今天中午，格蘭仕官微宣佈，其起訴天貓濫用市場支配地位一案，正式被廣州智慧財產權法院受理。這是繼京東在北京起訴阿里“二選一”不正當競爭後，首次有商家站出來起訴阿里霸權。

在公告的結尾，格蘭仕用了一句耐人尋味的“匹馬立高臺，單槍挑烏雲”，其中“烏雲”與“馬雲”只差一筆，被認為是暗指格蘭仕決心與馬雲一戰。

據廣州智慧財產權法院下達的受理案件通知書，格蘭仕需在七日內預交案件受理費70801.03元，這個最後時限正指向11月11日。

這恐怕不是巧合，而是格蘭仕經過計算，準備掐著點，在天貓大促的最緊要關頭，給對方送上一張添堵的傳票。大有種“你不讓我賣貨，我也不讓你舒服”的意思。

更“巧”的是，也是在今天，市場監管總局在杭州召開“規範網路經營活動行政指導座談會”，召集京東、阿里、拼多多等20多家平臺企業參會，座談會明確強調：

網際網路領域“二選一”“獨家交易”行為是《電子商務法》明確規定禁止的行為，同時也違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律法規。

這無疑打臉了前段時間阿里高管對“二選一”問題的迴應，稱“二選一”是正常市場行為。

蟄伏了五個月，格蘭仕選擇了一個最佳的時機回擊天貓。

今年618，格蘭仕連發四則宣告，質疑天貓為逼迫其“二選一”不成，惡意報復遮蔽其店鋪流量，雙方公開反目，但格蘭仕未如福斯預測的那樣，直接退出天貓，其官方旗艦店和幾家核心經銷商店鋪，至今依然在正常銷售。

據傳聞，其中一家經銷商店鋪已退出格蘭仕經銷體系。

繼續堅持跟隨格蘭仕的幾家核心店，遭遇了618的流量斷崖下跌，銷量慘跌大半後，即使天貓不遮蔽流量，其店鋪排名已然掉到了爪哇國，今年雙十一的活動，格蘭仕系的店鋪也無一家有資格參與。

其中，格蘭仕官方旗艦店在店鋪內自制了“1元預定”連結，模仿平臺雙11的“提前加購，0點搶購”玩法，但實際其產品連結並無“雙11”大促標記，也不享受平臺滿減津貼。

格蘭仕官方旗艦店自制雙十一活動方案

要知道，電商店鋪運營的特點是不能中斷，超過正常水平的流量銷量波動，不僅會被系統判定造假刷單，而且，根據大資料的流量邏輯，過去的表現與未來表現相關，尤其在競爭激烈的小電器類目，一家的流量掉下去，迅速會被競爭對手補位，不管是七年還是十年的老店，排名要想再爬起來，幾乎等於重開新店。

據格蘭仕接受媒體採訪時稱，今年618他們備貨20萬臺，京東的銷售增長超過30%，備貨超賣；而天貓整體滑鐵盧，單店銷售額同比最高下滑89%。

有意思的是，格蘭仕沒有在上述平臺銷量對比中列出拼多多的銷量。

要知道，今年618事件的直接導火索，正是5月28日格蘭仕高層拜訪拼多多，雙方宣佈達成戰略合作。這意味著格蘭仕不僅沒有按天貓要求，關閉拼多多上的店鋪，反而公開選擇站隊天貓的“死對頭”拼多多。

在商言商，格蘭仕未能遵守“潛規則”在先，天貓遮蔽流量在後，這是業內很多人覺得格蘭仕並不完全無辜的原因。

格蘭仕不惜為了拼多多得罪天貓，當然是衡量過商業利益後的選擇，那拼多多是否有補上格蘭仕在天貓的損失呢？

當時看來，格蘭仕並不划算。

據媒體統計，618期間格蘭仕在拼多多的銷量僅1萬多臺。與天貓的銷量損失還有很大差距。

但隨著拼多多“百億補貼”專案的逐步滲透，人們漸漸發現拼多多不只是能買到便宜水果、日常用品，還能買到便宜保真的蘋果手機、戴森吹風機，電器品類的市場佔有率逐漸攀升，率先在拼多多上開設官方旗艦店，並享受百億補貼和流量支援的格蘭仕，終於得到了回報，目前其店鋪銷量已超10萬件。

品牌當然不能只靠官方旗艦店賣貨，曾在天貓上扛起格蘭仕銷量大頭的一批核心經銷商，也被移植到了拼多多上，其中多家銷量在10萬件以上。

這麼一算，你會發現，格蘭仕只用了五個月時間，就在拼多多上再造了一個與天貓體量相當的銷售體系。而這些格蘭仕在天貓用了近十年才做到。

難怪格蘭仕對自己天貓旗艦店的生意慘淡並不著急，還能分出點精力來跟天貓搞事情。可能也是想跟李國慶俞渝學習，劍出奇招，用新聞八卦給自己在拼多多和京東的雙十一預個熱。

畢竟，八卦講得好，帶貨不會少？