11月11日0時，2019雙11如期而至，一場全球購物狂歡節正式開啟。今年雙11，各大電商平臺紛紛加大補貼力度，阿里宣稱為使用者節省至少500億，京東表示聯合商家推出百億補貼方案，蘇寧與商家的聯合補貼力度也高達百億，拼多多也推出“百億補貼”，並對3C數碼、美妝等品類加碼補貼力度……

那麼，在如此大的補貼力度之下，天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺的銷售戰績如何？（截至發稿前，拼多多、唯品會未公佈相關資料）

天貓

14時21分27秒，成交額超過2000億

11日0時，2019天貓雙十一準時開啟。《聯商網》在天貓雙11直播現場，盯著直播螢幕上不斷跳動的數字。據天貓公佈的最新資料顯示：14時21分27秒，天貓雙11成交額突破2000億元。

1分36秒，天貓雙11成交額突破100億元，比去年用時快29秒。這個速度再次重新整理天貓雙11成交總額破100億的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

3分22秒，2019天貓雙11總成交超200億元。

5分25秒，2019天貓雙11成交額超過人民幣300億元。

8分26秒，2019天貓雙11成交額超400億元。

12分49秒，天貓雙11成交額突破500億元。

1時1分32秒，天貓雙11成交額達912億元，超過2015年全天。

1時10分34秒，天貓雙11成交額超1111億元。

僅用時1時3分59秒，天貓雙11成交額便突破了1000億大關，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時。

10時4分49秒，天貓雙11成交額突破1682億元，超過2017年全天。

12時0分0秒，天貓雙11成交額突破1845億元。

13時0分0秒，天貓雙11成交額達1918.2億元。

14時0分0秒，天貓雙11成交額達1976.5億元。

14時21分27秒，天貓雙11成交額突破2000億元。

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▲天貓雙11成交額變化圖

天貓雙11已成為商業奧林匹克運動會，品牌收穫爆發式增長。在開場1分鐘，阿迪達斯破億，1分45秒，耐克緊隨其後破億。不到10分鐘，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也爭相破億。截至開場2個小時，已經有雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、寶潔、蘋果、戴森等148個品牌成交額突破1億元，成功躋身天貓雙11“億元俱樂部”。

京東

14時37分，累計下單金額突破1794億

11月11日下午14時37分，“11.11京東全球好物節”累計下單金額突破1794億元！從11日零時突破1313億元，9時突破1658億元。

11月11日零點鐘聲剛剛敲響，萬眾矚目的首家京東電器超級體驗店在重慶正式開門迎客，重慶的消費者對“京東超體”展現出巨大的熱情。截止到11日中午12點，已有超過3萬名消費者到店購物、體驗，開業僅1小時銷售額已突破1000萬元。

11.11期間，京東戰略投資的五星電器新開6家門店，升級開業10家門店。截至11日中午12點，五星電器數字渠道成交額同比增長超過100%，實體門店成交額同比增長27.5%。

在線上，京東家電的海量訂單也在11日零時湧來。

截至中午12點，65英寸電視成為11日當天最受消費者青睞的尺寸，成交額達到去年同期2倍；厚度4.9毫米超薄電視成交額同比超200%；全面屏電視以延續無限視野的賣點吸引了中高階消費者；人工智慧電視幾乎成為當下平板電視標配，佔電視品類整體成交額85%以上。

截至中午12點單價6000元以上中高階平板電視成交額超去年全天，其中索尼、三星、海信等中高階商品同比增長超200%。此外，京品電視和京東獨家定製商品成交額超1-10號成交額總和。

截至中午12點，與去年11月11日當天相比，京東空調整體成交額達2倍，格力和美的空調成交額也均超2倍。家用中央空調成交額達去年全天銷售的2.5倍，中高階空調成交額已超去年全天，一級能效產品全面爆發，成交額同比增長了5倍。

