品牌動物化與眾多“雲寵迷”的背後是“它經濟”的火爆出圈，隨著養寵文化的盛行，寵物經濟儼然滲透進千家萬戶。並用自己的獨特魅力撐起了千億市場，但細細琢磨，這個千億市場的“它經濟”仍是尚要進修的學生而已。

一、“它經濟”背後的2000億市場

十五年，於科技而言足以改變一個時代，而在寵物行業，依然處於剛起步階段。

不同於其他風口的突然火爆，寵物經濟的火熱是一個“穩火慢燉”的長期過程，在過去十五年每年都保持穩定增長，而且這個行業大部分的需求市場仍然藏在冰山下，水面上能夠看到只是冰山一角，等它漸漸浮出水面的時候，已經成為一個龐然大物。據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年全國城鎮寵物犬貓數量達到9915萬隻，整體消費規模達到2024億元。

千億市場的發展空間吸引了眾多資本的青睞，高瓴資本、紀源資本、天圖資本等知名投資機構先後進場。其中，高瓴資本先後投資了芭比堂、寵物家、愛諾、龜與熊貓等寵物品牌。同樣市場特性使然，寵物市場細分賽道上融資成果也是不一般，寵物醫療融資15.12億元、食品融資11.66億元、用品融資2.75億元、寵物服務獲得1.44億元融資等。據統計，到2019年，國內寵物行業融資事件有40餘起，累計吸金規模超過42億元。

同時，寵物市場也逐漸呈現出擬人化、精細化的發展趨勢。除了常規的寄養，近兩年，還出現了150元一次任選房型的“寵物酒店式”寄養。而根據億歐智庫研究報告指出，寵物經濟消費行為可以被分為三個階段，即以食品、用品、醫療為主的生存需求；以洗護、寄養、馴養為主的延伸需求和以攝影、保險、殯葬為代表的情感需求。從淘寶今年釋出的《雙12寵物經濟冷知識》可以看出，如今的消費者在滿足寵物基本生理需求之餘，更加註重滿足寵物細微的精神需求。在寵物玩具、電熱毯、衣服裝飾等方面都展現了很大的消費潛力，甚至連寵物培訓班都意外火熱。也難怪有人感慨，“真正的富有不是看你有多少豪車，有多少存款，而是看你家裡有多寵物。”

正是這種寵物細分服務的火熱，帶動了更多的玩家在賽道沉浮。不僅有鈴鐺寵物、小狗在家等大小平臺，還有剛登陸美股上市的波奇寵物等上市公司，就連阿里、京東和美團三大巨頭都難忍千億市場的“肉香誘惑”，紛紛在寵物服務行業發力。

餓了麼上寵物商品、服務超過3000種。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。在京東到家，寵物業務已經成為其全渠道戰略重要的一環，自上線以來，寵物業務已經覆蓋寵物食品、寵物玩具、寵物健康、寵物洗護等多個品類的商品。2019年下半年，美團打出“寵物用品最快30分鐘送到家”的標語，上線寵物外賣業務，並推出了寵物線上醫療等線上服務。2020年上半年，美團閃購寵物品類的商品銷售總金額同比增長3.5倍。過去一年，美團閃購每個月的寵物使用者一直保持著高速增長。

“它經濟”市場似乎從來不缺少追風者，感嘆市場規模龐大的同時，疑問也在悄悄萌芽，“它經濟”御風之術的秘訣是什麼？又隱藏了哪些“不足以為外人道也”的隱患？

二、千億市場下的秘密

談起寵物經濟撐起千億市場的風力何來，其中自然不乏大眾對待寵物的態度轉變；主流消費者的觀念變化；“孤獨經濟”的持續發酵等因素的助力。

首先，大眾已經不再把寵物當做看家護院的功能性生物了，而是把它們當做家庭的一份子。伴隨著群際空間的縮小和生活品質的提升，人們逐漸升級的精神訴求，使他們在飼養寵物中注入強烈的情感寄託，“過去管兒子叫狗子，現在管狗子叫兒子”這一行為悉如平常。根據艾媒諮詢今年公佈的資料顯示，中國養寵人群中將寵物當做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人認為寵物是自己的親人，有21.59%的人認為寵物是自己的朋友，越來越多的人重視寵物。

其次，年輕一代逐漸成為消費的主要群體，也成為扛起寵物消費大旗的主力軍。根據艾媒諮詢提供的資料可知，如今的養寵人群呈現出年輕化的特徵，80後、90後人群佔比分別達到了46.3%、20.3%。他們更願意在喜歡的事物上進行很大的投入，願意為了寵物的健康，去購買價格高昂的寵物保健品；也同樣會為了寵物的顏值，去帶它們去美容做美爪，更會將自己的喜好無一保留的轉移到寵物身上，給寵物定製漢服展現它們的風采。

