2019年“雙11”購物節再創“剁手”紀錄。天貓交易額達2684億元，同比增長25.7%；京東“雙11”累計成交金額超2044億元，同比增長27.9%；拼多多則稱，“連實時資料大屏還未曾來得及搭建，公司上下都在急著補貨、比價和補貼，這一天就這樣過去了”。

各大電商平臺紛紛秀出“雙11”成績單，一直被大家說沒有電子商務基因的騰訊都做了什麼？

過去幾年，騰訊在出清自己的電商業務後加注京東、拼多多和唯品會，持股比例分別達17.8%、16.9%和8.7%。

天眼查資料顯示，截至2019年11月4日，騰訊（包括騰訊投資和騰訊產業共贏基金）共發起電商行業投資61起，佔其投資總數的7.18%。

2019年“雙11”騰訊系電商平臺由守轉攻。根據星圖資料，騰訊持股的拼多多、唯品會“雙11”銷售額佔比均較2018年分別上升3.1個百分點和0.6個百分點。2019年騰訊系電商“雙11”銷售額佔比從去年的22.3%反彈至26%，創近四年新高。

而天貓“雙11”銷售額佔比從2018年的67.9%下滑至65.5%，這一數字也創下近四年來新低。

拼多多的增長、京東和唯品會的業績復甦，或多或少都得到了騰訊在流量上的幫助。根據QuestMobile資料，2019年8月，拼多多和京東的全景流量使用者規模已超越手機淘寶。

藉助微信的流量供給和“拼單”分享，社交電商拼多多從成立到年度GMV過千億只用了3年，而淘寶則花了5年。QuestMobile資料顯示，2018年6月，拼多多MAU超過京東並且迅速上升，2019年9月達到約4萬。

2019年“雙11”是阿里、京東、拼多多的第一次全面對決。

拼多多通過簡單粗暴的“百億補貼”硬生生撕開一二線市場的口子。

2019年年初，阿里統合旗下聚划算、淘搶購、天天特賣三大品牌，向下沉市場發起猛攻。根據阿里財報，2019財年淘寶新增使用者中有77%都來自於三四五線城市和鄉村。

但是下沉市場的紅利也正在下滑。QuestMobile資料顯示，2019年9月，國內移動電商使用者中52.8%為低線城市使用者，47.2%來自一二線城市。低線城市使用者佔比的增長速度正在放緩。

電商，歸根到底還是騰訊系和阿里系兩大陣營的對決。