今天零點過後,蘇寧24小時戰報也正式釋出。今年對於蘇寧而言是特殊的一年,因為這是蘇寧全場景佈局完成後首個雙十一,這場“大考”對蘇寧的重要性不言而喻。
根據戰報顯示,雙十一當天,蘇寧全渠道訂單量增長76%,蘇寧物流發貨完成率達99.6%,移動支付筆數同比增長139%。
全場景重要組成部分的線下方面,今年雙十一期間,超過13000家門店全面參戰,大到一線城市,小到縣鎮市場都有他們的身影。最新的“隨時”更是服務18座城市覆蓋2.3億人。
不難看到全場景佈局完成之後,蘇寧在今年雙十一線上線下一起發力,帶動了更多的消費。此外,使用者上蘇寧購買的產品多樣化,在傳統優勢家電方面,蘇寧生活家電線上訂單量同比增長79%。此外蘇寧超市、蘇寧紅孩子訂單量同比增長也都超過250%。
在特定領域,如母嬰、體育等方面進行資料統計,其實反映了蘇寧在產品細分方面做的努力。不難看出在多元化和產品細分兩方面,蘇寧找到了新的平衡點,幫助使用者更快更好完成挑選商品的工作。
特別是今年5G手機首發成為焦點,蘇寧也第一時間上架了華為Mate 30 5G版,還有vivo NEX 3等一眾5G手機。這一舉措幫助蘇寧平臺全渠道5G手機銷量環比增長459%,就是一個典型的例子。
此外今年雙十一蘇寧還推出了百億補貼計劃,吸引超500個大牌加入,累計送出超5000萬張優惠券,並且還和全國28個省市級商務部門全面對接,推廣“以舊換新”活動。截至今天零點,家電以舊換新活動累計超200萬單。
在新品價格較高的情況下,使用者購買慾受到一定影響,這時候蘇寧採用以舊換新、免息等實打實的優惠贏得了消費者信賴,也算是對於傳統優惠活動的一種升維。
在服務方面,蘇寧今年推出“1小時場景生活圈”,並由此打造了全新產品——隨時,為北上廣等一線城市約2.3億人提供快人一步的配送。此外雙十一期間,蘇寧生活幫訂單量同比增長674%。其中,家電服務佔比39%,生活服務佔比32%,生活幫包裹代收代寄佔比22%。
因為全場景渠道建成,所以無論在城市還是農村,蘇寧物流發貨效率都得到有力保障。結合零售體系,蘇寧零售雲也獲得新發展,現在已經覆蓋全國31個省級行政單位近4400個縣鎮。
整個雙十一期間,“蘇寧秒達”分鐘級配送訂單量同比增長869%,99.26%的訂單在30分鐘內完成。“閃電鄉鎮”計劃配送訂單量52萬,安裝維修訂單量達35萬單,24小時送裝完成率高達97.6%。
更合理的倉庫管理、藉助大資料對於高頻使用者喜好的分析,蘇寧全場景零售在今年雙十一大展身手。在此基礎上,蘇寧還運用智慧物流優化演算法和快遞員人臉識別技術,配送員單均配送時長降低28%。根據戰報,雙十一期間,蘇寧運營人員利用智慧創意生成系統生成了超2億張圖稿,相當於數萬名設計師不間斷工作24小時。
通過以上舉措,今年蘇寧雙十一全場景零售的優勢可以說得到淋漓盡致的展現。比其他平臺更多數量的線下門店,配合更加合理的庫存分配,線下線上渠道全面打通,更加完善的物流體系,都是蘇寧飆升業績背後的推手。
綜上所述,今年雙十一大考,受益於全場景渠道的優勢,還有更加人性化的物流服務,蘇寧在今年雙十一獲得更多消費者青睞,相信這也為來年的發展打下了一個好的基礎。