截至中午12點，卡薩帝品牌冰箱洗衣機成交額同比增長了500%，海爾直驅洗烘一體洗衣機成交額同比提升380%，美的淨味冰箱成交量是10月日均成交量的97倍。西門子、松下、三星、LG等合資品牌成交額同比均翻番。4000元以上高階洗衣機成交額增長了12倍。超高階品牌美諾銷售創新高，前4小時成交額就超過去年11日全天。母嬰洗衣機前3小時成交額超過去年11日全天。

截至中午12點，煙灶品類中排風量18立方米以上套裝成交額佔總成交額超70%。京品家電專供商品僅12小時就超過11月1日-10日成交總額。熱水器品類表現突出，銷量接近百萬，超出去年全天57%。大容量洗碗機成為本次大促期間消費者首選，成交額同比去年翻倍。

截至中午12點，取暖器成交額已超去年全天，擦窗機、清潔機、拖地機等新興品類成交額同比增長270%，電飯煲銷售數量突破50萬臺，廚房電器和健康電器成交額均超去年全天，按摩椅成交額同比增長100%。高階個護小家電全面爆發，千元以上美容美體護膚護髮產品成交額同比增長128%。

截至中午12點，京品家電成交額已佔據京東家電整體成交額的16%以上，新品美的J10大容量洗碗機、德爾瑪母嬰除菌加溼器、東芝超薄電視、揚子零風感空調、20秒製冷40秒制熱的科龍空調銷售暴漲，成為C2M反向定製京品家電中的佼佼者。空調、冰箱和洗衣機成為最受消費者喜愛的京品家電品類，海爾、美的、三星等品牌成為京品家電銷售最多的品牌。

0-12點，京品冰洗產品成交額超過去年11.11全天成交額的5倍，京品洗碗機成交額同比增長600%，京品熱水器產品整體成交額同比增長500%，京品空調整體成交額環比11月1日開門紅提升了8倍以上，其中反向定製的科龍京品空調成交額是首發日的10倍。截至上午8點，京東家電開放平臺成交金額已超去年全天。

除了家電，京東手機也在11日凌晨全面發力。三星Fold摺疊屏手機2分鐘成交額破千萬；華為手機成交額同比增長100%；一加手機成交額同比增長100%；黑鯊遊戲手機成交額同比增長400%，ROG遊戲手機成交額同比增長16倍；手機配件充電品類成交量同比超200%。

11月11日京東電腦數碼也進入高潮衝刺階段。0點剛過，電腦數碼各戰線呈現銷售全線飄紅屢創新高，其中僅5分鐘AI智慧音箱銷量突破10萬臺。0-1點，PC品類全面爆發，筆記本成交額同比增長128%，遊戲本成交額同比增長178%，PC品類中反向定製產品成交額同比增長14倍，二合一平板瘋銷量同比增長7.5倍，學生平板銷量同比增長7.9倍，辦公裝置成交額同比增長30倍。

此外，新興細分品類展示出強勁增長潛能，0-1點，電競路由銷量同比增長198%，桌上型電腦中反向定製的512GSSD產品成交額同比增長45倍，安防監控銷量同比增長270%，AI智慧音箱銷量同比增長6.7倍，而便攜印表機也取得了銷量同比增長12倍的亮眼戰績。

截至11日中午12點，京東超市的熱力持續高漲。

從品類看，食品飲料半日整體成交額是去年同期2倍，其中五常大米成交額是去年同期的20倍，食用油成交額是去年同期的5倍，牛奶品類成交額是去年同期5倍；

截止11日12點酒類整體成交額是去年同期2.5倍，葡萄酒品類、啤酒品類2小時成交額超過去年全天；

母嬰品類整體成交額超去年全天，仍是囤貨大熱門，潮流玩具品類成交額同比增長30倍，鋼琴品類成交額同比增長25倍，STEAM教玩具品類成交額同比增長20倍，奶粉品類成交額同比增長300%；

