天貓雙11這個關鍵資料首次輸給京東！京東成功突圍？

首頁>科技>指尖科技說2019-11-12 22:28

天貓雙11這個關鍵資料首次輸給京東

天貓和京東的雙11的交易金額，都在大螢幕上，隨著雙11的結束，停止計算。

最終天貓雙11交易總額是2684億元，而京東雙11交易總額是2044億元，從交易總金額來看，天貓確實贏了京東。

然而在算一下增長速度，卻讓人發懵。

先看看天貓，2017年雙11交易額是1682億元，而2018年是2135億元；

根據2017、2018和2019年雙11交易額計算，天貓2018年的增長是26.9%；2019年增長是25.7%。

在看一下京東，2017年雙11交易額是1271億元，而2018年是1598億元；

根據2017、2018和2019年雙11交易額計算，京東2018年的增長是25.7%；2019年增長是27.9%。

也就是說，2019年，京東雙11的交易增長速度竟然比天貓還要快！換句話說，天貓在交易增長速度上竟首次輸給京東，京東快了2.2%。

這絕對是一個讓人吃驚的結果，因為

京東本來已經舉步維艱

首先，雙11之前，京東已經連續多個月發生活躍使用者負增長了。

自從去年劉強東“明州事件”後，京東似乎也受到了事件牽連，竟開始出現業績下滑。

直到今年10月份，京東仍然處在的業績下滑和活躍使用者流失的狀態中，甚至有統計發現，京東第三季度的活躍使用者流失數量已經接近半億。

很多媒體認為，這可能跟京東2019年投入很多的業務發展策略沒有起色有關。

另一方面，友商加緊推行“二選一”佈局，對京東銷售業績產生了一定程度的影響。

由於京東和友商定位相仿，相互對標，而其他電商平臺和友商尚無如此明顯的對標，所以“二選一”實際上對京東的打擊才是最大最直接的。

京東這次的突圍，可以說是“殺出一條血路”級別。

實際上，友商很可能是比較有先見之明的發現京東可能會突圍，所以才早早的佈下“二選一”的策略，實行限制。

然而京東好像越挫越勇一樣

為了突圍，這次雙11京東搞了一次史無前例的100億優惠活動，吸引到很多流失的活躍使用者迴歸和新使用者註冊。

其中包括京東自營商城的400減50活動，還有直接對熱門商品的補貼。

例如蘋果自營旗艦店，京東對最新款iphone11開放了2個鐘的立減優惠，最高一臺iphone11可以立減1111元。

光iphone11一個產品的補貼就已經是天文數字了。

不單隻直接補貼，京東在產品推廣上，也做得很足。

雙11期間，京東聯盟上推薦商品的佣金也不斷上調，社交媒體和自媒體推薦京東的熱度大增。

另外京東還很會抓住那些，對市場有整體拉動作用的領域和產品，比如手機領域，家電領域的優惠就做得比較大。

而對於面臨“二選一”的壓力，京東竟使出了出奇制勝的一招，在雙11前一週，就聯合了其他幾大電商平臺，對友商發起訴訟，並獲得了受理。

很可能是對於法律的顧忌，雙11期間，友商明顯放鬆了“二選一”策略。

這一次，劉強東已經證明給了友商看，京東是可以頂住壓力的。

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最新評論

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實際的話，還真不好說誰第一。京東的退貨率應該會低於淘寶。而且大部分貨這一兩天都陸陸續續在出，效率很快。
2 #

京東雙十一確實非常給力，價格很便宜，比蘇寧天貓便宜。。。金龍魚6.18花生油 70一桶，有人買到60元。金龍魚玉米油6.18 L，45元一桶。。。這只是冰山一角，確實便宜。
3 #

京東的增長多虧了我的支援

4 #

網際網路賣的越好越影響中國實體經濟！
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京東出現連續多月活躍使用者負增長————這說的就是我這樣的，為什麼呢？因為近期真的被它的傢伙刺激到了，自營啊，買到疑似假貨，心塞不？我個人覺得出現負增長，純粹屬於京東自己作，跟劉強東關係不大～但實話實說，今年天貓價格不好但套路少，京東價格實惠但套路多，各有千秋，且看且買吧
6 #

發帖之前很多邏輯先過過腦，本事就不沒有可比性，非要硬湊在一起對比。天貓一天的交易額，京東是11天的交易額總和。還有就是體量越大增長就會自然放緩，這是一個非常淺顯的規律。電商不止要的交易額，還有使用者數都增長，這才是電商都核心。
7 #

京東的1號到11號11天的下單金額 VS 天貓11.11一天的成交金額，天貓11.11當天的成交金額不包括淘寶的，京東下單金額只需要拍下，不付款也算進去的，比如我在京東提交100w金額的訂單，最後沒有付款，京東也會算進去～說白了，京東的體量也就比聚划算大點

8 #

雙11的東西12全送到了，天貓的才陸續發貨。京東拿著券算上折扣直接減，下單支付再給券。感覺不費腦子，湊一單算一單。價格持續短，但是搶到就有效。天貓預售加津貼加店鋪券加折扣，開始前幾天還提價。這就是我雙十一為什麼第一次京東下單首次超過了天貓。我是買東西來的，不是和你做數學考前複習的。
9 #

兩家的資料我不知道真假，但從使用者數量來說我覺得京東的可能有問題，京東的使用者數大概是淘寶的一半吧。他靠只有淘寶一半的使用者卻達到了淘寶的營業額我覺得不大現實。難道京東的使用者都是土豪。
10 #

看見多數都在說京東送貨快，當然這不可否認，大家想過嗎？京東購物的價格你們注意了嗎？在淘寶你們會買五塊錢東西還包郵！京東你們買過嗎？在說雙十一天貓一天如此多的量，發貨推遲本就正常！京東十幾天就開始了，每天的量都是平均的！怎麼比？現在的天貓直送也已經和京東媲美了！兩者之間想用哪個就用哪個不要抬高這個貶低這個，沒必要！
11 #

也許你懂的，京東的資料是11天的總和，況且京東只要是跟資料有關的，向來作弊，造假，這一點路人皆知。而天貓資料就是雙十一一天的資料，難道1到十號天貓就關門，不開單嗎？？？？