今年下半年，社群團購成為各大網際網路巨頭爭搶的香餑餑。頭部網際網路平臺先後宣佈入局社群團購，一時間賽道熱火朝天。
市場監管總局聯合商務部12月22日召開規範社群團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家網際網路平臺企業參加。為嚴格規範社群團購經營行為，會議要求網際網路平臺企業嚴格遵守“九不得”：
不得透過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。
不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷售數量、分割市場等任何形式的壟斷協議。
不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。
不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭。
不得實施商業混淆、虛假宣傳、商業詆譭等不正當競爭行為，危害公平競爭市場環境。
不得利用資料優勢“殺熟”，損害消費者合法權益。
不得利用技術手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經營。
不得非法收集、使用消費者個人資訊，給消費者帶來安全隱患。
不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費環境。
據統計，2019年中國生鮮食品零售規模達4.98萬億元，預計2020年達到5.1萬億元。同時，生鮮食品零售的電商渠道佔比在2013年為1%，2019年提升至6%，可以看到這一市場前景的廣闊。
一些社群團購品牌相關人士認為，除了市場原因外，社群團購之所以被巨頭看中的一點在於，社群團購可能會是各網際網路巨頭觸及下沉市場、補充自身現有版圖中流量的重要來源。據網經社“電數寶”電商大資料庫顯示，2020年1月1日至2020年12月12日，國內社群團購類電商領域共發生12起投融資事件，共計融資超149.8億元。
另一位業內人士表示，具有市場支配地位的巨頭沒有正當理由而進行低於成本價銷售，則存在濫用市場支配地位之嫌。“九不得”的出臺對被詬病的多個網際網路玩法予以規範，引導市場有序競爭，杜絕低價傾銷擠壓基層小商販的生存空間。
“九不得”或僅是監管的開始北京市京師律師事務所許浩向記者表示，“九不得”的很多條款其實在原有法律，如《反不正當競爭法》、《反壟斷法》、《消費者權益保護法》、《電商法》中已經有所覆蓋。“九不得”並不會對原本的合規、合法的經營產生很大影響，而只是規範不合規、不合法的經營行為。法規政策的制定是為了促進形成更良性的市場競爭環境，以維持經濟更優質地運轉。