羅永浩又一次登上熱搜。11 月 3 日下午,羅永浩被丹陽市人民法院限制消費的訊息引發關注,晚間,羅永浩釋出《一個"老賴" CEO 的自白》對過去一段時間的欠款問題進行了迴應,並稱"賣藝"也要還債。
在網上看了羅永浩的"自白",仍然有很多人表示支援,但又有好事的網友統計說,這些發支援微博的粉絲們,大多使用的並不是錘子手機,而是老羅曾經揚言滅掉的那些競爭對手,蘋果、華為、小米 …… 這都是一幫口惠而實不至的假粉絲。
這事兒讓人替羅永浩感到心酸,繼續支援他的人,大多是一群並沒有掏出真金白銀的粉絲,所以他們的支援很廉價,而那些真正掏了錢買了手機的粉絲,在一次次失望之後,就像是被周幽王用烽火戲弄的諸侯,徹底被榨乾了熱情和信任。
按照現在網紅偶像的評價標準來看,老羅算得上是頂級流量了。但同樣按照現在網紅偶像的標準看,老羅的人已經設崩塌了。昨天有公眾號專門寫了一篇文章,對比法院的判決和他的自白,把裡面的矛盾之處一一摘出來,證明老羅並不是一個他所標榜的理想主義者。
前些日子咱們談到了雕爺的一篇文章,講新經濟來了。啥是新經濟呢?就是網紅帶貨。比如李佳琪就是現在炙手可熱的帶貨網紅,前兩天他剛因為代言的不粘鍋粘鍋了而上了熱搜。而說起來,羅永浩可算是網紅帶貨的鼻祖,只不過他代言的是自己的貨。但我總覺得這樣的商業操作很危險,因為它開始於非理性,而非理性永遠是無法持續的。
真正能夠持續的、理性的商業邏輯,只能是拿產品說話。從這個角度來講,一家企業的命運其實和一個明星的命運很相似。一個職業生涯超長的明星,依靠的不是人設,而是作品,他們的職業生涯可以保持到生命的盡頭,即便過世了,作品仍然可以傳世。而偶像明星呢,江山代有才人出,各領風騷三五年罷了。
一家企業同樣如此,看看那些百年企業,早已經歷了不知多少代企業家的管理,我們並不知道那些企業家都是誰,但企業卻基業長青。現在的中國,企業家很紅,這恐怕還是因為中國的企業都還剛剛創立,企業家就是創業者。但他們的走紅也是因為企業的成功。
而羅永浩正相反,在沒有創立企業之前,他就已經很紅很紅了。人們信賴他不是因為產品,而是因為他本人,他靠自己的人設給產品做了擔保。而買單的也並非市場上理性的消費者,而是他的粉絲。所以這件事從一開始就是情感大於理智,而激情這種東西,就像愛情,維持不了多久。
羅永浩可以靠一己之能,一次次給粉絲畫大餅、講情懷、打雞血,但情緒總有耗盡的時候,當人們迴歸了理性,這場秀也就結束了。或許羅永浩以為,可以先憑著他的號召力讓企業起步,再憑著產品佔領市場,然而他自信過頭了,他的產品終究沒能通過市場的檢驗。
羅永浩總自比為喬布斯,但喬布斯不光有人設,還有產品,而且喬布斯的人設主要是能力強,可不包括做一個道德高尚的理想主義者。而羅永浩,就只有人設,而且還是那種特別高杆很難駕馭的人設。跟羅永浩相比,國內其他企業家有時候真的都顯得唯利是圖,但人家卻活了下來,因為有產品。
所以成功的商業邏輯,永遠是產品為先,人設只能是錦上添花,卻無法雪中送炭,所以靠賣人設為生的網紅經濟總是短命的,除非你本來就只想賺一筆塊錢。至於說喬布斯的傳奇,那是難以複製的個別現象,而羅永浩的故事,才是這種經濟模式的慣常結局。