光棍節連續11年成了購物節,成交額越來越大,讓世界側目,中國人的潛力究竟有多大,還是個未知數。
淘寶和京東都晒了大螢幕,雙雙過2000億,雙雙創了新高。作為後起之秀的拼多多則格外低調,雙十一過完了,大家才反應過來,拼多多的資料呢?三國演義變楚漢相爭了?
不管是不是高築牆,廣積糧,緩稱王,都可以說拼多多今年雙十一的資料並不靚麗,亮不亮都是第三,何必袒胸露乳給別人看個真切呢?
如果我是黃崢,我也不亮,拼多多應該是最後一種電商形式,是從一個模式的對立面去進行商業思考,從而發現機會。如果這個機會創造了可觀的利潤,那麼整個電商體系就都開始向中間跑,大家都跑到中間的時候,才是真正的平衡,那時候也是淘寶和京東登頂的時候。
我們老祖宗告訴我們一陰和一陽,世界的哲學體系也大致分兩種,一種是致廣大,這是中國人的哲學氣象,一種是盡精微,這是西方人的哲學氣象,兩者都很偉大,都很成功。對於商業模式也是如此,一體兩面,兩種都可以取得成功,只有難易的不同。
電商主要解決距離和時間兩個問題。我在上海不能逛東北的菜市場這叫距離問題,這個問題是淘寶解決了。東北的菜如何出現在明天的餐桌上這叫時間問題,這個問題物流解決了。
這兩個問題解決了,那麼完整的體系就建立起來了,然後就商品流通的大繁榮,但這終究是一個面,人到貨,再到價,價又包含兩個豐富的含義價格和價值,然後再反饋到人,這條線路是人去發現價格和價值。
如果我們逆向思考的話,另一面就是價格和價值去發現人,由價到人,再由人到貨,貨再反饋給價,這是拼多多的模式。逆向的模式不是對立的,反而是商機的創造者,這樣的例子我們看了很多,聯想和華為也是個例子。如果你看到一個新事物的成功,如果能逆向的思考,你多半也會成功。
如果我們在一條直線上走了兩端,基本上沒有新的形態產生,多的只是裝飾和點綴,或者說是兩種元素配比的不同,所以可以說拼多多應該是最後一種模式。拼多多的模式要基於淘寶的繁榮,就是整個電商的氛圍和局面要開啟,只有這樣價才能去發現人,如果一開始就這麼作,想成功困難太多。
讓價去發現人,最致命的誘惑就是低價,大家處在一個生產力水平下,低價從何而來?從量中,從團購中求得,這就是為什麼拼多多要做爆款,因為只有爆款才符合它的模式。同樣因為爆款,請多多的產品型別和和品牌肯定要受到限制,從另一個側面講,拼多多要想成功必須要有清晰的服務物件定位,即便如此,最好也是成為富家郎,做不來扛把子,所以不由得不低調。