編輯 | 謝治賢

在以前的國內平板電腦市場，只有兩種產品，一種是iPad，另一種是“其他品牌”，iPad的市場份額一度接近80%。

然而近年來，華為的平板電腦改變了這種國內市場格局。根據IDC對2019年第二季度中國平板電腦市場的調查資料，目前iPad的市場份額已降至41.4%，接近峰值的一半。華為份額上漲至27.4%，超過小米的市場份額21個百分點，並以17.1%的增速領先於iPad的0.7%增速，進一步縮小著與蘋果iPad的份額差距。

換言之，華為已成為名副其實的國內Android平板電腦巨頭，也是唯一一家能夠在國內市場與蘋果競爭的平板電腦品牌。

但與智慧手機不同，平板電腦的更迭週期較長，平均價格也較低。因此，使用者更加關注平板電腦的品質和體驗，傳統的價格戰在平板電腦領域難以應用。所以每當iPad有新品，或者添加了新的硬體配置時，華為又難免出現被打壓的情況。而經過多年的耕耘，華為平板儘管取得了許多創新成就，卻也難以擺脫“大屏手機”的尷尬別稱。

華為平板創新改進

由於全面屏的應用，目前手機上有了水滴屏、魅眼屏，劉海屏等等螢幕。就目前平板電腦產品來看，還沒有出現這些不規則全面屏產品。不過據最新訊息，華為正在打造一款名為MatePad Pro的平板電腦產品，該產品採用了魅眼螢幕設計，這將是第一款使用魅眼屏的平板電腦。據訊息人士透露，它支援磁吸鍵盤，還配備了一支M-Pen觸控筆，和iPad Pro有些類似。

但畢竟這款產品還沒有上市，我們就以華為目前上市的最新產品M6為例，來看看華為平板裡相比其他安卓平板改進的優勢。首先是首次引入的“平行視界”技術，不僅解決了平板電腦使用者在長時間使用橫屏時的痛點問題，而且帶來了方便的橫屏互動體驗和豐富的應用生態。

從使用者體驗角度來看，“平行視界”是平板電腦行業創新方向的一步，背後是華為投入大量研發工程師長達兩年的系統底層優化與生態完善。與注重豎直螢幕體驗的智慧手機不同，橫屏才是平板電腦的高頻使用場景。

目前，平板電腦上的應用大多是從智慧手機應用直接移植過來的，但平板電腦和智慧手機的使用場景和互動邏輯並不相同。從華為M6平板電腦的實際體驗來看，使用者體驗到的“平行視覺”和“分屏功能”之間是有差異的。後者只是螢幕介面分割，而“平行視覺”可以在左右螢幕上實現同一個應用程式的介面和服務在螢幕兩邊同時顯示、同時操作和同步互動，這使得平板電腦的使用體驗與智慧手機和PC機的使用體驗產生了區別。

比如，在閱讀手機微信公眾號訂閱或刷朋友圈之前，往往會強迫症式地縮回微信對話，以防止錯過對同事和朋友資訊的及時回覆。現在通過“平行視界”，可以在左側閱讀公眾號，在右側進行微信聊天。

此外，華為的平板電腦可以在幾年內迅速崛起，超過其他安卓平板電腦最大的動力，離不開對使用者需求的洞察，以及堅持技術投入和產品快速創新，不斷滿足更多圈內使用者對平板電腦的核心需求。

以華為M6平板電腦為例，除了“平行視覺”外，它還力求在效能、視聽、移動辦公、遊戲娛樂等功能上達到行業較高標準。

華為M6系列包括8.4英寸和10.8英寸產品，配備旗艦麒麟980晶片和大振幅揚聲器，具有效能、便攜性和高品質的沉浸式音視訊體驗；華為M6平板電腦10.8英寸版，電腦模式下配備磁吸鍵盤M-Pen lite手寫筆等配件，能更好地滿足商務使用者的移動辦公需求。之後的M6高能版，又加配了PC液體冷卻和散熱技術，獨立渦輪按鈕等，同時考慮到了重型遊戲玩家對裝置的手持抓握、靈活控制、連續效能輸出、發熱和長耐力的各種需要。

與其他平板企業相比，華為的平板業務有兩個顯著的轉型想象：一是華為的全場景智慧化戰略，這是華為未來十年消費業務的核心戰略。在今年提出之後，我們看到了“1+8+N”硬體生態的全面實施，包括華為的智慧屏、VR和車輛中央控制。作為八個輔助入口中最重要的四大螢幕入口之一，華為的平板產品可以作為家庭娛樂、移動辦公等場景中的“跨場景”智慧大螢幕核心裝置。它是未來“螢幕無處不在”時代到來之前的關鍵一站式數字生活智慧裝置。

