還有3天，“雙十一”進入倒計時，“剁手”節奏一觸即發，時間越臨近，氣氛愈緊張。

10月15日，京東率先舉行了全球好物節的啟動儀式，在會上韓瑞宣佈京東全新的社交電商平臺“京喜”正式上線。緊隨其後，阿里打出了天貓和聚划算的組合拳，蔣凡透露，聚划算將作為天貓雙十一提升新使用者、帶動下沉市場使用者深度參與天貓雙11的引擎，為天貓帶來1億的新增下沉市場使用者。

11月5日，有國內媒體對外報道稱：在京東起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10億元后，拼多多和唯品會兩大電商向北京高院提出申請，請求以第三人身份加入訴訟。

網路電商為何爭搶“雙十一”平臺？

艾媒諮詢釋出的《2019中國電商半年度發展全景報告》顯示：2019年上半年，中國的網路零售總額已達到195209.7億元，佔社會零售總額的24.7%，截至2019年，中國移動電商使用者規模將突破7億人。

根據QuestMobile報告顯示：90後、00後成為移動購物行業的核心群體，他們購物慾望強烈，易受到誘導、產生衝動消費，其中接近8成的人消費能力處於中高水平。而與此同時，小鎮青年的消費潛力日益受到重視，業內人認為他們是最符合消費特點的人群：年輕，消費水平較高，消費需求旺盛的有娃一族等。

隨著雙11走過了第一個十年，無論是電商平臺還是線下使用者，更多的心思放到了這一批年輕小鎮青年消費群體的“購買體驗”上。土巴兔作為新時代網際網路家裝平臺，自然也要利用聚合優勢加入“大戰”，在雙11中覓得良機。

阿里、京東、拼多多們的“暗戰”

雙11從“衣”而始，最初參與商家幾乎全為服飾廠商，消費者如同參加一場大型打折活動。2009年，天貓雙11誕生，當時僅有27個品牌參與。

誰也不曾想到，現在參加天貓雙十一的品牌已數十萬計，訂單量更突破了10億。

今年，雙11臨近天貓穩中有變，將基調定為“買得更好，買得更省”，主打使用者最看重的“質與價”，參與商品將超千萬款。

當然除了天貓，其它電商平臺也準備一展拳腳。京東宣佈將通過三大戰略，為更多人群帶來低價好物和優質服務。電商“新貴”拼多多將在“百億補貼”的基礎上持續加碼，為近200個品牌的2萬餘種產品提供無上限的消費補貼。

隨著京東、拼多多先後加入，今天的雙十一品類已擴充套件到了衣食行領域。但體量和需求同樣龐大的“住”，直到天貓做出嘗試、土巴兔加入才徹底改變了局面。

10月25日，天貓宣佈雙11特價房開始拍賣流程，消費者可在平臺上看房、交保證金。據介紹，雙11參與拍賣的萬套房源覆蓋全國多個城市，主要以學區房為主。

而作為國內網際網路垂直領域的家裝平臺，土巴兔在雙11之前就已推出了系列活動，為有需求的使用者提供一站式裝修材料購買，材料全部質優價廉有保障。當然在家居家裝領域，除了土巴兔之外的其它商家，也陸續開展了雙11的相關活動。但相比之下，土巴兔比其他商家的聚合優勢更為明顯。

土巴兔從“隔岸觀火”到“加入混戰”

從誕生至今，雙11已走過10年。現在的雙11已不再是低價競爭，更多的成為了各商家消費升級的戰場，當然對消費者而言，除了享受到價格上的實惠外，也更為看重商品的品質。

“雙11早已不僅是天貓的節日。”就如阿里巴巴集團CEO張勇所說的，土巴兔副Quattroporte聶金津也認為，“網際網路家裝平臺的進入，預示著雙11的品類範圍已打破邊界限制”。

商家在不斷增加，品類自然隨之擴大。2017年開始，土巴兔也開始參與雙11。作為一家網際網路家裝平臺，土巴兔為雙11注入“住”的相關品類。隨後每年雙11期間，土巴兔都會開展諸如團購會、雙11提前購等一系列活動。

可以說，土巴兔就代表了國內網際網路家裝平臺，其參與雙11具有自身特有的優勢。作為網際網路垂直領域的代表，土巴兔及關聯品牌都與住房裝修相關。家居家裝領域有交易頻次低、單次交易數額大、所購物品無需即時交付等獨特性，而這也是制約各大電商平臺加入的門檻。

今年10月份開始，土巴兔就聯合近300個家居家裝品牌商家舉辦了一場雙11提前購活動，使用者可在平臺上充分享受到商家給出的優惠價格。

據了解，參與土巴兔活動的使用者可一站式購齊全品類的家居家裝材料，而且全年保價、買貴包賠，定金45天內無條件可退。此次活動的品類豐富，既包括瓷磚、美縫、吊頂、地板、油漆塗料等家裝材料商家，也涵蓋全屋定製、床墊等家居品牌商家，甚至家電、中央空調、廚電等商家也加入其中，諸如歐派、東鵬、盼盼、海爾、慕思、顧家、曲美、科勒等知名品牌都參與了此次活動。