今天好像沒有什麼帶勁兒的瓜可以吃，感覺大家都在為雙十一掃貨做準備去了，那麼就隨便聊聊雙十一吧。

轉眼之間，雙十一就將在明天迎來十週歲生日。這項源於天貓2009年11月11日舉辦的網路促銷活動，不經意間成為了中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務行業。馬雲估計做夢也沒想到，以“光棍節”為宣傳契機，最開始只是想吸引單身狗們消費的促銷日，一轉眼已成為全國人民的購物派對。

過去十年間，天貓淘寶的歷史銷售資料成果斐然：

2009年：27個品牌參與，天貓雙十一銷售額為0.5億元。

2010年：711家店鋪參與，數字提高到9.36億元。

2011年：2200家店鋪參與，天貓雙11的銷售額已躍升到33.6億元，淘寶和天貓共52億。

2012年：達到191億元，其中包括天貓商城132億元，淘寶59億元。

2013年：最終交易額352億元。

2014年：交易額571億元(最終數字)。

2015年：交易額已超912億元。

2016年：覆蓋235個國家和地區，交易額超過1207億元。

2017年：全交易額為1682.69億元。

2018年：天貓雙11全天成交額為2135億元人民幣。

出於資料狗的習慣，我隨手拉了一張天貓淘寶雙十一銷售額的歷史柱狀圖，真心是芝麻開花節節高。看似成績斐然，可雙十一的大促，一定程度上是對零售行業全年銷售的業績轉移，對其他月份的消費不可避免存在擠出效應。身邊的很多朋友，在購入新房之後，各種傢俱、家電等大件消費，全部都會積攢到雙十一的時候集中爆發。這就好比在年休假制度不完善的大環境下，每年國慶長假都會集中爆發的旅遊需求一樣，看上去很美。

俗話說，買的沒有賣的精。“雙十一”花樣促銷一年比一年多，要是做不到學好奧數、精通規則、避開套路，雙十一購物不可避免的要掉到坑裡。今年的雙十一，卻呈現出和往年不太一樣的感覺，微信群裡忙於天貓蓋樓的基本沒有，轉發拼多多促銷資訊的超級多，諸如下面這樣的在各個群內比比皆是。我經常上的一個羊毛黨的論壇，今年的線上人數連往年的一半都不到。

最近有個段子很流行，“當一個人開始用上了拼多多，說明他面對生活的壓力已經低頭了”。今年的雙十一，拼多多的老客戶只要能夠邀請到兩個新客戶註冊成功，就可以拿到100元的現金，並提現成功，如此咄咄逼人的大手筆，不禁讓阿里、京東等傳統的電商大戶感到亞歷山大。但從身邊的情況來看，更讓我感到驚訝的是，拼多多的新使用者貌似越來越少。

這也難怪，隨著15年股災、漲價去庫存、P2P暴雷、幼教培訓機構跑路等一波又一波的收割，生活裡的雷不斷開炸。拼多多開始打入當代青年群體內部，大概是從他們失去口紅自由、水果自由、視訊會員自由等一系列自由開始的。

曾經，在眾多一線城市白領的觀念裡，“用拼多多會拉低自身品味和檔次”的信念一直堅定不動搖。而現在卻變成了，有些人表面光鮮亮麗，背後卻每天偷偷用拼多多。難怪拼多多的新增使用者中，一二線城市使用者佔比已接近一半，北京位列第一，成都、天津、上海、杭州排名第二到五位。

今年的雙十一，我不懷疑天貓淘寶的銷售資料會繼續再創新高。但我更好奇的是拼多多的雙十一銷售資料，特別是當下王思聰創業失敗、740萬農民返鄉創業、扣除豬肉都是通縮的環境下，消費者們會怎樣用腳投票呢？

不知道買啥的時候，不如捂好自己的錢包，畢竟明天雙十一就將迎來今年寒冬的第一次大範圍降溫呢。

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