世界總是那麼奇妙。

就在昨天咱們剛聊完22家頭部電商被約談，今天騰訊系就猝起發難：

京東、拼多多、唯品會三方圍剿阿里，聯手向北京高院提起反壟斷訴訟。格蘭仕隨後也加入戰團，官微矛頭直指淘寶濫用市場支配地位：“匹馬立高臺，單槍挑烏雲！”

其實這次騰訊“御三家”之所以能氣勢洶洶地來找阿里算賬，還是多虧了阿里的公關團隊。

長期以來，“二選一”的話題就和“盜店門”相依相存。

一邊是各大平臺和商家指責淘寶濫用市場支配地位、逼迫大中型品牌關閉在其他平臺上的門店、只能在淘寶經營。

最有代表性的就是格蘭仕，只不過是領導在618前去拼多多握了個手合了個照，第二天淘寶搜尋格蘭仕就直接出了異常。

不但店鋪搜尋被整個遮蔽，而且火爆銷售的20多款產品全部消失。除此以外，旗艦門店被直接限流，單日訪問量從平均2萬起降至200人...

這波“異常”一直持續到了618結束，給格蘭仕帶來了超過 1 億元的虧損（格蘭仕企劃部部長遊麗敏）。

這也讓格蘭仕和阿里直接決裂。從那以後，格蘭仕就成為了第一個直揭“阿里二選一”髒活的商家，和京東、拼多多站在了同一個陣營之上。

而另一邊，是阿里對拼多多為代表的廣大平臺“盜店”申訴。

這裡面叫的最凶的就是網紅衣店趙大喜，在微博發文《請停止你們的盜竊行為！》，指控拼多多上冠以自己名號的“大喜服飾旗艦店”是假的，該店賣出的衣服也是假冒偽劣。

“從店名到圖片到商品到文案，完全拷貝，簡直是平行宇宙裡的另一家‘大喜自制’。甚至連拼多多官方活動，主圖裡也拿我的照片宣傳這家店。所以，他們偷完我的圖片，現在開始偷我的店鋪了嗎？”

無數中小品牌方隨即紛紛發聲，指責拼多多上出現了無數自己的仿造品，並未獲得真實授權。

天貓和拼多多紛紛立刻迴應，一個說格蘭仕“無中生有”；一個說趙大喜等店鋪“被迫發聲”。

作為證人的中小商家搖擺不定、眾說紛紜，“二選一”和“盜店門”的論調就這樣並列存在、隱隱形成了一種十分微妙的平衡。

直到，阿里公關的王帥出現。

王帥，現任阿里巴巴市場公關委員會主席。

就在上個月，他釋出了一篇宣告，來回應網上愈演愈烈的“二選一”話題：

其中“腿好總被蚊子咬、二選一隻是個偽命題、二選一本來就是正常的市場行為、也是良幣驅逐劣幣”瞬間刺破了外界對天貓所有的幻想。

天平終於在這一刻發生了傾斜。

拼多多完全可以把“盜店”的鍋以推給代理商和品牌方之間的管理混亂；可“天貓強迫二選一”，卻被王帥直接實了個錘。

最可怕的是，壟斷者還覺得自己所為天經地義。

好嘛，一石激起千層浪。不但騰訊三家聯合格蘭仕對天貓發起征討，北京高院也破天荒地駁回了天貓“案件應由浙江省高階人民法院審理”的主張，認定北京市高階人民法院對此案有管轄權。

被拽出浙江省的阿里巴巴，前途一片凶險。

今年實施的新《電商法》中，有明確禁止電商的“二選一”條文，這被視為是從法律層面為市場競爭樹立規則的標誌。

《電子商務法》第三十五條規定：

“電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向平臺內經營者收取不合理費用。”

“網際網路領域的‘二選一’行為涉嫌違反《反壟斷法》。市場監管總局將密切關注‘二選一’，對各方反應強烈、涉嫌構成壟斷行為的‘二選一’適時立案調查。”11月5日，國字頭市監總局副局長在杭州舉行的“規範網路經營活動行政指導座談會”上正確表態。

無論這次北京高院的判決如何，它都將對整個中國電商未來反壟斷的判決起到先例作用；它對於天貓“二選一本來就是正常的市場行為”論調的最終判定和獎懲情況，也必然會給整個中國的頭部電商平臺們傳達這個國家和人民的意志。

我們一直行走在路上，我們終將在行走中不斷完善。