根據熱雲資料Adinsight產品監測，網購類App在10月份投放創意組數量佔total應用App的74%。這一比例較之Q3的比例略有下降，主要的原因是受十一假期影響，生活服務與出行類App在10月投放量有了明顯的提升，從而擠佔了網購類App的投放量佔比。但隨著假期效應減退以及雙11巨浪襲來的雙重作用下，網購App的投放量佔比開始節節攀升並在最近14天（10.24~11.07）佔到應用App總體投放數量的8成。

根據雙11以及年中6·18的最近14天網購類買量App投放文案中，含有“雙11、雙十一”等文字（年中6·18抓取文案為“6·18、六一八”等）所關聯的投放創意組進行對比，雙11對於網購App的買量吸引力大於年中的6·18，且含有“雙11”投放文案的創意組數量在最近兩週內的共超過20w個。此外，從關聯的App維度上看，最近14天內分別有40%左右的App進行“雙11/6·18”文案進行投放，二者相比網購類App更樂意將“雙11”加入到投放文案中。

根據6·18與雙11投放文案關聯投放創意組數量的時間分佈對比來看，二者絕大多數的預熱時間均為最近14天之內。但相比之下雙11的預熱週期要更早於6·18：在最近1個月的對比來看，含有雙11文案的創意組數量佔到整體的14%，明顯高於6·18的同期資料水平，其主要原因是綜合類網購App提早加大了買量力度。比例由89%提升至95%。

與網購類App主要2級分類的交叉資料分析來看，綜合類網購App是關聯創意組維度的投放主體；而按關聯產品數量的型別分佈佔比來看，有超過4成的關聯App屬垂直類網購App。可見，更多垂直類的網購App更熱衷將雙11等相關鍵詞，加入到自身的投放文案之中，尤其是時尚/美妝的垂直類App，其成為關聯App數量最多的垂直App型別。此外，通過與6·18的情況進行對比，奢侈品電商關聯的App數量佔比有所降低，排在第3。相比之下，翡翠/玉石類關聯的App數量佔比相對穩定。

雙11預熱的關聯創意組在安卓裝置的投放佔比仍略高於iOS裝置。但與6·18相比，總體上雙11關聯的創意組在安卓/iOS兩裝置的投放佔比趨於持平——這是基於涉及的創意組絕大部分由“雙裝置投放”的綜合類App組成的緣故所導致。此外，垂直類以及導航特賣類網購App分別在安卓與iOS裝置投放含“雙11”文案的創意組數量佔比最高。

多圖形式的素材一直在網購類買量App中佔較高比例，尤其是雙11預熱時期，三圖形式的佔比進一步提高。根據各素材形式佔比中的各網購型別的投放分佈來看，綜合類、導購特賣類以及跨境電商分別是多圖、單圖以及視訊素材佔比最高的網購App型別。

具體到App端的投放佔比來看，相比6·18，綜合類網購App京東投放的單圖素材佔比有所提升並佔據“雙11”文案關聯素材形式的No.1；拼多多與萌推在關聯的視訊素材投放佔比，表現相對穩定。

垂直類網購App情況，各自時期所關聯的多圖素材佔比最高的App均為珍品網；對莊翡翠與蘑菇街分別在“雙11”關聯的單圖與視訊素材上提升了投放力度。

以下是網購類App投放“雙11”文案關聯創意組數量Top20。Top20中，綜合類與垂直類網購App數量“平分秋色”。

以下是最近30天含“雙11”等關鍵詞的投放文案梳理與洞察。(掃描報告結尾熱雲小助手二維碼並新增好友，獲取完整版報告，即可了解“‘雙11’寵物用品投放文案洞察”）

以下是綜合類、垂直類網購App在最近30天投放含“雙11”等關鍵詞所關聯的Hot素材與文案Top3。