近兩年，拼多多在國內迅速躥紅，截止2019年11月市值已超過480億美元（摺合人民幣約3300億元），逆襲超過京東成為國內第二大電商平臺。它的成功讓社交電商成了當下最為火爆的一種商業模式。有研究報告預測，到2020年，國內的社交電商的使用者數將從今年的4.22億增加至7.73億，市場規模也將從2萬億增長至3萬億。

如此龐大的市場需求，自然吸引了無數創業者蜂擁而至，試圖打造出下一個拼多多。淘集集正是其中一員，它曾經也風光過。然而瘋狂燒錢之後，由於資金鍊出現斷裂，淘集集在今年轟然倒下，在前不久才剛剛宣佈進入併購重組。究竟欠了多少錢呢？根據淘集集CEO張正平的說法，負債總額為16億元左右。

給大家簡單介紹一下這個電商平臺：淘集集創立只有短短1年時間，是一家主攻三、四線城市以及鄉鎮地區的社交電商平臺。其定位為線上集貿市場，集合日用百貨、服飾鞋包、家居家紡、食品水果等商品品類，通過拼團、限時秒殺、補貼拼購、返現等方式完成使用者轉化。截止目前平臺累計使用者超過了1.3億，有數十萬商家入駐，巔峰時公司估值一度達到50億元人民幣。

創立之初憑藉著燒錢補貼、低價等方式，淘集集平臺迅速躥紅，只用短短半年時間使用者數量就達到1個億。上線九個月，月活使用者成功突破四千萬，而拼多多達到這個資料用了整整21個月。當時這個自信滿滿的平臺，目標是成為一家市值百億美元的公司。

然而這只是表面的光鮮，實際上平臺長期處於虧損狀態。據相關媒體的報道稱：今年上半年淘集集已經虧損近12億元，算下來平均每月虧掉2億元人民幣。從風光無限到時速墜落，不過短短一年零兩個月時間，淘集集到底做錯了什麼？

有業內人士分析指出：這家成立之初便增速驚人的公司，其實是一家非常粗放、以燒錢為核心的公司。為了獲取新使用者，他們把使用者付款、商家貨款用來投放拉新使用者、不斷引入新商家進入。簡單來說，模式就是砸錢換增長。

其實這種做法屢見不鮮，前有滴滴、美團，後有瑞幸咖啡、蔚來汽車，這是一種典型的網際網路打法。而這也讓許多創業者產生錯覺，認為只要燒錢就能夠快速獲客，然後再來想盈利方式也不晚。為了做出所謂的資料拿到機構的錢，創始團隊不得不鋌而走險，通過各種方式持續燒錢，以換取高速的增長。然而隨著大環境的改變，公司遲遲得不到機構認可，資金鍊也因此斷裂，最後無奈只好走向重組。

為了自救，其實該平臺在今年有試著改變，調整經營模式將原來的商家入駐模式變成合夥人自營模式。最新得到的訊息，淘集集方面在近日表示：“重組後的平臺，不論資金實力還是技術力量都會有質的飛躍。我們相信，重組後的新團隊一定可以帶領大家再創輝煌。”