今年的雙十一大戰和往年可是大有不同，各大電商平臺之間最為顯著的一次交火，當然要屬京東、拼多多、唯品會竟然組成了一支訴訟盟軍，已經兵臨天貓護城河邊。

對此，電商二選一這個由來已久的非良性商業競爭行為毫無疑問就成了這支盟軍的突破口，它們合力控訴天貓濫用市場支配地位。

根據相關訴訟材料顯示，今年9月12日，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人蔘加訴訟，9月26日，唯品會及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。

直到昨天（10月5日）下午，格蘭仕起訴天貓涉嫌濫用市場支配地位這個話題在各大社交媒體上得到了極速升溫之後，成功和京東、拼多多、唯品會組成的這支訴訟盟軍在天貓護城河邊完成會師。

對於天貓來說，三大電商平臺組成的盟軍不過只是一場陽謀論而已，它們真正目地只是想通過《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律法規規定來作為籌碼，向天貓狠狠地敲響市場監管的警鐘，迫使天貓在一定程度上不得不做出讓步。

三大電商平臺為何要結城下之盟

首先，很多人知道一個事實，那就是每年的雙十一大戰過後，天貓的資料戰報都是遙遙領先於其他電商平臺，也就是說天貓在整個雙十一戰場上已經足夠鋒芒畢露。

同時，也有相關媒體認為京東、拼多多、唯品會這支盟軍有一個共同之處，它們都屬於騰訊公司持股下的電商企業，一起並列於微信九宮格流量入口之處，長期吸收著騰訊公司旗下社交平臺的流量給養。

其次，對於相關媒體的上述論證而言，其實並不是完全沒有道理，因為京東、拼多多、唯品會背後確實有騰訊公司的持股。

然而，你們大家可都知道騰訊公司在這方面可是有過類似持股案例，比如說虎牙直播和鬥魚直播這兩大競爭對手的背後就是騰訊公司分別持股。

因此，京東、拼多多、唯品會這支盟軍同屬騰訊公司持股並不能作為它們結城下之盟的主要因素，更不是因為騰訊公司的持股而去做出集體控訴天貓的行為。

那麼，大家此刻就要好奇三大電商平臺為何要結城下之盟？

其實，這個問題的重點還是要回到天貓歷屆的雙十一資料戰報上面，基本上每一年都是天貓完成了整個雙十一戰場上的大半個資料戰報，其他電商平臺只能瓜分剩下的資料戰報。

現在，基本上說到這裡的時候，很多人都會恍然大悟，原來這三大電商平臺結城下之盟的主要原因還是為了共同的利益，才會去集體控訴天貓存在二選一的非正常商業競爭行為。

至於，天貓到底是否存在這樣的非正常商業競爭行為，我們在此也無法做出結論，一切只能等待法院對此案作出後續裁決。

它們意圖炸開天貓護城河

這個時候，我們大家都知道雙十一大戰已經進入交火階段，各大電商平臺都在積極參戰，都想在雙十一大戰期間收割一份比較滿意的資料戰報。

對於此刻京東、拼多多、唯品會組成一支訴訟盟軍的主要意圖還是為了炸開天貓護城河，也就是我們前面所提到它們真正目地只是想通過《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律法規規定來作為籌碼，向天貓狠狠地敲響市場監管的警鐘，迫使天貓在一定程度上不得不做出讓步。

如果進一步來講的話，京東、拼多多、唯品會希望炸開天貓護城河之後，為各自電商平臺上面的商家爭取到一定的權益，比如就拿這份《關於格蘭仕在天貓平臺出現搜尋異常的宣告》來說，自5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓平臺的搜尋端陸續出現異常，導致正常銷售遭遇嚴重影響。

由此可見，格蘭仕作為一名天貓的商家和拼多多扯上了關係之後，就會遭到天貓平臺的一些不公平待遇，最為直接的影響就是失去了天貓的搜尋流量。

誰才是電商二選一的真正受害者

昨天（11月5日）下午，國家市場監管總局召開“規範網路經營活動行政指導座談會”，京東、快手、美團、拼多多、蘇寧、阿里等20多家平臺企業參會。

這次會議指出，近期網路經營活動中存在突出問題，“二選一”“獨家交易”行為是《電子商務法》明確規定禁止的行為，同時也違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律法規規定，既破壞了公平競爭秩序，又損害了消費者權益。

2017年11月，蘇寧發文怒懟京東，稱京東發明的“二選一”霸權行為和基於此產生挾制商家的系統化手法。

這次，格蘭仕起訴天貓濫用市場支配地位這個案例就足以說明，無論是格蘭仕作為天貓商家還是京東商家，或者是拼多多商家，再者是唯品會商家，最終受到流量損失的還是格蘭仕這家企業，從而影響電商渠道的正常銷售。