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對於電商來說,雙11不亞於過年。

2684億是天貓當日成交額,沒包括京東、拼多多、蘇寧易購等友商,這個數字已經相當於很多小型國家的全年GDP。

幾年前,國家提出擴大內需、刺激消費的口號,加大了基礎設施的建設,主要是物流、通訊的發展,讓電商們搭上了快車,才有了現在的成績。這也是目前其他國家無法複製“雙11”這個模式的主要原因。尤其是在毛衣戰的當口,我們可以更硬氣的說我們有全球最大的市場。

言歸正傳,我們簡單分析一下“狂歡節”到底狂歡了誰?下面以天貓為例。

螞蟻金服、天貓淘寶系。

支付寶吸存了剁手族和商家的幾乎全部資金,這對於作為吸收存款作為主要目標的銀行來說,簡直口水流了一地。

通過促銷,同時可以吸引很多新的使用者和啟用很多”殭屍“使用者。但是天貓在這當中需要做什麼?對,他只提供了一個平臺,僅此而已。想想很簡單,但是就只有馬首富做出來了。

商家

這個不多說,他是賣東西的,我們是買東西的。但是真忍不住吐槽一下,作為一個高中數學拿過滿分的人,我實在是算不清楚他們的東西到底能優惠多少,但就是感覺今天買他的東西佔便宜了。

剁手一族

我也是參與了千億專案的人!下單那一刻的快感,不足與外人道。

銀行

你沒看錯,是銀行。

作為半個金融從業者,看到2864億這個數字(如果加上京東2000億再加上其他的,金額遠遠不止),我在想,我們國人真有這麼大的現金儲備來支撐我們的消費能力?

而這2864億的資金,有多少是銀行的錢?也就是說有多少剁手一族是用信用卡支付的?

我們可以看看我們繫結支付寶的銀行卡是debit card還是credit card。保守估計,繫結信用卡的應該達到60%吧。而使用信用卡的又有多少是使用分期付款呢?(當然,也有花唄、白條這些,但這隻能說明他們的吃相太難看。)

所以說,銀行也是狂歡節的受益者之一,他通過利息、手續費等也能小賺一筆。

最後談談理性消費, 就打個比方吧,我們買房時一次性付清的很少,90%需要貸款,其實也就是超前消費了20年、30年而已。

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