雙十一的硝煙越來越近，近日，蘇寧易購公佈了“11.11嗨爆夜”（以下簡稱“獅晚”）的重量級嘉賓。從陣容看，從頂流愛豆到全民偶像，從實力唱將到演員，聚齊了大半個娛樂圈。

從“光棍節”到“購物節”，雙十一現在儼然發展成為一場全民的狂歡。

戰火早就打響，各大平臺摩拳擦掌，預熱進行了一輪又一輪。如果說春晚是為了迎接春節的到來，那麼雙十一晚會則開啟了購物的狂歡。

是什麼讓剁手黨們慷慨解囊拼命下單買買買？除了花樣繁多的折扣和優惠券，也少不了外部因素的刺激。當你的愛豆跟你一起加入了這場購物狂歡，你會不會買得更加起勁了？

網紅直播間裡，李佳琦“全體女生注意”的一聲令下，產品被搶購一空。在雙十一晚會上，明星們又將如何帶動更多的消費呢？蘇寧易購，作為第一次加入雙十一晚會的電商平臺，獅晚又有哪些新玩法呢？

獅晚聚齊大半個娛樂圈，明星嘉賓看點十足

這次獅晚的嘉賓頗具看點。

趙薇、黃曉明、周冬雨領銜的《中餐廳》嘉賓也有望同臺，作為中生代和新生代的代表，三位演員在各自領域取得了佳績。在《中餐廳》節目中，三人又是“相愛相殺”的組合，有網友調侃，只有趙薇能治得了黃曉明。相信三人同臺，將會擦出不一樣的火花。

周筆暢、張靚穎、尚雯婕也將同臺PK，同為超女選秀出身，又都是實力唱將，演唱風格各異的她們看點十足。

另外，鄭爽、汪蘇瀧、魏大勳、許魏洲等全民偶像，火箭少女101和R1SE這一對男團女團，也將現身獅晚現場，為觀眾帶來精彩表演。

從表演嘉賓陣容看，都是近些年有熱點、有話題、有觀眾緣的演藝圈頭部力量，堪稱“神仙打架”。獅晚主題是“上網上街上蘇寧，盡情買買買“，這些活力十足的中年和青年偶像，足以瞬間掀動狂歡的火熱氣氛，讓不同年齡層的觀眾都一起“嗨爆夜”。

作為觀眾，除了觀看愛豆們的精彩表演，節目現場也設定了不少觀眾線上線下互動環節。10億元紅包雨將在當晚發出，還有4000部華為mate30手機，以及優惠的茅臺，到底會“花落誰家”。春晚搖一搖紅包，獅晚又會如何讓一個個大獎砸中幸運者呢？這些都令人十分期待。

全場景聯動，獅晚帶動線上線下購物熱情

無論是618年中大促，還是雙十一購物狂歡節，一年兩次的購物大戰，越來越引起各大電商平臺的重視。

之所以重視，在於這一天對於平臺全年業績的貢獻。比如2018年雙十一，蘇寧易購僅4秒，成交額破億，50秒破10億。

而在今年半年報中，蘇寧易購21.39億元的淨利潤，有20.03億元都來自二季度。之所以一季度和二季度的淨利潤有如此大的反差，很大程度歸功於618購物節。

不同於阿里和京東，蘇寧易購有著一套自己的玩法。蘇寧易購店、蘇寧小店、蘇寧金融、蘇寧酒店、蘇寧影城和蘇寧廣場，蘇寧旗下的六大板塊已形成完善的線上線下商業閉環，從吃喝玩樂遊購娛等全方面給客戶提供全場景服務。

全場景的模式也體現在獅晚上，大半個娛樂圈明星的加入，不僅代表的是品牌形象，同時也吸引了大量的流量。而更重要的，是下沉市場。比如沈騰特別加入主持團隊，在“快樂家族”和“天天兄弟團”的雙重夾擊下，沈騰負責發放紅包。作為在下沉市場極具影響力的喜劇演員，沈騰能有效拉動下沉市場的消費。

另外，中國女排也會出現在獅晚舞臺上，作為深受小鎮青年喜愛的團隊，中國女排也撬動了下沉市場。

網際網路的發展登峰造極，但近些年，商家們逐漸發現，只有線上線下全場景聯動，才能下一個增量市場的關鍵所在。獅晚便進行了這場具有前瞻性的嘗試，將全場景內容作為發力重點。比如晚會期間的天天發現鯨、明星紅包密令等福利活動，將通過所有渠道形式，實現與各種場景下的使用者親密互動。

蘇寧小店、蘇寧廣場等線下門店，便是獅晚的線下延伸。電商競爭已進入白熱化階段，單純線上的流量基本分割殆盡，蘇寧通過獅晚發力的線下渠道，值得關注。

蘇寧易購逆勢成長，未來想象空間巨大

前不久蘇寧易購公佈了Q3財報，交出了不錯的成績單。據財報顯示，蘇寧易購零售體系註冊會員達到4.7億，1—9月商品銷售規模達到2759.01億元，其中線上平臺1714.37億元，同比增長24.27%。1—9月營業收入2010.09億元，歸母淨利潤119.03億元，同比增長94.28%。

在經濟大環境處於“寒冬期”的狀態下，蘇寧易購逆勢成長，成績亮眼。

從傳統零售轉型，蘇寧走得並不容易。在很長一段時間，蘇寧給大家的印象依然是傳統企業，並不把它歸於網際網路公司。從傳統零售到網際網路公司，蘇寧一步步改變了市場固有印象。Q3財報的註冊會員數，更是讓市場看到了蘇寧的進一步華麗轉身。

完成了網際網路化轉型，現在蘇寧易購又逐步迴歸線下，迴歸線下不代表降級，而是新消費領域的又一次“革命”。無論是拼多多的社交模式，以及各類社群電商、小米有品、嚴選等模式，網際網路公司單純依靠線上流量已經不夠了，需要打破固有的購物場景，找到新的突破口。

蘇寧易購的線上線下全場景便是一個生態圈，生態閉環具有更強的商業活力，未來想象空間巨大。