天貓遭“騰三家”合圍！

“匹馬立高臺，單槍挑烏雲。”

11月5日，格蘭仕官微用這樣的一句詩句宣佈了自己這段時間的“戰況”。

10月28日開始，格蘭仕便就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起了訴訟，直到最近此訴訟終於得以受理。

一石激起千層浪，隨著格蘭仕這紙“戰書”的下達，電商巨頭們的“二選一”之爭又一次迴歸到了福斯的視野之中。

京東與天貓的“二選一”戰火綿延已久，但直到今年才被訴諸於公眾。

今年9月12日，京東曾向北京法院申請，請求通知拼多多和唯品會以第三人身份加入訴訟。

到了9月26日，拼多多和唯品會便在同一時間向北京法院遞交了申請，請求以第三人身份加入訴訟。

從那一刻開始就確立了京東、拼多多、唯品會三家合圍天貓的格局，只不過這件事在當時並未引起太多人的關注。直到到了現在才開始發酵，並且還有愈演愈烈的態勢。

眼下的這個時間點，正值天貓每年一度又是最重要的雙十一狂歡節，這背後要是沒點其他的東西，想必怎麼都是說不過去的。

若是細究起京東、拼多多和唯品會的共同點，相信大家都會在第一時間想到另一個與阿里齊名的大佬騰訊。

根據最新的資料顯示，騰訊對京東的持股比例為18%，是京東的第一大股東。騰訊還同時是拼多多和唯品會的第二大股東，與此同時這三家公司也是長年佔據著微信十二宮的位置，深得騰訊青睞。

所以與其說這次是京東、拼多多、唯品會三家合圍天貓，倒不如看做是騰訊與阿里的一次相互博弈。

這兩家中國最大的網際網路企業的明爭暗鬥早已為人們所熟知，這次交鋒的結果究竟如何沒有誰能夠預料到。

但對於騰訊來說，這個關乎“二選一”的話題，似乎一直都與它有著分不開的緣分。

騰訊系的“二選一”之緣

如果“二選一”有一本老黃曆，那麼這本書籍目錄上的第一個篇章應該是曾經被鬧得沸沸揚揚的“3Q大戰”。

歷史總是驚人的相似，同樣是在11月份，網際網路史上的第一次“二選一”活動拉開了序幕。

2010年11月3日，騰訊做出了一個“艱難的決定”：宣佈在裝有360軟體的滇南山停止執行QQ軟體，所有使用者必須解除安裝了360軟體之後才可進行QQ登入，要求使用者進行一次“二選一”。

最後的結果我們也都看到了，以當時QQ如日中天的發展勢頭，奇虎360自然不可能是騰訊的對手。

對決開始後，360的下載量便開始斷崖式的下跌。此後360以騰訊涉嫌濫用市場支配地位為由發起了訴訟，多次對簿公堂。

直到2014年10月16日，在這場訴訟案件中，最高人民法院判定騰訊旗下的QQ雖然具備市場支配地位，但並未構成壟斷，駁回了上訴。

3Q大戰中奇虎360被騰訊完敗，而被打慘了的周鴻禕也選擇了低下自己倔強的頭顱。

在湖南衛視天天向上的節目中，周鴻禕以一句“馬總好”為這場戰鬥徹底畫下了句點。

雖然這場戰鬥也讓奇虎360從中獲益，但從那以後關於“二選一”的話題似乎便再也沒有停歇。

同樣是在這一年，還沒有歸入騰訊系的京東也遭遇了一次“二選一”活動。

2010年12月，噹噹網成功登陸美股，市值超過23億美元，上市當日市盈率超過了100倍，創下了當時在美上市公司市盈率的最高水平。

然而就在噹噹上市的這一天，京東宣佈圖書業務開始進行大促銷。當時正志得意滿的當當自然毫不示弱，開始了反擊，並揚言對一切價格戰的競爭者都會採取報復性的反擊。

而根據劉強東的透露，噹噹除了採取和京東類似的價格戰以外，還制定了“二選一”的戰略，要求出版社在京東和噹噹之間進行二選一，以至於很多出版社最後只得捨棄了京東。

但奈何京東財力實在太過雄厚，最後還是以噹噹網的失敗而告終。

在此後的歲月中，“二選一”的戰爭便沒有停歇，京東和蘇寧、拼多多與天貓、京東和天貓、淘集集與拼多多都曾經有過二選一之爭。但從來沒有一次想今年這麼轟轟烈烈，從原來的單挑變成了現在的三英戰呂布。

還偏偏是在對於天貓而言，最重要的這一個節骨眼上。

誰才是最後的贏家？

京東和天貓的“二選一”之戰起源於2015，迄今為止持續了已有4年之久，但涉及的規模從來沒有達到現在這般壯大過：穩坐電商頭把交椅的天貓，同時遭到了電商第二、第三、第五的圍攻。

如不是蘇寧一直與阿里有著深厚的交情，它這個第四怕是都要臨陣倒戈，形成“四家分貓”的格局。

但從目前的情況來看，似乎所有人對於這個“二選一”都有著不同的看法。

根據易觀統計出的資料來看，天貓在2019年Q3所佔據的市場份額為63.1%。相較於騰訊當年76%的市場份額和97%的QQ滲透率還差得遠呢。

既然當年騰訊能夠從中勝訴，阿里這次會不會也是這樣呢？

那麼這次“二選一”戰爭最後的贏家究竟會是誰？我想沒有人知道答案，興許所有人都是贏家，畢竟這一仗也算是幫了各家的雙十一打了一次免費的廣告了。