其次，華為在EMUI首次採用分散式技術，完成了多場景下多裝置協同的跨場景演示。藉助於分散式技術，華為終端在業界首次打破了硬體邊界，將終端硬體能力與終端自身分離，然後將這些硬體能力放入共享資源池，使每個終端的功能是相互共享、相互外聯的，使用者可以根據自己的場景和使用習慣自由組合“超級終端”的力量。從大螢幕體驗和便攜性的特點來看，平板電腦非常適合使用者作為跨場景的核心互動裝置使用。因此，隨著未來華為平板電腦的系統升級，其面臨的創新想象是很大的。

正如華為平板電腦產品線Quattroporte王銀峰此前的談話中所說，“華為對平板電腦業務的堅持，代表了華為對整個情景連線戰略的總體思路。”這也是華為長期堅持在平板電腦產品上大舉投資、力爭第一的重要原因。但同時不得不面對現實的是，華為平板距離第一的路還是很遙遠。

全球競爭不理想

在全球智慧手機市場復甦和出貨量同比增長後，根據IDC釋出的2019年第三季度全球平板電腦市場報告，全球平板電腦出貨量反而呈現同比下降趨勢。根據IDC釋出的最新資料，2019年第三季度，全球平板電腦出貨量為3820萬臺，同比下降4%。蘋果、亞馬遜、三星、華為和聯想的出貨量排名前五位，五大品牌的市場總份額接近75%。

其中，蘋果在平板電腦市場仍保持絕對領先地位，第三季度出貨量為1010萬臺，同比增長4%。iPad新產品的普及，使蘋果在全球平板電腦市場的份額從去年同期的24.4%上升到26.5%。值得一提的是，蘋果的出貨量已經相當於排名第二和第三的亞馬遜和三星的總和。

亞馬遜在第三季度成為表現最好的平板電腦品牌。一季度，亞馬遜出貨量達到530萬臺，同比大幅增長141%，是五大品牌中出貨量同比提升最高的品牌。得益於行業最高的增長率，亞馬遜第三季度的市場份額上升至14%，超過了老對手三星，位居全球第二。

三星曾是全球第二大平板電腦品牌，上季度表現不佳，僅出貨500萬臺，同比下降5%。於是表現強勁的亞馬遜排名第二，三星僅列第三。反觀國內平板品牌，以華為為首排到了第四的位置，第五位是聯想。

不過，與國內市場情況不同的是，華為平板電腦全球出貨量2019年第三季度表現不佳，僅出貨310萬臺，同比下滑18%。這與華為手機產品在全球市場的驚人表現形成鮮明對比。由於出貨量同比下降，華為平板電腦的全球市場份額降至10%以下，以8.1%為止。

聯想第三季度交付量為250萬臺，同比增長8%，雖然高於行業平均水平，但仍遠遠落後於亞馬遜的表現。最後，聯想在平板電腦領域的全球市場份額小幅上升至6.6%，繼續位居全球第五。

其中部分平板電腦品牌的銷售停滯不前，跟軟體生態欠佳有關。而蘋果出貨量的增長，得益於IOS開發生態的規範統一，一旦蘋果在高效能硬體上迭代，銷量增大成了情理之中的事。但不排除蘋果硬體更新誠意不夠的情況，畢竟曾經也多次發生。華為、三星等Android平板電腦銷量下滑，原因與其除了比Android手機更大之外，沒有任何優勢，甚至為了追求價效比，也很少使用旗艦級的SOC，所以效能往往不足。

具體來說，蘋果、亞馬遜、三星、華為和聯想都位列前五大製造商，亞馬遜以其生態系統、低廉的銷售價格、更新的產品組合和黃金日促銷活動，推動亞馬遜平板電腦銷量同比增長141%，市場份額達到14%，成為2019年第三季度全球第二大平板電腦製造商。

不過華為的全球市場情況就不容樂觀了。市場份額僅為8%，出貨量同比暴跌18%。國外人士分析，也是由於中美貿易摩擦限制了華為在中國市場之外的競爭力。華為平板電腦出貨量下降了18%，它的關鍵問題是西方消費者對谷歌服務的依賴程度太高。華為在歐洲市場的疲軟，倒是使聯想的平板電腦出貨量同比增長了8%。自華為於2019年5月被列入美國商務部實體名單以來，亞馬遜在歐洲的表現也變好了。

而蘋果方面在今年9月釋出的一款價格更低的iPad，且配有10.2英寸顯示屏和智慧鍵盤。毫無疑問，新產品的釋出極大地促進了iPad的銷售。蘋果iPad銷量增長了4%，但總收入卻增長了8%，這意味著其價格更高的iPad Pro機型也賣得不錯。重新設計的iPad Pro已經推出近一年，行業傳聞稱其即將推出的新款iPad Pro將配備三個攝像頭，搭載新的後置3D感應攝像頭，預計明年初推出。

而屆時，也正可能是華為新品MatePad Pro面世的時候。在旗艦手機不停被各大商家媒體對比PK的同時，新款平板電腦的較量似乎也能代表著什麼。