最後，越來越多的“空巢青年”和“銀髮一族”化身為萌寵鏟屎官，這也暴露出寵物經濟的本質其實是孤獨經濟的持續發酵。寧夏大學經濟管理學院副院長馮蛟表示，寵物餵養行為折射出人們“追求個性、排遣孤獨、逃避繁雜以及渴望愛與被愛”等心理活動，其背後往往映襯著“獨而不孤”“渴望陪伴”的內心訴求及精神消費。儘管人們身處一個社交成本極低的社會之中，但是依舊不可避免地時常陷入孤獨之中。因此，養寵極大緩解了這部分人群的孤獨感，給他們心靈以慰藉。

種種原因，讓養寵一族不再吝嗇錢囊，願意為自家毛孩子消費，但目前的尷尬是很多時候花錢買了糟心，行業的現狀讓人直呼頭疼。

現階段的寵物市場之中，魚龍混雜的現象依舊難以杜絕。食品領域中有不良商家在貓糧狗糧中摻假飼料；服飾領域也有不法商家售賣低質量服飾；而更為主要的是有些黑獸醫店連衛生安全都難以保證，更談不上醫療水平。

儘管寵物行業市場反響不一般，但依舊存在諸多不完善的地方。細分市場種類全而不強、頭部企業寥寥無幾且並沒有形成本土化寵物品牌優勢、當前相關的行業規範還屬於一片空白，都嚴重影響寵物經濟的良性發展。

千億經濟下的小秘密讓人喜憂參半，一切的不完善代表著“它經濟”仍需進修，進步空間巨大。

三、“它學院”的進修錦囊

“它經濟”市場似乎是徒有繁華其表，並無實力核心，想要更上一層樓，還是要有錦囊妙計相輔。但解開錦囊前，先要知道市場虛火旺盛病灶在何處，想來無疑是兩方勢力導致，一方買家；一方賣家。

一方面，買家總是打著“為它好”旗號，大肆為寵物消費。例如說，寵物的高價保健品真的可以發揮多大的防護功效？可能不盡然，但人們依舊願意去被收割智商稅；美觀前衛的衣服真的能為寵物保暖嗎？其實它們的皮毛足以禦寒，這些不過是人們為了取悅自己審美加在寵物身上的；稀奇古怪的先進玩具真的可以讓寵物開心嗎？很多時候在它們眼裡都是一些無意義的符號象徵。

另一方面，寵物經濟“虛假”繁榮的現狀，賣家真的難辭其咎。看到買家越來越重視自家的寵物，商家也按耐不住撈金的急迫心情，往往是有需求，大力滿足需求；沒有需求，就想方設法創造需求，鑽買家消費心理的空子。並且很多商家以次充好，為了盈利拋棄了自己的良心，造成寵物相關服務行業良莠不齊。

針對病源，也該潛心研究解痛的古法。或許換位思考這劑良藥是關鍵，買家站到寵物的角度來思考，賣家站到受眾的角度來考慮。

愛護有加的買家們該反思一下，當我們想彰顯對寵物的重視時，已經習慣於把人類的需求對映到寵物身上，這種疼愛之心可以理解，但也確實該好好傾聽它們內心的聲音了。可有可無的東西，完全可以斷舍離，給自己的錢包減負解壓同時，也讓寵物可以迴歸真實的自我。與其給予它們很多物質“享受”，不如給它們更多的陪伴，互相治癒彼此的孤獨感。

商家們是不是也該想想何以立足經營？一時的利益用品牌口碑來換，這樁買賣值否？也望商家們可以在日後經營中可以堅守業界良心，努力提升自身的核心競爭力，形成屬於自己的品牌優勢，用真正好的產品回饋給那些有愛心的寵物主及萌寵們。

除此之外，市場的監管應該也在快馬加鞭的趕來了吧，畢竟一個行業的良性發展，從來離不開監管者的敦促。

大多時候我們寄希望於人們可以自我管控行為，但從現實來看這種期許會打上很大的折扣。這時候就會發現市場監管、相關的法規約束可以守住最後的底線。人類世界如此，寵物行業也不會例外。亂象的解決還需要寵物管理政策的不斷跟進，有關部門制定統一行業標準、加大行業監管力度等方面著手，建立健全制度法規體系。同時，有關部門應加強對寵物行業規範指導，引導從業者建立行業組織，加強自律，提高供給品質。

“它經濟”縱使有千億市場傍身，無時無刻不再用實力告訴眾人自己很有前景；但是在我看來它仍像一個偷穿大人衣服的小孩子，一切還顯得那麼不成熟，還有很長的進修之路要走。

希望“它經濟”可以憑藉錦囊妙計成功升學，期待他日相逢，曾經那個跌跌撞撞的小兒已是成熟模樣。