今年“雙11”期間,快手將與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”,邀請50餘位快手頂級紅人開啟直播購物盛宴,並且全面啟用開屏廣告和直播間多種互動形式。在升級磁力引擎後,快手針對本次“雙11”,打通高曝光的公域流量與強信任的私域流量,讓老鐵更享受“雙11”購物節的同時,也為品牌和消費者之間構築起強烈的社交關係和情感聯結。
在第十一個“雙11”購物狂歡節即將到來之際,快手將與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”,為快手平臺上數億使用者呈現耳目一新的消費盛宴。
作為本屆天貓“雙11”官方內容合作平臺,快手將從11月10日晚9點開啟“雙11老鐵狂歡夜”。屆時,柳巖、寶石Gem、“球球”等50餘位頂級紅人將會在快手平臺同步直播,為老鐵奉上海量天貓“雙11紅包”和多種精彩的直播互動形式。
在廣大消費者為雙11摩拳擦掌的“備戰期”,快手也為老鐵們上新了“雙11”魔法表情——“心願泡泡”。開啟快手App,搜尋“魔法願望樹”進入話題頁面,選擇自己的“許願戰隊”,並且在話題下使用“心願泡泡”拍攝短視訊,就有機會贏取“雙11老鐵狂歡夜”上天貓送出的1111元大紅包等大獎。
此外,在11月1日到11月11日期間,快手首次多日啟用開屏廣告,為本次天貓“雙11”全球狂歡節預熱。
本次與天貓的“雙11”合作,快手同樣彰顯了平臺創作者強大的粉絲影響力、互動性和帶貨能力。藉助創作者們的私域流量價值,“雙11”的流量在快手上以人情味的形式被“留”了下來。同時,從此次“老鐵狂歡夜”中也不難看出,作為短視訊商業化生態中的核心驅動者,快手平臺的鏈條角色更加成熟,與品牌、商家、MCN機構、服務商、代理商等行業夥伴相互配合、共生共贏,不斷擴容營銷邊界,逐步塑造完善的社交商業生態環境。
以龐大的購買需求和強大的“老鐵”社交賦能電商營銷,快手已經逐漸成為大促營銷的必選平臺和頭部電商的必投媒體。也正因如此,藉助短視訊平臺,越來越多的品牌與消費者之間構築起情感聯結,並且在快手這樣的短視訊平臺上沉澱了屬於自己的社交資產。