淘寶大約是從2008年開始進入大家的視野，最初選擇在淘寶開店的那一批人，現在是真的賺得盆滿缽滿。很多人都在抱怨，淘寶的出現給線下的實體店帶來了不小的衝擊，馬雲早已說過，電商的興起是一個必然的現象，即使他不做，也有“王雲”“張雲”來做，因為社會的發展就是如此。在這十年的發展中，雙11給中國的電商帶來一個鼎盛的繁榮時期，現在雙11已經成為全球最大的購物狂歡節。

記得第一個雙11，阿里交易額僅有500萬，但2014年已經達到571億，五年時間翻了一千多倍，雖說銷售額不斷增大，但是銷售額的增速卻越來越小，逐漸開始放緩。這是為什麼呢？首先雖說中國電商市場巨大，但也是有天花板的，增長到一定規模就會放緩速度。其次，雙11已經不再是阿里的雙11，越來越多的商家湧進來，搶阿里的飯碗。

現在的雙11似乎已經變味了，不再是那個給消費者優惠的雙11，而是變成一個平臺和商家互相競爭的雙11。資料顯示，隨著拼多多的崛起，越來越多的商家開始“放棄”淘寶，轉向拼多多，這是為何？原因很現實

競爭壓力首當其衝。很多商家因為競爭壓力而不得不放棄淘寶，現在在“雙11”之際，天貓淘寶的競爭更是激烈。大家平日裡仔細觀察就會發現，排在前面的大都是一些官方老店，而一些不知名的小店鋪都排在後面，這就導致他們的銷量上不去，因為消費者都刷不到他們的店鋪。但是拼多多不一樣，拼多多是一個新興的平臺，競爭壓力沒有那麼大，況且平臺給予一定的補貼給商家，店鋪租金也相對少很多。

其次，阿里對天貓的扶持力度大，忽略了小店鋪。近年來，阿里一直扶持天貓，把淘寶的流量匯入天貓，很多活動也是冠以天貓的名義。當初為了打擊假貨，阿里推出品質較高的天貓，而註冊天貓的基本都是大公司，普通小店家想都不敢想，因為開天貓店需要很多資金，10萬初始保證金再加上每年需要幾萬的技術服務費。因此，就會產生惡性循華，淘寶把天貓的業務放在首位，給這些店鋪流量，而小店鋪根本就沒有活路，只能轉向門檻更低的拼多多。

最後，阿里整頓刷單刷好評力度大，對很多淘寶小店造成衝擊。對於使用者來說，整頓刷單行為和假貨亂象是一件好事，但是對部分商家來說，就猶如滅頂之災。一些小商家為了積累好評，增加曝光度，不惜鋌而走險，通過刷單刷量來獲得更高的營業額，跟大商家搶佔市場。但是現在不一樣了，經過多輪打擊之後，刷單刷好評現象越來越少，商家店鋪曝光率變低，沒有了競爭力，只能轉平臺。

總而言之，門檻低是商家轉向拼多多最主要的原因。現在在這雙11到來之際，一些沒有競爭力的淘寶商家，為了在雙11以及年底衝一波業績，也把目光轉向拼多多，畢竟拼多多瞄準的是四五線城市的下沉市場，使用者數量龐大。