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走 上 創 業 的 不 歸 路
(小手指滑到文末有驚喜)
幾乎所有的研究都發現,公司名聲不會直接影響CEO的名聲(百度這種神奇的存在除外),但是CEO的名聲對公司名聲有很強的直接影響。
在亞洲,CEO對企業的影響更加明顯,可以看到,在中國,45%的企業價值都源自於CEO的個人名聲。
馬雲的淘寶網,在最開始的時候廣受批評,從最開始的假貨氾濫,到衝擊實體零售,到淘寶崛起後卸磨殺驢開始主推天貓,再到高昂的平臺分紅和服務費被稱為"第二稅務局"。
馬雲個人的名聲,卻很少受到淘寶被批評的影響。
而京東,在前期作為家電品質、售後服務、物流速度,都高於淘寶的平臺。
在輿論對淘寶的批評頻率遠大的於京東的情況下,京東的名聲卻一次一次的受到劉強東個人名聲的衝擊。
劉強東儘管經常遊學,但是很明顯沒有好好聽課,精力過多的用在了飯局和臥室裡面
CEO劉強東一宗罪:"家國不分"。
劉強東為了怕離婚被分財產,構建了史上最強的婚前協議。
結婚前先預領10年工資26.5億,結婚後每年工資一塊錢,這樣離婚章澤天最多分五塊錢
這是典型的把一個屬於股東的上市公司當成自家的了。
那既然劉強東家國不分,那自然劉強東的婚姻出了問題,就會直接影響到京東的聲譽。
CEO劉強東二宗罪:行業不明。
京東是個什麼平臺?是B2C平臺。
賣的,就是普羅福斯,賺的,就是老百姓兜裡的錢。
這樣的行業,和娛樂圈的商業模式差不多,區別只是一個是賣物品一個是賣服務,都是全民覆蓋,衝動型消費(與B2B大宗交易相比),決策簡單,客單價低,客戶忠誠度不強。
劉強東很明顯忽略了這個行業特性。先是欲蓋彌彰的說他和奶茶的傳聞是馬雲造謠,然後娶了奶茶,號稱是不知妻美;接著暗懟+排擠懷孕女高管;最後婚內出軌死不認錯。
一次一次的嘲笑廣大人民的智商,一次一次的讓衣食父母感覺受到戲弄。
這就是為什麼京東干不過淘寶的原因。
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第一步,點我頭像