雙十一還未真正到來，這屆消費者早已陷入阿里和京東的戰場。

而今年，這個本是阿里主導的購物狂歡節，卻由京東率先拉開大幕閃亮登場！

首映眼簾的"一出大戲"便是——"圍剿"阿里老巢，京東金幣+實物紅包+拉手櫥窗承包了杭州地鐵！

一排排金燦燦的京東金幣，在來來往往的車廂裡顯得格外耀眼。"金+紅"的完美搭配，不僅品味高調，也給早晚班高峰期中奔波的人群，給予了源源不斷的奮鬥動力和提前體驗購物的快感。

透明的拉手櫥窗下，清晰可見"京東全球好物節"7個醒目大字，彷彿手動搖晃，遠遠就能聽見金幣間相互碰撞的叮噹作響之聲，滿滿的手握財富的觸感，讓人想要購物的慾望似乎變得更加強烈。

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"關注店鋪"，你還可以領取更多紅包！"全民養紅包"，不僅給予了使用者更多優惠，讓大家願意主動參與進來一起玩，平臺給予商家品牌曝光率也很實在，穩穩實現了三贏！

其實，此次京東在杭州的大動作，只是它佈局整個雙十一過程中的冰山一角。

明星IP引爆流量

此前京東只在618或11.11期間有過明星進行大促等活動的階段性代言，尋找整體品牌代言人還是首次。

楊紫

李現

讓品牌與使用者碰撞火花，抓住"你在意的"。看來京東對這次雙11"撩心大法"是認真的了。

被重新評估的媒體價值

佔領了媒體界半壁江山的"雙微一抖"到現在仍炙手可熱，未來，它的地位是否還能持續穩如泰山？我們無法確定。

但作為商戰的殺手鐗之一——流量入口，已成電商經營的共識。無論是後來居上的新流量玩法，還是傳統的經典營銷方式，品牌矩陣形成的品牌聲浪一定會給品牌錦上添花。

此次京東進擊線下宣傳選擇了拉手櫥窗展示的方式，小小透明的拉手，不僅發揮了極致的實用功能，還將京東的美意傾情傳遞，拉近了與消費者心的距離。

百億補貼千億優惠，攜手下沉市場

10月15日，京東就在今年11.11啟動釋出會上，喊出以好物、低價、好服務"打造11.11新主場"的口號，提出"超級百億補貼千億優惠"、"京喜上線，廣泛觸達下沉新興消費群體"、"京東成2000+超億元品牌和20多萬商家的最大增量場"等覆蓋C端和B端的利益點，優惠力度之大前所未有，豪氣十足，在整個電商行業也相當罕見。

京東集團副Quattroporte、零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示，今年"雙十一"是京東史上推出的優惠力度最大的一次。並且由"京喜"負責全面下沉，也就意味著，這個由京東拼購進化而來的"京喜"，肩負著深度挖掘下沉市場的重任。

砥礪前行的京東物流

在雙十一大戰還未打響之前，以中通快遞為首的"快遞兄弟們"就不約而同地開始漲價。

做快遞行業，要想賺錢，全靠收件。至於派件，只是為了收更多的件提供附加服務。

有專家對其分析，費用調整與消費者無關，不會對快遞價格帶來影響。它主要是在快遞公司內部，提高收件端給派件端的費用，通過保障送件小哥的收入，以便在快遞旺季，保障更好的消費者快遞體驗。但這引起一部分消費者對快遞服務提升力的品質存疑。

觀之京東，似乎並未因"快遞漲價圍剿事件"而驚慌失措，反而更闊綽地表示：未來5個月將砸出3億補貼一線員工，同時每月新增3000萬，用於快遞小哥多勞多得的績效激勵。可見京東管理層對員工關心和重視對使用者體驗的細緻程度。

守618、攻11.11，京東想幹什麼？

今年的"雙十一"，註定不平凡，畢竟這是馬老師退休後阿里與京東的首次新戰役。

往年在這兩個"普天同慶"剁手的節日裡，京東和阿里各自佔領一個制高點，不分伯仲。

但商場如戰場，絲毫不能鬆懈。最具代表性的例子就是後起之秀4歲拼多多如黑馬一般殺出電商重圍，市值超21歲京東，僅次阿里、騰訊、美團！讓人意外，也讓京東警惕。這對阿里及其他準備參與雙十一混戰的玩家，都是一種新挑戰。

不論是商戰的神兵利器——補貼，還是媒體選擇——流量風口，都是商家一把無可抵擋的雙刃劍。初步從今年京東的大手筆來看，勢在必行是其目標，究竟誰主沉浮？我們將拭目以待！