“VR+文旅”的前世
2014年，Facebook收購Oculus VR，“VR”技術被公認為資訊科技發展的下一個風口。在2015年的F8開發者大會上，扎克伯格為希望去義大利小鎮的觀光者展示了一段VR旅遊視訊，觀光者可以藉助VR置身在義大利的小鎮現場，進行“實地”考察。這種創新性體驗為旅遊業帶來了更多可能，從此，VR熱開始席捲文旅圈。
（扎克伯格在OC 5大會上宣佈推出Oculus Quest）
對於旅遊業來說，VR的沉浸式體驗能夠幫助遊客打破時間、空間的限制，讓使用者能夠穿梭古今，真實的感受文化價值輸出，同時享受到更為豐富的娛樂體驗，非常適用於主題公園和目的地營銷。
各位玩家紛紛入局VR領域，例如線上旅遊平臺同程藝龍，早在2016年便釋出了酒店VR體驗視訊。通過引入VR技術，為遊客在選擇酒店時提供“未住先知，身臨其境”的服務。同年，一些公司也開始嘗試VR主題公園，如華強方特集團曾計劃以VR技術在贛州打造復興之路文化科技主題公園專案。
時至今日，“VR+文旅”依然處於發展初期，距離市場化始終差一些火候，真正的大氣象並未如願到來。很多人都在擔心，經歷過爆發式增長又趨於冷靜的VR行業，是否還能迎來良性發展。
在葉瀚中看來，其實VR行業經歷三年的發展，在硬體裝置、內容品質上都有了質的飛躍，市面上已經出現了很多價效比很高的硬體裝置，如Insta360推出的全景相機Titan，不僅能拍攝11k超高解析度視訊，還能實時拼接，大幅提高產出效率；而VR一體機也經不斷迭代，已經能夠支援8K視訊硬解碼和4K螢幕顯示，如創維VR一體機，能夠給予遊客高清體驗。很明顯，VR行業正在穩定發展中。
此外，國家在“十三五”規劃綱要明確提出，要大力推進虛擬現實等新興前沿領域創新和產業化，形成一批新增長點。從國家戰略到資本匯聚，虛擬現實產業面臨前所未有的發展機遇，也促使文旅融合上升到新高度，加上伴隨著5G的大熱，相信“VR+文旅”將再次迎來新一輪的爆發期！
VeeR VR作為環球領先的VR內容平臺，深耕VR領域多年後，率先“嗅到”VR賦能文旅場景的發展契機，並在不到一年的時間，快速完成了“VR+文旅”的商用落地。
以逐漸成熟的姿態迴歸
今年7月，VeeR VR與上海中心達成合作，為“城市之巔5G+XR創意科技展”專門了定製了“城市之巔VR大賞空間”，將VR體驗搬進了上海中心119層。
為了能夠符合上海中心“5G+文旅地標”特點，VeeR VR根據場地遊客畫像，帶來了科幻、國漫、藝術、舞臺表演等多個類別的20多項VR體驗，包括貼合場地的上海全景航拍內容，適合少兒觀看的史前世界，適合成人觀看的影視、表演等。
(遊客在體驗上海中心城市之巔VR大賞空間)
最終，“VR大賞空間”在不到一個月內，接待了上萬名遊客，平均每日都有數百人掃碼體驗，讓該場所成為上海中心新一代網紅打卡地，成功賦能文旅地標。
“我覺得文旅是個‘大筐’，什麼內容都能往裡裝，但仍然需要一個容器作為載體，幫助這些內容落地。傳統的載體是2D螢幕或者書面的文字畫冊，而VR是一個新興內容載體，可以讓遊客沉浸到虛擬場景中穿梭古今、感受歷史，獲得加倍的情感刺激，產生消費的意願。所以，‘VR+文旅’天生是一個非常搭配的商用模式。”VeeR VR聯合創始人兼CEO 葉瀚中說道。
正是因為這次與上海中心的合作，為VeeR VR打開了用VR賦能文旅的大門。現在，VeeR VR已經把線下文旅作為業務內容的一個重要板塊來做。
儘管已經有了上海中心的成功案例，但在VeeR VR前期接觸顧客時，很多人對“VR+文旅”不太看好，認為這種已經玩過的模式很難再出效果。
但在VeeR VR看來，早年的“VR+文旅”之所以最後發展不起來，主要因為缺乏優質VR內容的持續更新。彼時市面上的VR體驗廳所提供的VR內容大多數為過山車這類簡單體驗型，並且很長一段時間都不會更新，導致觀眾再體驗過一次之後便不再產生消費的慾望。
