在電商界,二選一已經不是什麼新鮮的話題了,在今年雙十一的電商大戰中,又被推上了一個新的高度。
在距離雙十一還遠時,京東就向法院起訴起訴天貓濫用市場支配地位,並索賠10億元。今年9月12日,京東向北京高院提出申請,請求通知唯品會、拼多多作為第三人蔘加天貓“二選一”訴訟。9月26日,唯品會及拼多多同時向北京高院遞交申請,請求以第三人身份加入訴訟。
就此,京東、拼多多、唯品會三家電商結為聯盟,組成了對抗天貓小分隊,決心要就“二選一”這個話題,從法律層面攻下天貓。
現在,阿里處於電商界的龍頭老大位置,拼多多次之,京東位列第三,也就是說,天貓是最具發起二選一能力的平臺。一旦從天貓發起,京東拼多多都難以對抗,所以說他們抱團反擊也不難理解了。
其實,細心的網友會發現,“天貓訴訟聯盟”中,京東、拼多多、唯品會,這三家電商的背後,都有著騰訊的影子。
早在2014年,京東的資金鍊出問題後,馬化騰巨資投資京東,獲得了京東15%的股份,成為京東最大的股東。
2017年12月,唯品會發布公告,稱騰訊和京東以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元,交易完成後,騰訊和京東分別持有唯品會7%和5.5%的股份。
而在2018年4月,拼多多對外宣傳完成了一輪金額大約在30億美元的融資,又是由騰訊領投。可以說,電商大戰已經逐漸演變為騰訊和阿里的戰爭。
網際網路的戰爭歸結到最後,都與騰訊和阿里脫不了干係,這兩大網際網路巨頭佔據著網際網路絕大部分的市場份額,也都最具實力挑起戰爭。
就如同阿里一直有著社交夢一樣,騰訊也一直有著自己的電商夢。從投資京東拼多多的前景來看,近年來騰訊在電商領域也是風生水起了。
京東一直以來都是唯一能與阿里抗衡的電商,自從拼多多崛起之後,阿里的壓力更大了,這當然是騰訊喜聞樂見的。
電商“二選一”一直以來都是一個爭議比較大的話題,在前段時間,阿里王帥、京東宋暘,以及拼多多黃崢,都對二選一發表過言論。
阿里王帥認為,二選一是正常的市場行為,京東則是對二選一深惡痛絕,拼多多方面也表示,電商行業生態應該共生共贏,走壟斷道路是行不通的。
天貓歷年來都處於一個優勢地位,在二選一競爭中具有主動權,這樣的優勢必定會引發不公平,而不只是天貓,在電商界,大平臺對小平臺實行二選一其實很常見,利益方會認為這無關緊要,但對小平臺和商家來講可是災難。
現在對於網際網路平臺“二選一”行為還沒有一個明確的界定,但2014年騰訊360的“3Q大戰”案,可以作為一個參考。
當年,騰訊讓使用者對360軟體和QQ進行二選一,奇虎針對這件事起訴騰訊,稱騰訊市場份額達76.2%,QQ滲透率高達97%,由此推定騰訊具有市場支配地位,實施二選一屬濫用市場支配地位。
當時的最高法判決認為,市場份額高並不等於具有支配地位,因而作出有利於騰訊公司的判決。
作為第一起網際網路反壟斷訴訟案,“3Q大戰”案十分具有參考性,這次的騰訊系抱團打擊訴訟對天貓又能造成多大影響呢?讓我們拭目以待吧!