昨天你網購了？

雙11現在已經演變成了一個全球的購物節，對於電商平臺的商家來說，這一個月是一年中最為重要的一個月。商家為了有比較高的銷量也是八仙過海各顯神通，據說在11月開始之後馬雲的照片賣的特別好。今年馬雲已經離職，不知道給馬雲上香還能否起到效果。

雙11不買點兒東西，都感覺對不起自己。商家各種優惠看的我們是天花亂墜，要是不仔細分辨還真有點兒蒙圈。我到現在還沒有弄明白自己買的東西究竟是貴了，還是便宜了。

雙11除了買東西之外還有一件事是大家最為關注的，就是各個商家的銷量以及淘寶的資料。畢竟自己好不容易參加了一個上千億的大專案，這其中多少都有點兒咱自己的貢獻。歷年來雙11的銷量增長之迅猛，每一次看過之後心裡總是無數感慨。都說現在生意不好做，看看電商才知道還是自己沒有找對門兒。

雙11一分鐘破億早已經是過去，在昨天僅僅用了一分半鐘就突破了100億。雙11當天的銷量更是達到2689億。和往年的慣例一樣，在如此大的銷量當中電子產品位居榜首。淘寶公佈資料之後，各個手機廠商也開始秀戰績，每家都是冠軍，每家都是第一。要是平時對手機圈關注不多，還真容易被他們給忽悠。各個廠家所謂的第一都是拿自家的優勢和別人的短處去比。

小米和華為的冠軍之下，隱藏了太多關鍵資訊。

小米宣佈延續7年銷量冠軍，雙11當天全平臺支付額達60億。小米的這個銷售7連冠來自天貓，從2013年開始至今一直保持著冠軍紀錄。但是和往年相比小米今年的戰報有一個比較奇怪的地方，就是沒有公佈手機的具體銷量。

看完小米再來聊聊華為，華為方面的銷售冠軍指的是榮耀手機，包括天貓，京東，蘇寧聯合起來的銷量冠軍。並沒有公佈具體哪一個平臺銷量多少。

看完兩條的資料之後，和往年有一個明顯的不同，就是隱藏了很多重要資訊。小米方面隱藏了手機的銷量，其實小米今年手機銷量一直處於下滑狀態。這是不爭的事實，小米今年在手機品類上創新不足，已經嚴重影響到整體的手機銷量。在今年上半年財報釋出之時，就可以看出小米的利潤點大部分都來自於lot業務，就是小米的米家系列產品。

不難想象小米今年的七連冠其中有很大一部分，其實也都來自於米加系列產品。之所以沒有選擇公佈手機的具體銷量，就是因為手機銷量沒有拿到第一。

榮耀方面倒是公佈的是手機銷量，不過卻是綜合了三家平臺，並沒有單獨指出某一平臺的銷量。

那麼這些平臺的手機銷量之王究竟花落誰家呢？

從目前的資料來看，這些銷量冠軍頭銜應該都是被蘋果給拿走，但蘋果並沒有拿出來炫耀而已。Iphone11 是京東雙11銷量之王，在天貓平臺上iPhone11 一分鐘的銷量就超越了去年全天銷量的7倍。這從另一方面證明了蘋果在單平臺銷量上奪去了小米和華為的榜首地位。庫克拿了第一併不到處張揚，自己偷偷在家裡樂。

蘋果今年的低價策略非常有效，已經籠絡了大批使用者。Iphone 11雖然相比去年的Iphone 10提升不大，但耐不住價格便宜。

最值得注意的一點，蘋果是手機中利潤最高的一款。可以說蘋果的所有機型都是利潤型產品，雖然雙11也進行了一些活動和打折，但力度相比國內的手機廠商小了不少。

國內手機廠商有時候就是賠錢賺吆喝，先把市場佔住再說掙錢的事。特別是華為今年主要的目標是在清庫存，優惠力度比較大的機器大都是一些老款產品，而華為mate30 5g版價格幾乎沒有變動。顯然蘋果在這一點上和大家的想法不同。蘋果看似便宜，其實只是和自家產品相比。但是和國內手機相比來說依然賣得很貴。

蘋果以前的銷量不如國內手機，但是在利潤方面卻甩了中國產手機無數條街。2018年國內手機的70%利潤都被蘋果給拿走，這還是在蘋果銷量沒有登頂的情況下。顯然今年蘋果雖然利潤被削薄，但賣得更多掙的依然不少。

胖叔有話說：

銷量固然重要，但利潤才是終極目標。如果只是為了一個漂亮的數字，那這一場繁華也不會長久。當然，蘋果的低價策略也不是年年都有用，今年賣的好，明年自然銷量下滑。小米和華為加油，等蘋果賣的和你們一樣便宜，再想起來利潤的事，就後悔莫及了！