葉瀚中坦言，“VR+文旅”是一個被蹂躪過的市場。樂觀地看是大家對VR已有一定的認知，但這種認知是建立在不成熟的體驗之上，想再次讓遊客接受它的難度比開拓新市場還要難。目前，大家對“VR+文旅”的認知依舊是早期印象，殊不知經過近幾年發展，VR技術和內容都已經迎來了拐點，不僅播放的清晰度更高、VR內容也更多更好，現在亟需一個對市場再教育的過程。
好在VeeR VR在進入文旅行業之前，已經是環球領先的VR內容平臺，擁有專業的VR影視內容策劃、編導、製片、後期製作等團隊，彙集了大量自制、引進的優質VR內容，能夠完美適配各類文旅場景，並保持每週更新的頻率（VeeR是目前唯一能實現每週更新內容的平臺），給遊客持續帶來高品質的VR體驗。
葉瀚中還表示，VR能為旅遊起到一個很好的補充作用，可以延伸遊客在景區的遊玩感受，同時帶給遊客從未有過的真實體驗。從傳播上來看，VR可以與當下非常火爆的短視訊完美配合，VR極其新穎的體驗能讓體驗者產生意想不到的反應，激發旁觀者的興趣，觀看者和旁觀者也會因此自發地通過朋友圈、短視訊平臺釋出、傳播體驗VR的視訊和感受，非常有助於景點的自然網路傳播，打造網紅景點，並促進“VR+文旅”的落地。
VeeR VR在內容上的天然優勢讓其能夠整合各方資源，很快實現在文旅場景的商用落地。截至目前，VeeR VR已在5個景區完成線下VR影院的落地，並有望在今年完成落地10個景區的目標。
一站式解決方案 助力商用落地
據了解，VeeR VR為賦能文旅場景，將提供從VR內容到軟硬體體驗裝置的全套VR影院落地方案。
首先在內容方面，一方面，VeeR VR擁有全球最大的VR內容創作者社群，並與海內外各大電影節和全球知名VR內容工作室達成戰略合作，平臺彙集了大量來自全球頂尖的VR內容，題材涉及影視劇情、太空科普、動物世界、恐怖驚悚等各種型別，可以用現有的內容庫為場景匹配合適的VR內容。
另一方面，VeeR VR還能根據景區本身擁有的IP來定製相應的內容，如上文中說到的VeeR VR曾為上海中心量身打造了上海全景航拍內容。
葉瀚中介紹到，VeeR VR還專門研發了觀影裝置，並首創全自助VR體驗，能夠讓遊客快速獲得超清觀影體驗。該裝置還搭配了智慧化的後臺管理軟體，大大降低了場地方的運營成本，並且單個裝置僅一平米的佔地面積可靈活應對各類線下場景的需求。
葉瀚中說：“目前，各大景區處於門票降價大勢下，在景區設立VR體驗區可以通過二次消費，幫助景區創造更多盈利點，有助於提升景區競爭力。據統計，50平米左右的場地，可配有20-25臺VR體驗裝置形成一箇中小型VR影院，只需2個工作人員值守，便可在運營良好的情況下獲得近百萬單月流水。因此對景區來說，只需要提供場地並保證場地人流，就能獲得可觀的利潤分成收入。
(位於洛陽古城景區的洛陽神畫VR體驗空間)
“此外，‘VR+文旅’不僅為景區宣傳增加了創新性的亮點，還能順應政府政策實現5G環境下的商用場景落地；VR體驗區除了能在旺季接待遊客，還能在淡季提供研學、VR黨建培訓等內容，實現一廳多用。”
借力5G，重新定義“VR+文旅”
今年，5G開始真正走進福斯。在10月31日，剛剛舉行的“2019年中國國際資訊通訊展覽會”上，工信部與三大運營商舉行了5G商用啟動儀式，三大運營商於11月1日正式上線5G商用套餐，標誌著中國正式進入了5G商用時代。
相信5G商用將大大提升虛擬現實體驗，為虛擬現實技術在更廣泛領域的應用開闢新天地。葉瀚中認為，“5G是天生能夠把VR特性發揮到極致的一個落地場景。在VR技術逐漸成熟的大環境下，加上5G的速度優勢，未來的發展空間令人看好。”
對於正在觀望“5G+旅遊”的企業，葉瀚中還表示，“要敢於嘗試做第一個吃螃蟹的人。在足夠大的市場中，大家要放平心態，多溝通、多交流，共同促進行業的發展，VeeR VR 也希望成為未來VR賦能文旅行業的一股重要的力量。”