今年雙11和以往不同，隨著電商與區塊鏈更加深入的結合，電商平臺之間的“技術戰”正式拉開帷幕。除了阿里、京東等平臺有相應的區塊鏈佈局之外，蘇寧更是在今年的雙11釋出會上，公佈了“區塊鏈溯源”防偽技術。並表示，蘇寧國際將通過區塊鏈技術，為每個新採購的跨境進口商品打上“身份證”。

回顧過去10年的雙11，從價格戰、物流戰到宣傳戰，基本都是各平臺商業模式的不斷創新。而今年，雙11的第11個年頭，進一步迎來了區塊鏈等新技術，標誌著電商平臺間的“技術戰”正式打響。區塊鏈技術的運用成為各平臺技術實力的彰顯，也成為平臺吸引使用者的方式。

區塊鏈暗中角力 電商平臺側重各不同

10月21日，蘇寧在雙11釋出會上公佈了"區塊鏈溯源"這項防偽技術。蘇寧科技常務副Quattroporte荊偉表示，通過區塊鏈技術，蘇寧國際為每個新採購的跨境進口商品打上 "身份證"。且今年雙11期間，蘇寧國際還將聯合花王、Swisse、SPA、ISDG等多個跨境品牌商推出"正品保障聯盟"，併發布"億元消費者權益保障金"。

其後的11月5日，蘇寧國際集團國際業務發展中心戰略總監賈夢在一次簽約儀式上介紹，今年5月起，蘇寧國際便啟用了區塊鏈技術，為每個新採購的跨境進口商品打上獨一無二的"身份證"。目前，蘇寧國際區塊鏈技術已覆蓋超過50%商品。

京東數科近日也有最新的資料披露，其顯示截至目前，京東區塊鏈防偽追溯平臺已累積有超13億條上鍊資料，與700餘家品牌商開展了溯源合作，共計有6萬以上SKU入駐，逾600萬次售後使用者訪問查詢。

雖然幾大電商平臺均是在運用區塊鏈技術，為商品溯源服務，但側重的方向卻略有不同。

阿里、京東的主戰場就是線上場景，兩者均曾對進口的國外奶粉、美妝、保健品、奢飾品，中國的茅臺等高階酒、五常大米、平武蜂蜜等產品進行過追蹤溯源。與此同時，螞蟻主推的比利時鑽石；京東曾推出的"跑步雞"，多是具有"貴"和"稀"特點的商品。

而蘇寧作為老牌零售商轉型綜合電商，則是充分發揮了其海外本地化供應鏈、線上線下商城聯動的優勢，結合區塊鏈技術進行追蹤溯源。可見，雖同是區塊鏈溯源的應用場景，但各電商平臺的發展路徑仍有一定的差異。

而除了上述電商平臺在大舉佈局區塊鏈領域外，唯品會也早已開始進行區塊鏈探索。其孵化的"鏈享+"團隊曾參加2018年7月舉辦的迅雷全球區塊鏈應用大賽，並獲得二等獎。參賽的"明鏡臺"專案，定位是為生產、營銷型企業提供區塊鏈通證經濟賦能的雲服務平臺，其應用場景便包括商品溯源領域。

但到目前為止，並沒有相關訊息披露，唯品會會在購物節期間運用區塊鏈為商品溯源。今年雙11之戰的焦點仍將是阿里、京東和蘇寧三大平臺。

三大平臺的區塊鏈技術：助力雙11的下一個十年

三大電商平臺的區塊鏈平臺均於2018年中旬推出。其中螞蟻區塊鏈支援PBFT共識演算法；智臻鏈支援BFT共識演算法；蘇寧區塊鏈支援 POW、POS、DPOS、PBFT、Kafka 等共識演算法。目前，螞蟻區塊鏈和智臻鏈的TPS均達到了萬級，螞蟻區塊鏈平臺更是達到了單鏈2.5萬TPS。

阿里和京東的區塊鏈溯源，是基於各家的區塊鏈BaaS平臺，充分運用自身在物流、供應鏈、電商銷售、數字科技方面的優勢，發展區塊鏈防偽驗證。

其中，阿里是結合阿里雲物聯網、防偽標籤等技術，提出商品溯源的區塊鏈解決方案，構建多方確認、不可篡改的共享溯源資訊及全流程交易歷史記錄，支援消費者、監管部門進行查詢驗真和審計，同時，支援多種粒度的資訊共享，確保企業的商業隱私。

京東是通過物聯網和區塊鏈技術，結合大資料處理能力，與監管部門、第三方機構和品牌商等聯合打造防偽，和全鏈條閉環大資料分析相結合的防偽追溯開放平臺。平臺基於區塊鏈技術，與聯盟鏈成員共同維護安全透明的追溯資訊，建立科技互信機制，保證資料的不可篡改性和隱私保護性。

蘇寧則不同。2018年7月，蘇寧釋出區塊鏈白皮書時，蘇寧雲區塊鏈研發中心技術總監姚平透露，蘇寧區塊鏈平臺支援聯盟鏈和私鏈業務。聯盟鏈基於超級賬本fabric聯盟鏈技術，私有鏈則基於以太坊技術予以改進。

蘇寧國際2018年上線區塊鏈商品溯源系統，該系統通過對商品的生產、加工、運輸、流通、零售等環節進行DNA式的標籤跟蹤記錄，以節點形式整合產業鏈各環節共同參與。而在近期釋出的公開資訊中，蘇寧還有提到，為確保商品在源頭上是正品，蘇寧會依靠其海外本地化供應鏈。

但事實上，儘管有了區塊鏈技術的強勢助力，也無法徹底杜絕電商平臺購物過程中的假貨現象。

一方面，區塊鏈能保證錄入的資訊不可篡改，卻無法完全保證錄入資訊的真實性。在商品⽣產、運輸、銷售的過程中有大量資訊錄⼊環節，因而仍存有資訊造假的可能。另一方面，目前電商平臺的區塊鏈並非完全去中心化，多數是中心化的模式，也存在平臺方就是造假方的可能性。

不過，隨著電商平臺間的技術競爭，和各自的技術升級，這一現象正在改善，區塊鏈已可在雙11購物節等大規模的應用場景中釋放更多的能量。

2008年，中本聰釋出比特幣白皮書，區塊鏈技術拉開發展序幕，至今已有11年。

2009年，光棍節第一次被定義為購物狂歡節，今年恰也是第11年。

前十年間，區塊鏈與電商購物節的商品溯源逐漸相交；下一個十年，各電商平臺的產品溯源定將與區塊鏈技術結合愈為緊密。

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