雙十一剛剛結束，各大電商平臺紛紛晒出成績單，其中蘇寧收穫頗豐，全渠道訂單量增長76%，然而眼前的戰績並不能令蘇寧滿意，它遇到了一件棘手的事情，那就是——6件“蘇鮮生”商標註冊申請被駁回了。

“蘇鮮生”是蘇寧易購旗下超市在2015年開設自營生鮮產品時所使用的品牌詞，2017年4月，蘇寧正式推出首家“Su Fresh蘇鮮生”精品超市，目前已在全國開設10餘家門店，遍佈北京、廣州等地。

早在2015年，蘇寧就提交了有關“蘇鮮生”的商標註冊申請，截止至目前共申請49件。

其中在2017年11月提交蘇寧易購提出第27349766號、第27356264號、第27809191號、第27818022號、第27818042號、第27819520號“蘇鮮生”商標

▲第27349766號“蘇鮮生”商標

▲第27356264號“蘇鮮生”商標

這些商標由於和他人在先申請註冊的第18691996號、第21743996號、第20890600號、第20890466號、第22869699號、第1378689號“蘇先生”商標構成近似，所以被駁回了。

蘇寧不服商評委的決定，隨即向北京智慧財產權法院上訴。

蘇寧認為訴爭商標和引證商標在文字構成、讀音、含義等方面存在明顯區別，而且“蘇鮮生”一詞已經經過蘇寧的長期使用，具有較高的知名度，此前蘇寧名下的幾個“蘇鮮生”商標都已成功註冊，這6件訴爭商標也應該核准註冊。

結果一審、二審都駁回了蘇寧的訴訟請求。

看到這裡，你覺得“蘇鮮生”和“蘇先生”是否構成近似呢？

商標的近似性要從商標的讀音、字形、含義等幾個方面來判斷。

如果只是同音不同字，其他方面如用途、行業、種類等差別很大，不容易引起混淆和誤認等，就不是侵權。但這也不是絕對的，需要根據實際情況來判斷。稽核員的想法也會影響結果。

要想避免商標構成近似，比較合適的做法就是提前做好查詢，商標註冊講究先注先得，如果早點註冊下來，就能夠避免因為侵犯別人的在先權益而導致無法註冊心儀的商標。如果你還沒註冊商標，那就趕快保護吧！

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