哈曼卡頓是由兩個創始人的姓氏組合而成，一個叫Sidney Harman，一個叫Bernard Kardon。這兩位都很痴迷音樂和藝術，搞了一個做音響的公司。

哈曼卡頓 水晶3

音響的技術含量很高，我們上大學的時候，教我們金屬工藝學的老師就敲過黑板，音響裡面的金屬薄片加工工藝是世界之最。

小米跟哈曼卡頓合作的三個好處

這次小米11手機是把哈曼卡頓的品牌打在手機外殼上面，這就是“聯合品牌”。聯合品牌通常是兩個比較強的公司合作推出的，比如說之前索尼和愛立信合資公司做了“索愛”手機。聯想電腦崛起的過程中，與英特爾合作密切，在聯想電腦的產品上也能看到後者的圖示。

一、聯合品牌對快速提升品牌認知的有效方式

小米的戰略已經在今年十週年紀念的大會上明確了，走高階路線，提供更酷的產品。最近的高能晶片888全球首發就是一個栗子。這次與名牌音響聯手也是個很好的途徑。

品牌策略中，經常會用到聯合品牌的方式。比如說，星巴克剛出道的時候，寂寂無名，就去找百事可樂合作，搞出名聞天下的“星冰樂”。這個聯合過程中，雙方都受益了。星巴克得到了百事可樂全球兩百萬銷售終端的支援，讓品牌得以在更短的時間內傳播。百事可樂為何想做這事呢？他們那時已經發現了飲料市場新的趨勢：碳酸飲料日趨飽和，消費者在期望更多的非碳酸飲品。

小米已經不是多年以前的那個小米了，往高階路線挺進的時候，得有適當的東西改變受眾對自己的品牌認知。哈曼卡頓是個切入點。

二、藝術給小米的品牌建設加分

以前的文章裡面分析過，華為手機早年也是強調效能和功能，比如說“世界上最薄的手機”，電池續航時間最長的手機，等等。後來他們進步了，去張揚品牌當中的情感因素，比如說跳芭蕾舞的爛腳，遠航主題等等，透過藝術的傳達，讓更多消費者理解華為的品牌主張。

這個手法在奢侈品的品牌塑造中最為明顯，幾乎世界上最出名的奢侈品品牌都有自己的美術館。

北京·王府井大街路易威登專賣店，LV包的陳列富有藝術氣息

路易威登在法國巴黎建了漂亮的美術館，PRADA在義大利米蘭，GUCCI在佛羅倫薩，CARTIER在巴黎......這些美術館很好的傳遞了這些品牌對於人類文明和藝術的追求。

星巴克在塑造品牌的時候也很注重藝術的感染力，他們的口號是“激發並孕育人文精神——每人，每杯，每個社群。”在全球很多星巴克咖啡館，你常常能夠看到種種藝術氣息濃郁的裝修裝飾。

瀋陽·小米實體店

這次小米選擇了音樂藝術，一舉兩得，音樂一方面是人類最古老的藝術，同時，音響技術也現代優秀的科技成果。

聰明的讀者，你對小米品牌有何體驗呢？