導語

臨近“雙十一”，“天貓全球狂歡節”、“京東全球好物節”、“蘇寧全民嘉年華”等預告已早早貼在各電商的官網首頁。

經過10年的市場教育，在人們普遍認知中，雙十一就是全年最低價，是買買買的日子。

但雙十一真的是一年中價格最低的時候嗎？

本次我們選取了幾個代表性電商平臺，通過分析歷史價格，探究電商快消商品價格的一系列真相！

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雙十一價格是否是最低價？

在歷年雙十一相對較火熱的天貓、京東、蘇寧易購平臺上，針對常見快消品，我們在飲品、食品、乳品、日化四大品類中，各選取了10個熱門商品。

針對這些商品，通過平臺超市、自營及品牌旗艦店，查看了它們在過去2018年1月至2019年10月的單件售賣價格，並找到這期間的歷史最低價與2018雙十一價。

那麼雙十一狂歡盛典的背後，商品到底便不便宜？馬上為你揭曉！

雙十一與歷史最低價

（單位：元）

資料說明：2018年1月-2019年10月曆史最低價；2018年雙十一價

紅色代表的雙十一即最低價，竟然比想象中要少之又少！尤其是飲品、乳品類目，雙十一價格幾乎全軍覆沒！

由於雙十一當天結算時，還可以使用各平臺補貼的優惠券等減免方式，實際付款價格會略低於商品標價。儘管是這樣，雙十一當天的大部分標價確實要高出歷史最低價不少。

個別商品如加多寶、伊利純牛奶等，雙十一價格要遠遠高於最低價，最大差價為48.2元。這也印證了有些商品在雙十一期間先提價再打折的情況。

本次選取的快消品類商品中，雙十一價格高出歷史最低價情況的佔比達到了約89%之高。

雙十一價格是否全年最低，要打上一個大大的問號了！

雙十一價格不再是絕對低價，也說明了各平臺在全年促銷頻次的增加，618、雙十二等新購物節的興起。

對於顧客而言，不用再死等雙十一，剁手的機會還很多！

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商品價格變化有多快？

低價商品一直是低價嗎？我們整理了各商品的價格變動情況，得到了月均價格變動次數，來看一看商品價格的穩定性如何。

商品價格月均變動次數

資料說明：2018年1月-2019年10月曆史價格

商品月均變動次數整體上也出乎意料的高，三個平臺共有37個商品的價格，月均變動次數大於10次。這意味著有近31%的商品大約每3天價格就會變動一次。

其中乳品價格變動次數平均最多為月均12.8次，日化相對變動次數最少為月均4.9次。

各品類價格月均變動次數最多商品

資料說明：2018年1月-2019年10月曆史價格

所選商品中，價格變動最頻繁的是天貓的伊利穀粒多燕麥牛奶，18年至今年10月份累計調價517次！

商品價格簡直像女人的心，說變就變！憑經驗判斷某個商品是不是便宜，已經不靠譜啦，今天的低價商品明天就不一定低了！

商品變化這麼頻繁，那麼最大差價能有多少？

各品類商品最大差價TOP3

圖示說明：

標籤差價=商品歷史最高價-商品歷史最低價

資料說明：2018年1月-2019年10月曆史價格

乳品的售價較其他品類要偏高，平均最大差價48.2元。食品的售價普遍偏低，平均最大差價最少為12.1元。

差價最大的單品是天貓的光明莫斯利安，達到了97.1元！這種差價過高的商品一般存在更改過售賣單位的情況，如促銷期間，兩件打包出售，價格實際是原規格兩件的售價。

電商商品價格波動頻繁，且差價整體不低，選購前仔細做好比價工作，真的能省不少錢！

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哪個平臺的商品最便宜？

商品價格變化的再快，總有一個平臺是最便宜的吧？

下面我們就來看看同一件商品分別在每個平臺的最低價，找出誰家最便宜！

各平臺商品最低價對比

資料說明：2018年1月-2019年10月曆史價格

從商品價格的對比情況來看，差價最多的是伊利安慕希，蘇寧易購的價格比天貓貴出26.2元！

商品價格最低次數最多的是京東，共有21件商品在京東上的最低價低於其他兩平臺。

最低價商品的佔比，天貓、京東、蘇寧易購分別為30.4%、45.7%、23.9%。每個平臺都擁有一部分具有優勢的價格。

沒有一個平臺的所有商品是絕對低價！

總結

在快消品類下，雙十一的“狂歡價”並不一定是最低價。

電商平臺商品價格變化十分頻繁，且具有一定的差價。最低價商品分佈在各平臺，並沒有一家獨大。

這些商品價格的現狀充分說明了比價的重要性。要想以最優惠的價格買到商品，一定要貨比三價！