截止11日12點，個人護理品類10分鐘成交額同比增長400%，清潔品類成交額同比增長206%，貓糧成交額同比去年增長225%，貓砂盆成交額同比去年增長280%。

蘇寧

12小時線上訂單量同比增長86%

1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。蘇寧易購1小時訂單量同比增長89%。

11月11日中午，蘇寧釋出了雙十一當天12小時半程戰報。資料顯示，12小時蘇寧易購線上訂單量同比增長86%，新增Super會員超50%為90後，“隨時”平均送達時間僅22分鐘。

在場景方面，蘇寧小店代收包裹量達60萬個，北京、上海、南京超3萬人在蘇寧菜場下單預定。全新上線的家樂福履約中心半天訂單量已達15萬，最快送達僅用時16分57秒。此外，蘇寧廣場和蘇寧易購廣場客流量同比增長46%，銷售額同比增長56%。

蘇寧資料顯示，11月11日0點至12點，蘇寧易購線上訂單量同比增長86%。

在家電層面，質優爆款空調單品銷量同比提升653%，破壁料理機銷售同比提升超392%，明裝採暖銷售超1000套，對開門冰箱訂單量同比增長107.8%，洗烘一體機訂單量同比增長61.3%，“新廚房主義”品質廚電銷售同比增長415%。

消費者家電以舊換新的熱情也非常高漲，資料顯示，12小時內以舊換新熱情最高的城市分別為上海、北京、杭州，4K超高清智慧電視、500L+無霜對開智慧冰箱、大1.5P節能靜音掛壁式空調最受歡迎。

在手機方面，蘇寧悟空榜顯示，12小時裡，蘋果、榮耀、華為始終強勢，位列手機銷售額排行榜前三。

在蘇寧力推的百貨和快消方面，新秀麗拉桿箱銷量破千，COACH女包銷量破千，水星羊毛被銷量破2萬。此外，35噸的53度飛天茅臺很快售罄，SK-II神仙水也已售出一個集裝箱之多。

在社交電商方面，蘇寧拼購雙羽絨服賣出5萬件、棉拖鞋10萬雙、面膜20萬片，江蘇、安徽和四川三省的消費者最愛拼購。蘇小團12小時開單比例78%，最高佣金團長收入2.6萬。

12小時資料顯示，蘇寧新增Super會員中，90後已超過50%。

今年雙十一，蘇寧推出了“1小時場景生活圈”，並打造了“1公里30分鐘達閃電配送+蘇寧全業態1小時內觸達到”的產品 “隨時”。12小時資料顯示，“隨時”訂單最多的10座城市依次為深圳、上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、西安、武漢、瀋陽，平均送達時間僅22分鐘，看來越是大城市人，越覺得時間寶貴，急著享受收包裹的快感。

蘇寧生活幫作為“省時、省心、省力、省錢”全場景零售的重要服務產品，在雙十一開啟後的12小時裡，訂單量增長569%，北京、上海、南京三地的訂單位列全國前三甲。

品牌方面

15秒，格力電器全網銷售額破億元，21分36秒全網銷售額破10億元。

酒仙網雙11開場19秒銷售破萬單，開場1分鐘28秒銷售酒超10萬瓶。

林氏木業4分鐘銷售額突破2億元。

4分36秒，GXG母公司Mulsanne集團銷售過億；7分36秒，GXG品牌銷售破億；56分26秒，Mulsanne集團銷售破3億；10小時40分27秒，GXG品牌銷售破3億。

蘋果天貓旗艦店用時10分鐘，成交超去年全天7倍。

優衣庫16分鐘銷售額突破5億，8時14分，優衣庫官微宣佈，銷售額突破10億。

1時21分，安踏集團銷售額破10億。

截止2時，美特斯邦威集團全渠道銷售突破4.2億。

8小時06分，太平鳥銷售額突破7億，7小時22分，太平鳥女裝銷售額突破2億。

8時29分，肯德基在2019天貓雙11全球狂歡節上的銷售額正式突破1億元。這是中國本地生活行業首個單日銷售額過億的品牌。

12時0分0秒，伊芙麗全品牌銷售額達2.83億 。

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