近日，市場監管總局和商務部聯合給六大網際網路巨頭：阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴開了一個“規範社群團購秩序行政指導”會議。

就在前不久，網際網路巨頭紛紛投入大量的資源進入生鮮社群團購，社群團購成為熱議話題，或多或少影響到了我們的生活，此次會議會議出臺了“九不得”新規：

不得利用技術手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經營。不得非法收集、使用消費者個人資訊，給消費者帶來安全隱患。不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費環境。不得透過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或數量銷售、分割市場等任何形式的壟斷協議。不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭。不得實施商業混淆、虛假宣傳、商業詆譭等不正當競爭行為，危害公平競爭市場環境。不得利用資料優勢“殺熟”，損害消費者合法權益。

社群團購本來是值得鼓勵的業務，但是巨頭們以低價為賣點，強烈衝擊了上游生產企業和小攤販，讓人不得不擔心這輪資本的低價過去後會不會迎來巨頭們的壟斷，畢竟低價不是王道，持久有序發展才是硬道理。我們就來深度剖析一下社群團購。

首先網際網路的大佬經過數十年的打拼，積累了一定的經驗，也有一定的資本。網際網路的幾大模式是非常成功的。像電商、打車和外賣做得是非常的好。現在他們又把注意力集中在了一個新的領域，那就是密集度高的菜籃子工程，也就是我們說的“電商團購”。

我們來簡單的瞭解一下電商團購，首先網際網路公司在城市的社群附近建立起一個線下的實體店。然後把上游的供應鏈透過補貼的形式整合進來，讓他們的產品都在這裡透過低價銷售，平臺剛開始的補貼力度也是非常大的，消費者和供應商都得到了好處。平臺則是在貼錢。這就將會吸引一大批的使用者湧入進來。

慢慢地，人們就開始逐漸的適應了這種運營模式，但是有一點，城市的大大小小市場，就會慢慢的退化其功能，人也會越來越少，小攤販和小的菜農的生計就泡湯了，這是第一點。

其二，商人的本質是追逐利益的，以一個例子來說明：蔬菜市場上游的供應鏈有菜農和大大批發商，網際網路大佬會說我們給你補貼，你拿東西來我的平臺賣，是不是比你自己賣給市場上的價格高呢？菜農和供應商聽說是大品牌、大平臺並且持續時間久，就會趨之若鶩的加入社群團購的供應鏈中來。而消費者呢，看到大品牌、服務好、質量好，價格低也會紛紛加入進來。當人群基數達到一定的數量，就會從量變產生質變的過程。

壟斷地位就此形成，對於供應商對不起！我們也要生存，因此我們不能給你們補貼了，想要1%-3%的利潤，但我們是大品牌、大平臺，你們還是可以和我們合作。對於下游的消費者，當然不能說我們不便宜了，他們往往採用溫水煮青蛙的模式，慢慢地把商品的價格一點一點的提升起來。這個時候消費習慣已經養成了，形成了心理依賴，對於供應商和消費者來說轉換平臺的代價是非常高的，這個時候壟斷者就開始坐收漁利了。這就是網際網路模式的本質。

在我們身邊就有這樣的例子，M團，剛開始的時候，透過補貼，大量的叫路邊的飯店加入進來。當時消費者也得益，五塊十塊就能吃一頓好的，而現在呢補貼已經沒有了，菜品的價格也上來了。商家和使用者都在抱怨，很多餐館也紛紛“退群”。

就是在這種背景下，才會有重要的經濟會議，會上就說了大家非常關注的問題那就是反壟斷，防止資本主義無序擴張。人民日報也站在人民的角度說了三層意思，第一網際網路大佬在這個檔口上不應該點選菜市場和老百姓的那幾顆蘿蔔白菜錢，和水果攤的哪一點流量，應該把時間和精力都放在產品的研發上，我們國家正處在高階技術被卡脖子的重要時刻。企業家應該把技術推到產業鏈的頂端，對於整個產業起到引導的作用，這才是企業家應該做的事情，不應該偽劣一點蠅頭小利和這個菜市場打得不可開交。

這個會議一出，傳統模式的從業者看到了希望，精神振奮，他們也提出了三個行動：第一堅決不做社群團購的供應商；第二堅決反對低價傾銷；第三，堅決阻止串貨擾亂市場。為什麼這次的反對聲音那麼大呢？因為多年的教育，特別是網際網路模式這個市場教育，活生生的告訴了我們網際網路的本質：補貼、壟斷、收割。

此次市場監管總局、商務部和人民日報為人民發聲了，真的是太及時了。不管是社群團購還是傳統行業都應該遵循“九不準”原則。可持續的發展。​​