上週我們在《京東被拼多多全面超越，劉強東最大的失誤在於自負》一文中提到，京東這兩年來的一大戰略失誤就是沒有聯合拼多多夾擊阿里。

然而從近日發生的“二選一”司法訴訟案件的事態發展來看，騰訊系的拼多多、京東、唯品會可能有望拋棄前嫌，結成新的戰略聯盟共同圍剿阿里。

如果說以前天貓和京東之間的雙11對決是第一次電商大戰，那麼以後騰訊系的拼多多、京東、唯品會聯盟與天貓之間的雙11對決則是第二次電商大戰，甚至可能演變成第一次網際網路大戰。

這場大戰只會比以往更加激烈，它的勝負結果現在還難以預料，但是可以肯定的一點是，它將決定未來10年中國電商行業乃至網際網路行業的全新格局，影響極其深遠，大家不可不密切關注！

京東與拼多多聯合是大勢所趨

這麼多年來，天貓和京東一直是雙11的兩大主角，唯品會、蘇寧、國美等電商平臺更多隻是陪襯的配角。由於天貓的logo是一隻貓、京東的logo是一條狗，所以雙11電商大戰又被戲稱為貓狗大戰。

可是隨著拼多多的異軍突起，並且在活躍使用者數量、季度GMV、總市值等多項關鍵指標上全面超越京東之後，今年的雙11大戰不再是天貓和京東之間的兩強對決，而是天貓、拼多多、京東三方的“三腳督”。

自古以來，弱者要想在三國鼎立的格局中生存下來，唯一的辦法就是聯合另外一個弱者共同對抗唯一的強者，否則的話很快就會遭遇脣亡齒寒的下場。所以京東和拼多多之間雖然互相看不順眼，但是根本的利益促使他們最終一定要走向聯合。

首先從核心利益方面來講，京東的主要客戶群體是大城市裡的中產階層，而拼多多的主要客戶群體是小城鎮和農村的平民階層，所以他們之間並不存在核心利益的衝突。反倒是天貓和淘寶的使用者群體廣泛覆蓋了各個消費階層，所以跟京東和拼多多都存在核心利益衝突，因此京東和拼多多聯合起來夾擊阿里更符合他們兩者的共同利益。

其次從超越取代方面來講，拼多多超越京東成為第二大電商平臺更多隻是排名上的超越，實際上並不會對京東的實際經營產生多大的衝擊，這就跟中國GDP超越德國並不會對德國經濟產生實質性影響一個道理。因為雙方並沒有實質利益上的衝突，所以明智的決策者都不會為了爭奪一個虛名而去損壞實質的利益。

正是由於京東和拼多多之間合則兩利、分則兩弊，所以理智的思路會促使他們最終走到一起，共同對付阿里。

電商貓狗大戰演變成群鵝啄貓

這一次促使京東和拼多多走到一起的是關於“二選一”的司法訴訟，這個官司原本是由京東起訴天貓濫用市場支配地位，向其索賠10億元。後來拼多多和唯品會又以第三人身份參加訴訟，一起起訴天貓。

至此，騰訊系的京東、拼多多、唯品會三大電商平臺終於首次站到同一條戰線上，共同向阿里開火，第二次電商大戰可以說是正式打響，以往持續了多年的貓狗單挑終於演變成了群鵝啄貓。

根據相關訴訟材料顯示，今年9月12日，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人蔘加訴訟；9月26日，唯品會及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。

這份訴訟材料是等到10月9日最高人民法院在中國裁判文書網公佈了案件管轄權異議裁定書之後才被公諸於眾的。

京東在訴訟中表示，2013年以來，天貓不斷以“簽訂獨家協議”、“獨家合作”等方式，要求在天貓商城開設店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在原告運營的京東商城參加618、雙11等促銷活動、不得在京東商城開設店鋪進行經營，甚至只能在天貓商城一個平臺開設店鋪進行經營。

對此，阿里方面並不認同。先是10月14日由阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥透過微博向外界公開喊話，稱二選一是一個偽命題，其本身是一種正常的市場行為，並抨擊某些企業在利用“二選一”話題進行無底線無休止炒作。

王帥微博

而後阿里方面的相關負責人又於11月5日在國家市場監管總局召開的“規範網路經營活動行政指導座談會”上表示：“因為規模效應，我們與優秀商家合作，給消費者提供最優的消費體驗、最低的價格，同時平臺向這些商家提供最好的流量資源，形成多方受益的格局。但總有一些競爭對手對這種獨家合作模式進行惡意闡述，這是一種惡意炒作。”

中國第一次網際網路大戰恐爆發

俗話說商戰猶如兵戰，因為其背後都是各個組織之間調動一切人力、物力、財力所進行的大規模、有組織對抗，其勝負結果往往會影響到一個組織的生死存亡。

縱觀人類歷史，在原子彈等毀滅性出現之前，戰爭的規模是呈現不斷擴大的趨勢，戰爭的烈度也是呈現出不斷加劇的趨勢。實際上，隨著企業規模的不斷壯大，商戰的規模和烈度也將呈現出不斷擴大的趨勢，直至一方全勝或者雙方勢均力敵誰也吃不下誰才會罷休。

之前京東和阿里之間的商戰，更多像是一場代理人戰爭。因為從體量和實力上來講，京東跟阿里並不是一個重量級的，其背後本質上是騰訊與阿里的對抗，只不過騰訊自己沒有親自下場參戰罷了。

這種代理人戰爭就跟北韓戰爭有點類似，阿里就像北韓戰爭中的美國，京東則像是去北韓參戰的中國人民志願軍，至於騰訊則像是站在中國背後提高物資和裝備的蘇聯。正是由於蘇聯不直接參戰，所以北韓戰爭的規模才被控制在區域性戰爭的範疇內。

但是現在的情況是京東、拼多多和唯品會開始聯手，未來很可能從不同層次向阿里發動進攻，屆時阿里勢必陷入多線作戰的被動局面。

實際上，阿里巴巴方面早已經在未雨綢繆準備這一行動，上個月就有媒體透露訊息稱，阿里內部的釘釘事業部已經開始重啟“來往”專案，準備打造一款基於地理位置，且擁有人臉識別的掃臉功能的校園社交產品，並且已經在阿里內部小範圍體驗和推廣。

據此來看，騰訊和阿里兩大陣營內部已經勵兵秣馬，正在積極準備著展開一場空前的大對決，而這次橫跨電商、社交等多個領域的大決戰，必定會成為中國網際網路歷史上的“第一次網際網路大戰”。