整編：可達怡雙11的意義早已不是一個簡單的購物節，每年不斷重新整理的戰報資料，也折射出中國市場大量消費需求的釋放，和數字經濟的巨大力量。11年來，雙11戰局從之前的貓狗大戰已經演變成為了今年以阿里為首，京東、蘇寧、拼多多、唯品會等多家爭鳴的局面。本土品牌一觸即發、國際大牌大力滿減、線上新銳品牌冒頭、紅人直播帶貨入局、線上線下火力全開，各方交戰之下，2019年的雙11戰績究竟如何？
戰報看點一覽：
1、1點03分59秒，2019天貓雙11成交額超過人民幣1000億元。
2、自11月1日零時至11日14時37分，京東平臺十天累計下單金額突破1794億元。
3、1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。
4、僅用時10分鐘，蘋果官方旗艦店天貓雙11成交，超去年全天7倍
5、泡泡瑪特龍家升迷你係列盲盒9秒鐘售罄55000個
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電商爭分奪秒刷屏“戰報雨”，銷量創新高11月11日0點，2019雙11購物節正式引爆。當大家在刷手速搶購的同時，電商平臺們一直在刷交易額資料，更短時間、更高交易額，破紀錄、破紀錄、破紀錄……雙11各大電商平臺的交易額競爭都是按秒計算、時時釋出，這也是每年最大的看點。
1天貓：發揮主場優勢，成交再創紀錄！從各家戰報來看，天貓的主場優勢還是非常明顯。截止今天16:31，天貓雙11的成交總額突破2135億元。
0點開啟，天貓雙11每1秒都有新的紀錄產生：11月11日零點剛過1分36秒破100億。這個速度再次重新整理以往破100億的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半；17分06秒突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額，用時不到去年一半；1小時03分59秒衝破1000億大關，比2018年快了43分鐘25秒；……
天貓雙11已成為商業奧林匹克運動會，品牌收穫爆發式增長。在開場1分鐘，阿迪達斯破億，1分45秒，耐克緊隨其後破億。不到10分鐘，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也爭相破億。截至開場2個小時，已經有雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、寶潔、蘋果、戴森等148個品牌成交額突破1億元，成功躋身天貓雙11“億元俱樂部”。
2京東：10天共計1794億元！白條成交額10秒破億11月11日訊息，京東公佈資料稱，11.11全球好物節自11月1日零時至11日14時37分，京東平臺十天累計下單金額突破1794億。其中，11日京東金融白條成交額10秒破億，同比增長320%，京東支付峰值同比增長達到327%。
京東公佈的資料顯示，小家電銷售火爆，高階化趨勢明顯：1-10日高階手持吸塵器成交額同比增長150%，2000元以上高階美容器產品成交額同比增長超過170%。取暖電器的成交額達到去年同期的2.6倍，廚房電器整體累計成交額增長50%以上，電飯煲銷售數量超過100萬臺，淨水器成交額同比增長65%。按摩椅銷成交同比翻倍。另外，使用者通過京東購物小程式下單購物的金額與去年同期相比實現高速增長，其中美妝類銷售金額同比增長209%，電腦3C類同比增長160%，手機通訊類同比增長138%，日用消費品同比增長92%，家電類同比增長287%。1日京東購物小程式四線及以下城市的訪問使用者同比增長266%，訂單同比增長70%，GMV同比增長93%。3蘇寧： 1分鐘家電3C破10億，蘇寧Super會員也增長了100萬 今年，首次出戰雙11晚會的蘇寧驚豔亮相，在天貓雙11晚會抗衡下，表現亮眼。在各大社交媒體的熱搜榜，獅晚也力壓其它活動成為熱搜製造機，王一博、沈夢辰、鄭爽、肖戰、吳亦凡等明星先後因獅晚登上熱搜，有網友統計出，獅晚開播後，累計創造了35個熱搜話題，成為今年雙11期間當之無愧的話題之王。
