作為年終收官之戰，雙11已漸漸成為各大電商巨頭的“奧林匹克”，是證明實力、獲取使用者和促進銷售的必爭舞臺。今年雙11預售期間，寧夏人網購消費有啥新特點？拼多多後臺大資料報告出爐了！

據統計，夜間消費成為拼多多成交訂單重要高峰，以寧夏為例，雙11預熱期間，晚上6時至次日6時間的訂單量，佔到全天（早晨6時至次日早晨6時）總訂單量的42%。後臺資料顯示，寧夏使用者的夜消費呈現兩個高峰，下班後的18時到19時30分，成交訂單約佔全天訂單的16%；入睡前的21時到22時，成交訂單約佔全天訂單14%。其中女性使用者佔比高達52%，糧油紙巾等日用品、化妝品與服飾位列訂單量前三。23時到次日1時，銀川等城市的“剁手族”仍在熬夜拼拼拼，成交訂單平均達全天訂單的5%，該時間段使用者以80後男性為主，佔比達60%。

每天18時到23時，拼多多晚間的“整點秒殺”吸引的寧夏消費者以女性為主，實惠、品質好、品牌多是三個核心賣點。10月期間，秒殺頻道中的傢俱家紡類產品、流行款式的冬裝及水果、食品生鮮尤其受寧夏女性青睞。

拼多多今年雙11預熱期間，高達30億元的紅包雨更加激發了寧夏消費者夜間購物的熱情，最高便宜了1600元的最新款iPhone手機、各種全網極致價效比的進口品牌化妝品等，讓夜間訂單環比增長高達200%。

除了買買買，使用者還有啥偏好？QuestMobile2019年10月10日釋出的資料稱，相比於日間使用者，夜間使用者對各類泛娛樂應用與社交類應用的偏好更為突出，來自拼多多線上公益遊戲多多果園的資料也證實了這一點，晚上到果園“偷水”、澆水、施肥的使用者略超白天使用者，達到51%。據了解，目前多多果園的整體日活量已超過5000萬人次。（記者 鄭豔）