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網際網路沒有舒適區。

根據產品介紹，“貓呼” 是一款主打視訊美顏通話聊天的社交工具，主要目標是為了讓使用者可以在視訊聊天中自然的美顏，減少通話中的心理負擔。與今年1月釋出的“多閃”類似，二者都希望在短視訊社交領域做文章。

來源/天眼查

其中，謝晴華為騰訊副Quattroporte，直接彙報物件為騰訊CFO（首席財務官）羅碩瀚；周頌則是騰訊IEG(互動娛樂)財務管理副總經理。同時，周頌與謝晴華還是騰訊旗下多家公司監事。

加上近期曝光的音樂短視訊App“響風”，目前，騰訊已有四款新社交類App浮出水面。儘管盤踞在社交產品頭部位置，但騰訊頻頻推新的舉措，也在透露著微信、QQ之後，騰訊再難出爆款的焦慮。復活的視訊社交產品「貓呼」

從現階段的產品形態來看，“貓呼”主要針對的是陌生人視訊社交。擁有“實時面具匹配”、“發現附近的人”、“美顏美妝視訊通話”等功能。

也就是說，貓呼更像是一款擁有美顏美妝特效功能、可通過面具功能對真人長相進行特效化展示、實時匹配交友的線上視訊軟體。

作為騰訊系產品，貓呼目前僅支援QQ與微信兩個通道進行註冊。註冊進入App後，會被要求首先拍攝一個3秒LIVE視訊作為LIVE名片，並設定交友意向，諸如“隨便聊聊”、“單身交友”、“情感傾訴”等，以此作為匹配意向標籤。

要知道，在現實生活中，單一的視訊聊天形式在陌生人間很難破冰，也對通話場合有更高的要求，因此貓呼的使用場景存在諸多限制。

此前市場上曾有過許多陌生人社交軟體，困於如何解決破冰、如何保證使用者持續使用，實現使用者留存等問題，都快速被市場及使用者遺忘和淘汰。

“貓呼“並不是騰訊推出的首款視訊社交產品。

2018年1月，騰訊還曾推出過一款名為“DOV”的視訊社交平臺，同樣擁有短視訊特效及濾鏡等。但在今年9月2日，DOV專案組宣佈：由於業務發展上的調整，DOV將在9月30日停止運營。

也有行業人士分析認為，貓呼是騰訊在5G時代到來之前，率先搶佔5G視訊社交市場的先行舉措。尤其是，相較QQ視訊通話擁有美顏及濾鏡等美化特效，微信視訊通話功能卻一直在“裸奔”狀態，興許未來貓呼會成為一款好的微信視訊通話的美顏外掛。

為什麼用短視訊做社交？

在即時通訊社交產品上始終領先的騰訊，正逐漸加快孵化短視訊社交產品的步伐。

今年，在貓呼之前，針對泛音樂社交這一領域，騰訊還推出了音樂社交短視訊“響風”、音樂短視訊創作與分享APP“音兔”。

除此之外，騰訊前前後後共推出了包括微視、Yoo視訊，火鍋視訊、好看視訊等十餘款短視訊App。弔詭的是，擁有QQ、微信兩款日活分別近10億產品的騰訊，在短視訊上，卻屢戰屢敗。一度讓外界將其解讀為“騰訊沒有短視訊基因“。

即便如此，創新產品也在湧現。今年5月，騰訊PCG資訊流團隊也開始孵化視訊產品，上線了“看點視訊”，定位1-3分鐘的PGC橫屏短視訊，對標西瓜視訊和好看視訊，為了與其他騰訊系短視訊產品區分開，好看視訊將主要領域劃定為搞笑類的短視訊。

直到今年6月，騰訊投入最大，資源傾斜最多的微視月活才終於破億。火鍋視訊、Yoo視訊等多款短視訊的敗退，微視資料增長的疲軟，也讓騰訊做短視訊、短視訊社交的心更加急迫。

畢竟，擁有抖音、西瓜視訊、火山小視訊等多款短視訊的位元組跳動，分走了短視訊行業7成的使用者規模，佔比緊隨其後的是快手及百度系短視訊產品。而騰訊，卻始終不能在前三甲中有姓名。

同時，並非騰訊，位元組跳動也開始探索短視訊社交，推出首款社交產品“多閃”。但礙於社交關係轉移，使用者留存等難題，多閃很快就失去了聲量。

不過多閃的探索，很可能啟發了外界如何做下一代社交產品。而快手不斷將短視訊產品社交化，從而近一步提升使用者留存率，也側面印證了短視訊與社交有很多的想象空間。

“響風”、“音圖”、“貓呼”，正是騰訊佈局的短視訊社交棋子，至於最終棋局走向如何，市場將很快給出答案。

社交霸主騰訊在焦慮什麼？

“寡頭”騰訊鮮少觸碰陌生人社交領域，陌陌則一馬當先，還收購了陌生人社交領域的老二“探探”，實現了頭部市場壟斷，但市場整體規模遠不如騰訊的熟人社交。

在短視訊時代到來之前，騰訊在社交領域地位始終穩固。今年10月，第三方研究機構Questmobile釋出的《2019中國移動網際網路秋季大報告》資料顯示，相比6月的半年報告榜單，微信、QQ月活有不同程度的下跌，同比下降了0.48%和1.08%。

正因此，騰訊也展開了一場持久且膠著的突圍賽：不斷推出新品及不斷投資或收購，包括短視訊內容分發產品、短視訊社交產品、剪輯工具等。

2019年，面對位元組跳動產品多閃、飛聊，羅永浩的子彈簡訊，王欣的匿名社交產品“馬桶MT”等社交產品的集中進攻，微信除限制分享連結外，並未做過多反應。然而不少人認為，天下苦微信、QQ久矣，紛紛喊著逃離，卻很少有人能真正“擺脫”這兩款產品。