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(內容來自:觸寶大資料)

本季度東南亞地區在通訊、工具類應用上頭部應用繼續保持較大優勢,而在泛娛樂內容類(如短視訊、遊戲、直播等)應用上的流量仍未觸頂,連續多個季度持續增長,這類內容的受眾持續增長。

此外,本季度中東南亞的幾家電商巨頭在流量上有了一定的增長,他們紛紛在九月初進行購物節促銷,加快爭奪使用者在購物行為線上化過程中的流量。

熱門領域結論:

本季度出海視訊應用在東南亞地區仍然強勢,改名後的 Likee 及巧影(Kinemaster)在榜單上的排名都有大幅度的提升。中國的短視訊玩法迎合了當地佔據大部分使用者的青年人群的喜好。而 Likee 的視訊社群與眾多 “網紅”入駐也讓他們不再是簡單的視訊編輯應用,工具加入社交元素有利於提升使用者粘性,延長產品生命週期。

在東南亞短視訊行業當中,出海開發者持續發力,在 YouTube 使用每週時長持平或下降的情況下,TikTok 和 Likee 等出海短視訊應用平均每週使用時長增長在 10 分鐘以上,也說明了當地網路基礎設施和智慧手機效能的提升,智慧手機的應用使他們展示自我的成本大大下降,在社交功能強化之後,很多短視訊平臺提升了使用者的粘性,有力地提升了產品的護城河。

臨近年底促銷旺季,電商類應用在活躍度和開啟時長上有了持續的增長,兩大巨頭 Shopee 和 Lazada 都在 9 月 9 日進行購物節促銷活動,當地的電商環境逐漸成熟,而雙十一至雙十二不間斷的購物節也讓宣傳熱度可以持續的延續。但可以注意到,目前東南亞在移動支付平臺上仍沒有體量較大的平臺,這也是購物成本較高,阻礙電商發展的重要因素。

東南亞地區主流的娛樂應用為線上影視類流媒體與網路電視為主,由於版權及語言文化原因,國家之間難以互通,但一些東南亞國家對於南韓及中國大陸及港臺劇熱捧。這些應用在當地競爭力較強,把使用者觀看節目進行娛樂的方式從電視轉化到移動電子裝置上,完成觀看行為的網際網路化。

本季度東南亞地區遊戲總體用時有了進一步上升,不少頭部遊戲的使用時長在進一步增長,一方面反映出頭部遊戲的競爭力增長,另一方面東南亞地區的使用者對於遊戲的需求逐步增加,並且流量尚未觸及天花板。在榜單中動作遊戲與休閒超休閒類遊戲各佔一半,針對不同的受眾,但目前兩者受眾群體的數量差異不大,部落衝突(Clash of clans)重新入榜,策略類遊戲需要使用者深度思考後進行遊戲決策,使用者對其粘性較大。

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