根據戰報顯示，4個小時的獅晚期間蘇寧易購流量暴漲，全站流量同比提升267%，主戰加購人數同比增長139%；
並且1小時銷售戰報中，顯示蘇寧易購1小時訂單量同比增長89%，家電3C品類雙11開啟1分鐘突破10億，首次出戰雙11的蘇寧小Biu家族也戰績斐然。
3C類產品今年同樣也成為蘇寧的主攻方向。11月11日零點剛過，蘇寧易購集團Quattroporte侯恩龍就宣佈，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億，其中1小時內，55吋以上大屏彩電銷售超20萬臺，格力、美的、海爾等質優爆款空調1小時售出超31萬套。”此外，1小時內，蘇寧手機以舊換新訂單增長287%，智慧數碼產品訂單同比增長288%。在華為mate30 5G等數碼產品的加持下，蘇寧Super會員也增長了100萬。下沉市場方面，蘇寧拼購一小時銷量破800萬件，其中生活電器拼購銷售額10分鐘破10000000元。在蘇寧著重發力的快消和百貨方面，0點剛過20分鐘，羽絨服銷量同比增長186%，黃金珠寶類目同比增長102%。蘇寧汽車也迎來銷售高峰，整車訂單數量同比增長1552%，銷售額同比增長372%。後市場車品線上銷售同比增長169%，電摩銷售同比增長507%。3拼多多：尚未公佈戰報相關資料，但實力不容小覷
雙11一競爭焦灼之時， 各大平臺不遺餘力通過邊際創新尋找新的發展突破口。本屆雙11阿里主推新品、京東氪金下沉市場、拼多多上攻一二線使用者，均從使用者、商品、渠道等角度摸索新的增長空間。拼多多簡潔明快的營銷手段和直接的讓利措施在本屆雙11俘獲眾多粉絲，與阿里和京東形成對比。拼多多近兩年的快速崛起被業界視為電商競技場新現象，截至目前，拼多多尚未公佈“雙11”相關資料，但是其百億補貼及營銷活動已早早暖場。
頭部品牌年終狂歡，科技公司最為熱鬧除了每家平臺的交易額在穩定增長之外，我們看到眾多品牌的品牌新品也在雙11首次亮相。從單品銷售榜單來看，小米、華為、榮耀、格力、聯想等3C數碼類的科技公司的品類熱銷，蘋果天貓旗艦店僅僅用時10分鐘，成交超去年全天7倍。從全網到各個平臺，小米雙11戰報狂轟濫炸，1小時全平臺支付金額超20億。
華為雙11全品類在1小時1分的時間裡，銷售額就超過了2018年雙11全天。
在京東平臺上，榮耀包攬了21個省份的品牌銷量冠軍，在天貓平臺上僅5分鐘官方旗艦店銷售額破億。
OPPO宣佈開售1分鐘，官方商城銷量即超去年雙11全天。
雙11之前官宣降價讓利30億元的格力，僅用15秒，全網銷售額破億；21分36秒，全網銷售額破10億。
聯想集團昨日也釋出戰報：4分鐘全網銷售額破億。
還有其他品類也取得了不錯的成績：泡泡瑪特龍家升迷你係列盲盒9秒鐘售罄55000個；酒仙網雙11開場19秒銷售破萬單，開場1分鐘28秒銷售酒超10萬瓶。林氏木業4分鐘銷售額突破2億元。4分36秒，GXG母公司Mulsanne集團銷售過億；優衣庫16分鐘銷售額突破5億，8時14分，銷售額突破10億；1時21分，安踏集團銷售額破10億；截止2時，美特斯邦威集團全渠道銷售突破4.2億；8小時06分，太平鳥銷售額突破7億，7小時22分，太平鳥女裝銷售額突破2億。8時29分，肯德基在2019天貓雙11全球狂歡節上的銷售額正式突破1億元；12時0分0秒，伊芙麗全品牌銷售額達2.83億；…… 寫在最後：“雙11”的十年成長史，也是中國經濟、商業發展近十年的趨勢變化史，見證了網際網路技術進步帶來的中國消費升級。
相關悅讀