智慧城市（Smart City）是指利用各種資訊科技或創新理念，整合城市的組成系統和服務，以提升資源運用的效率，優化城市的管理和服務，以及改善市民生活品質。

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編輯丨內參君

文丨Aptdev

ID丨appletime2013

在資料和技術的發展驅動下，智慧城市演化程序日益加速，城市、企業和人之間的關係在同步發生改變。戶外廣告作為連線城市、企業和人之間的載體之一，也在逐步超越原有的角色和定義，在智慧城市的演進過程中釋放出更多的潛能。

戶外廣告與城市的關係進化：

讓城市更智慧

有專家預測，在40年內全世界有70%的人口將會居住在城市，這對於城市的承載力無疑將是一個巨大的考驗，城市需要從基礎設施及服務體系都變得更加的高效和智慧才能適應這一變化。

戶外廣告包括公共資訊亭和傳統戶外資產在內的智慧城市資產，為城市提供了一個引人注目的應用程式的基礎設施，為市民提供更多包括公共充電樁，高速Wi-Fi等服務，使人們的都市生活變得更加便利，並可更多適用於未來的部署物聯網領域中物與物之間的連線裝置及智慧感測器。

戶外廣告尤其是數字戶外廣告牌分佈在城市的各個角落，各類結合NFC、beacons及人臉識別技術的廣告活動，可以蒐集包含行人流量、車流資訊、空氣品質等在真實世界中不同場景下，不同人群的不同行為活動的資料，其獨特的場景資訊可以實現包含位置、場景、人/車流、內容、時間等多維度數實時同步和集合，這能夠為促進智慧城市發展如城市交通、城市安全、城市健康等方面發揮更多的作用。

此外在智慧城市的佈局中，政府部門正在投資的各類有形智慧資產：如路燈，交通訊號燈，停車計時器，巴士站等將會釋放更多的廣告商機，政府部門也會依靠部分戶外廣告收入來降低在城市智慧服務體系建設中的運營成本。

戶外廣告與品牌主的關係進化：

廣告更精準，體驗更豐富，

挖掘更多潛在需求

1、基於使用者所處不同場景進行更深度的解讀

伴隨感測器、連線裝置和實時資料等基礎設施的完善，未來的廣告主將能夠通過實時資料分析了解到此時此刻誰正在觀看他的廣告、在什麼樣的環境下且情緒如何，並基於時間、空間、情緒等分析彙總之上進行更精準的廣告推送。

2、提供更加立體的傳播途徑和品牌體驗

物聯網領域發展將會打破戶外廣告的位置限制、串聯起包含智慧家居、可穿戴裝置以及傳統戶外數字廣告牌，為消費者提供更加立體的全方位的品牌傳播途徑。例如你的行車記錄儀記錄到你現在實時累計駕駛時長較長，推測你可能在長途駕駛中，向你推送了汽車按摩座墊廣告並共享資料到了雲端，於是你便依次在沿途加油站和手機瀏覽網頁時重複被推送，並最終可能在到家之後，從智慧電視TVC廣告中了解到了更詳細的賣點，在安靜的環境下下單購買。

逐步發展的AR、VR等技術在實現使用者體驗質的飛躍的同時，後續的反饋資料探勘也能夠獲得更多有價值的消費者洞察，從而能夠第一時間感知消費趨勢的變化。

3、不斷地挖掘出更多動態的潛在需求

動態的優化會是資料智慧不斷升級的過程，持續優化的結果是由“人找需求”發展為“需求找人”，即基於演算法的自動高速計算實時向消費者推薦更切合當下場景的需求，比如在父親節推薦禮物，在霧霾天推薦空氣淨化產品等，把每一個媒體接觸點都轉變為銷售契機。

戶外廣告與消費者關係進化：

更多情感連線

隨著建設智慧城市的不斷深入和完善，戶外廣告將會被賦予更多資訊連線功能，例如城市的公共服務資訊、免費的交通及天氣預報、相關緊急通知等成為人們獲取資訊的快速通道。

品牌主也可以從“功能”的體驗角度出發，為消費者更加有價值的資訊服務。例如Prevalin（治療過敏性鼻炎藥物品牌）的設計是基於花粉統計來對敏感人群進行實時提醒的戶外廣告、麥當勞推出的與產品形象結合的天氣預報大牌，通過一根蘸了番茄醬的薯條顯示溫度高低，用未包裝的漢堡代表太陽，倒掛的盒裝薯條象徵雨天這樣有趣味性的提示，都是將自身品牌與城市融合同時，為消費者提供更多的資訊服務。對於品牌來講，這樣有“人情味”的設計也將消費者與品牌在情感上建立了連線，讓品牌成為消費者生活的一部分。

在技術設施完善後，戶外廣告在公益和城市安全領域也可能發揮更大的空間，例如當有兒童走失時，全城所有的廣告屏快速釋出帶有照片和資訊的尋人啟事，這樣的公益形式也讓戶外廣告與消費者之間產生更加深入的影響與連線。

很久以來戶外廣告的效果只單獨強調曝光，但在智慧城市程序中戶外廣告已經成為一個更具創新性且不斷快速更迭的媒體形式，未來其可衡量的體驗和轉化效果將會越來越受到廣告主的重視，智慧城市的發展將會為戶外行業創造越來越多的機遇，同時，戶外廣告也在為智慧城市的發展發揮著重要的推動作用。可以預見，在不久將要到來的智慧城市中，戶外廣告與城市、企業和人將會產生更加緊密的關聯。