“後雙11”的幸福時光來了。取快遞、拆包裹，大概是剁手黨們最開心的事情。國家郵政局監測資料顯示，雙11一天全國就處理5.35億快件，比去年多了近三成，再創歷史新高。

一個縣級市——義烏，竟然超越了上海、深圳和北京！

義烏夜景

這個“雞毛飛上天”的城市憑什麼？今年6月，義烏與阿里巴巴集團簽約共建eWTP(世界電子貿易平臺)時，義烏市委書記林毅曾經做了一些分析。

——義烏擁有全球最大的線下市場，是“世界貨地”，全球沒有一個地方有這麼多小批量、多批次的貿易。

——義烏擁有海、陸、空、鐵、網、郵、義新歐、義甬舟等物流“八路軍”。

——義烏有著全國最大的淘寶村叢集，淘寶村數量佔全國的1/20。義烏經工商登記註冊的電商主體15.6萬家，佔到浙江全省的35%。

——阿里巴巴與義烏簽約eWTP，標誌著線上線下兩個最大市場攜手，義烏也將進一步成為中小微企業的貿易天堂。

今年雙11，我們在實地走訪中也發現，義烏其實是一座隱形的“全球貿易一線城市”。

今年是第11個天貓雙11，恰好是張新剛在義烏的第11年。他的客戶來自中國、馬來西亞、俄羅斯、以色列，甚至某個太平洋上的島國。

這座神奇的城市，2005年就被聯合國認定為世界小商品中心。每年，有接近城市總人口數量一半的境外客商來到義烏淘金，比例上超過北京、上海。一些拉美商人甚至以為這是中國最繁華的都會。

從任何一種維度看，資源匱乏、人口數量不足北上廣深零頭的義烏，都難以被稱為一線城市。但是，如果從參與全球化的深度和廣度來衡量，義烏堪稱全球貿易“一線城市”。義烏故事藏著的，不僅僅是中國製造影響全世界的密碼，更有中國數字經濟浪潮影響全世界的密碼。

義烏市佛堂鎮福田二區一片商住樓的街道，密密麻麻分佈著600多家工廠。它被稱為“聖誕村”，世界60%的聖誕用品誕生於此。天貓雙11前夕，上千個裝滿貨物的集裝箱從義烏出發，開啟環球之旅。

聖誕裝飾品只是義烏貨通天下的縮影。整個義烏市場上，共有210萬種琳琅滿目的小商品，滿足全世界人的需求。

張新剛回憶，很長時間裡，義烏跨境零售電商領域是eBay和亞馬遜二分天下，主要面向歐美市場。2013年以後，阿里巴巴旗下速賣通迅速崛起，“依託其全球渠道，大大拓寬了義烏商品的市場。”

去年的一天，張新剛的速賣通店鋪上，有人訂購了一輛單車，收貨地址打印出來，整個辦公室的人都懵了。“從沒聽說過，我們都狐疑，能不能寄到”。張新剛翻遍萬國郵聯的名單才找到，“是某個太平洋上的小島國”。他聳肩，笑著說，這個插曲令他難忘。

張新剛的公司共有200個人，在義烏，這已經算是大型公司了。他在義烏經營一家名為“洛克兄弟”、專營騎行器材的公司，僅在速賣通上，年銷售額就超過1億。

張新剛已經參加過多次雙11，一切都有條不紊地進行。相比往年，市場的變化明顯，“東南亞市場不僅要過雙11，還要過雙12。”“俄羅斯對雙11接受程度提高，預計今年銷量可觀。”他說。

洛克兄弟的產品進駐了多個電商平臺。除了天貓、速賣通，還有同屬阿里巴巴旗下的東南亞電商平臺Lazada，以及亞馬遜等。張新剛給每個平臺都專門配備運維小組，他們和每個平臺溝通上報優惠活動、向消費者推送優惠資訊、盤貨並統籌銷售計劃。

義烏的天貓雙11常態

11月13日下午，速賣通持續48小時的雙11狂歡收官。張新剛告訴我們，洛克兄弟今年在速賣通和Lazada的銷量都有不錯的增長。

這樣的跨境貿易，可能發生在義烏每一座普通的辦公樓甚至民房裡。超過10萬家和洛克兄弟一樣的“微型跨國公司”，一起參與了天貓雙11全球狂歡節。

通常來說，公眾對跨國公司的理解來自於寶潔、沃爾瑪、星巴克等，它們是誕生於紐約、倫敦等老牌強國的龐然大物。洛克兄弟這樣的義烏企業，以截然不同的組織形態參與全球競爭。儘管義烏這座城市的跨境貿易體量龐大，你也隨處可見賓士BMW，但你很難找出多少聲名顯赫的大老闆。義烏人更喜歡自稱“螞蟻雄兵”。

“微型跨國企業”洛克兄弟

幾年前，洛克兄弟誕生於義烏一套三室一廳的民房裡。浙江大學國際貿易專業畢業的文藝青年張新剛，和同學一起，闖入騎行產品這個細分市場。他們選擇了新賽道跨境B2C，意外地開啟市場。

“零售市場，消費者更看重服務和品牌”，打出洛克兄弟的品牌後，他們謹慎又大膽地在核心市場如日本、德國、美國設立分公司，“倉庫在當地，有本地化服務團隊，退貨和銷售服務都更加便利，能解決大部分跨國貿易中的痛點。”

張新剛的公司裡很快就聚集了一批會多國語言的人才。這種配置，在有野心的義烏商人那裡可能是常態。

2013年，26歲的俞鋒離開工作四年的外貿公司，在跨境B2B電商平臺阿里巴巴國際站上註冊了一家公司，並以埃及某位女神的名字命名。意外地，他最先開啟局面的市場恰好是非洲。

當年春節，從未去過非洲的俞鋒，決定去肯亞看看。出發前，他請肯亞一位客戶幫忙訂酒店，結果去了才發現酒店設施很糟糕，門口滿是討飯的人，“許多媽媽當街餵奶，嚇得我晚上不敢出門。”

俞鋒當時並不知道，這位客戶剛從農村到城市開雜貨鋪，並沒有什麼根基，對方也不知道俞鋒其實也是創業新人。兩人互相’哄騙’壯膽。後來，依託義烏的商品，肯亞這位客戶在當地開出多家連鎖超市。而俞鋒在非洲的生意也漸成規模，他在肯亞開設了分公司，有兩位員工常駐當地。

義新歐(義烏-列日)eWTP菜鳥號駛出，歐洲剁手黨收貨將因此快上一兩天。

在張譯和殷桃主演的電視劇《雞毛飛上天》當中，跨境電商、海外倉都是關鍵詞。而今天的義烏，正在成為一座越來越難以被忽視的“全球貿易一線城市”。在這裡，國際貿易綜合改革試點、第三批跨境電商綜合試驗區和eWTP等先後落地。

第二屆進博會，義烏成了最搶眼的全球貿易城市之一。報名參展的義烏採購企業有1000多家，而多位參展的外國商家也與義烏有著密切關係。其中，澳洲國家館的明星商家Freedomfoods，就入駐了義烏的菜鳥進口保稅倉，今年天貓雙11，江浙滬消費者一兩天內就可以收到貨。

今天的義烏，不僅“賣全球”，也開始“買全球”。