為了雙十一，各家電商平臺早早地就開始了各種各樣的預熱和營銷活動，鋪天蓋地的廣告線上線下隨處可見 ，淘寶的蓋樓活動更是天天在朋友圈刷屏。雖然也有不少人感到反感，但至宣傳效果都有了。甚至有不少網友調侃：明明是一個光棍節，生生過出了春節的感覺。

相比其他平臺的熱火朝天，網易嚴選的廣告姍姍來遲，直到11月7日，才終於釋出了第一條視訊廣告——《網易嚴選道歉了》。在這則視訊廣告裡，網易嚴選的技術部、市場部、物流部等部門儀式莊重地道歉，並向大家透露了嚴選雙十一的優惠政策：提前兩小時開場，"簡簡單單打個八折"。

當別的平臺都在靠電視銷售式的重複洗腦、套路繁多的折扣方式，砸大錢請代言人吸引粉絲等方式爭奇鬥豔博眼球時，網易嚴選的這個廣告可以說是非常地清純不做作，不僅在同行的襯托下成了顏色最不一樣的"煙火"，同時也非常具有網易簡單又個性的風格。

其實，網易一向擅長在廣告策略上"四兩撥千斤"，時刻迎合追求高品質生活的一二線城市年輕人的"小資情調"。但這一次，卻有脈脈使用者認為，這次雙十一網易嚴選的營銷效果並沒有達到想象中的那麼好，主要原因還是高估了人們對它所倡導的生活理念的追求。

網易嚴選從效仿無印良品起家，走"輕奢"路線，然而一直以來，平臺上就存在著價格虛高的問題。即使官網上經常打折，但相比其他平臺本身就比較優惠的底價，網易嚴選的優勢並不大。而真正不差錢的使用者，又都願意選擇自己心儀的品牌，因此，也就造成願意嘗試網易嚴選自營品牌的人並不多。

隨著雙十一在中國辦了很多年，人們的消費更趨於理性，對待廣告中所謂的"情懷"、"逼格"越來越不敏感，只有價格才是吸引使用者的唯一標準。而網易所擅長的情懷營銷，卻與人們所期待的低價策略所不符。

不過，此次網易嚴選全網八折的優惠相比於其他平臺來說，也有其優勢所在。淘寶、京東全場滿400減掉50，如果店鋪沒有其他優惠的話，折扣力度是八折多，這樣對比的話，網易嚴選的優惠力度比其他兩家都大。只是，玩電商時間沒有其他兩家長，所以，對於使用者想要的套路，可能還沒有達到爐火純青的地步。

而為了做好雙十一，網易嚴選除了釋出視訊廣告，早在上個月，就要求員工每週去抖音小紅書發軟文，為雙十一預熱，名為"全員種草計劃"，甚至還把這一計劃列入到了員工考核中。

來自脈脈職言區觀點

於是網易嚴選的員工不得不天天跑到各大社交軟體上，裝成使用者為自家平臺引流，完不成KPI的還要被扣工資。能夠想出這種營銷辦法的負責人可以說是被廣大網友狠狠地吐槽了一番，不過，在網際網路行業中，這種營銷方式還是比較常見的。

另外，有脈脈使用者還透露，網易嚴選平臺上，很多產品也只有內部員工在用，有脈脈使用者甚至調侃這種行為叫"工資回收計劃"。但是，如果是站在公司的角度上，這種行為似乎也並沒有什麼可吐槽的，如果自己的員工都不願意用自己的產品，又憑什麼要求使用者去嘗試呢？況且，在員工的使用基礎上，還可以不斷地做優化。

來自脈脈職言區觀點

隨著電商的逐漸成熟，巨頭搶佔市場的時代已經到來，網易嚴選雖然遲遲沒有躋身一線平臺，但是，每年也在通過各種各樣的方式試圖搶佔市場與使用者。而至於未來，這場電商之戰，該怎麼打，能不能翻身，在丁磊的帶領下，還是很值的期待的。

（文章內容素材均來自於脈脈）