前腳京東、拼多多、唯品會三大騰訊系電商公司集體圍攻天貓“二選一”，後腳微信就出臺了“電商大促微信廣告稽核規則”解讀。疑似後者給阿里巴巴來了一個“離間”損招。

解讀第一條特別聚焦“智慧財產權保護要求”。其中，商標是一個重點。

解讀指明：針對“雙十一” “雙十二”活動，阿里巴巴集團已註冊了多個商標。為避免侵權，廣告創意素材請勿使用與阿里巴巴等權利人已註冊商標相同或近似的文字、圖形。

阿里巴巴等企業已註冊商標，包括但不限於：“雙十一” “雙十一狂歡節” “雙十一網購狂歡節” “雙十一購物狂歡節” “雙11” “雙11狂歡節” “雙11網購狂歡節” “雙11購物狂歡節” “雙十二” “雙12”。

微信廣告作為騰訊廣告收入的重要來源，騰訊方面出於更好地服務客戶，給出合理合規的投放指引，是無可厚非的。但是，即便騰訊不給出指引，投放商家也都知道避免侵權的問題，或者騰訊方面也會在操作時給出提醒。

而且，恰逢雙十一來臨，加上騰訊系的京東、唯品會、拼多多三家公司對阿里巴巴的進攻開始升級，微信廣告的這則規則解讀難免會傳出一種特別的味道：讓天下商家都認清，阿里巴巴原來是這一樣一個隻手遮天的惡霸，這還讓別人怎麼活呢？

當然，騰訊也沒有做錯。畢竟，是阿里巴巴註冊了這麼多關於雙十一相關的商標，讓其他平臺、商家、品牌在使用時包含“雙11”、“雙十一”這些最常見的術語都不行。

這一招確實夠狠！既然阿里巴巴的使命是要讓天下沒有難做的生意，這些商標其實就該開放給行業使用。雖然雙十一是阿里巴巴發明的，可是也是包括平臺、商家、品牌在以內一起做起來的。吃獨食，吃全魚，多沒意思。

有競爭、有制衡是好事！希望騰訊、阿里巴巴、京東、拼多多們不要只顧自身利益而犧牲使用者便利和體驗。你們打戰，不及無辜，便是晴天。