雙十一鄰近，“剁手黨”購物狂歡節即將開啟，你的購物車塞滿了嗎？你的定金付了嗎？樓蓋了嗎？

隨著網際網路的興起，隨著老百姓購物習慣的改變，電商企業“造節”的速度可謂是一年比一年凶猛。從“雙十一”開始，到 “雙12”、“年中大促”，再到什麼“年貨節”，電商企業在用事實告訴廣大消費者，什麼叫做“天天像過節一樣”。

無中生有，才是真正意義上的造節

萬眾矚目的“雙11”就是這類做法的集大成者，“雙11”大促選擇的“光棍節”就是一個被福斯創造出來的節日。說到“雙11”，我們就會想到淘寶、天貓，說到“年中大促”，我們機會想到京東，說到“農貨節”，我們自然就會想到拼多多。

節日消費，自古有之

節日裡喜慶歡樂的氣氛很容易勾起老百姓的購物慾望。即使是在古代，每逢過年過節，人們也很難控制“買買買”的衝動。在明代，即使家裡並不富裕，人們在出門走親訪友時，也會租來華美的服飾穿著。到了時令節日或是有吉慶之會時，人們更是要購置盛裝。節日之後則會將衣服典當，用以明年購置新衣服。

在現代，節日也就那麼多，電商企業的競爭又如此之大，節日不夠用，那就自己造唄。

市場潛力巨大，都想來分杯羹

據中國網際網路絡資訊中心釋出的第44次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》資料，截至2019年6月中國網路購物使用者規模已達6.39億人，佔網民整體的74.8%。

而根據極光大資料釋出的《2018年電商行業研究報告》顯示，電商使用者每月平均花費在網購上的費用為1138元，佔家庭支出的21.9%。

另外，有專家根據2018年中美人均社會消費品零售額進行測算後發現：如果未來中國的人均消費水平達到美國的水平，那麼中國的消費市場規模或將是美國的4倍。

在龐大市場消費的支撐下，電商平臺熱衷“造節”，可想而知。

一手業績，一手宣傳

“造節”不僅有促進業績的因素，還存在提高品牌知名度和營銷的目的。淘寶商城（“天貓”前身）最初之所以會選擇在11月11日這天進行大促，也是因為這一天是“光棍節”，適於營銷。