每年的雙十一，都是馬雲最開心的日子，今年雙十一阿里一如既往地展開營銷資訊轟炸，想必大家都了解了——蓋樓。

折騰自己也就算了，今年蓋樓直接開始折騰別人了。於是就出現了，滿屏求蓋樓的場景。朋友放低姿態，苦苦哀求，就想得到你的助力。當然，這蓋樓僅僅是雙十一的開始，除此之外還有奪星大挑戰、購物津貼、喵幣、喵鋪等專案。想要瓜分這20億可謂難上加難。一天花幾個小時拉人頭組隊，贏不了幾塊錢，就算一直贏下去也不過幾十。有關遊戲規則的質疑和吐槽最後也就愈發強烈了。朋友圈也有一些吐槽調侃，看看網友的吐槽。

你這一輩子有沒有為了兩毛五拼過命？整個蓋樓遊戲15天結束後，蓋樓遊戲立馬遭到全網大量的吐槽。辛辛苦苦忙半個月，最後只拿到幾塊錢，而且還不是現金，只是購物紅包，付出時間與收穫的紅包不成正比。自己算算！你在淘寶蓋樓，花了多少時間，看了多少廣告！

本以為蓋樓遊戲結束，事情也就結束了。然而，筆者看到這樣一條爆料也是瞬間引起了筆者的興趣。一起分享給大家。

在網際網路職場論壇，一位阿里員工發帖感慨到。冤有頭債有主，天貓雙十一互動蓋樓專案組，給大家賠禮道歉了！並貼出員工的集體叩拜合照，這樣的道歉也是瞬間引起了網友的圍觀與議論，我們再來看看網友們都是怎麼說。

有網友就力挺到。道歉就算了，明年好好優化。我不知道大家是真不明白還是裝糊塗。難道今年這個蓋樓從影響力傳播力度上，不成功嗎？病毒式的傳播，就算不買，你都也知道了。不幫幫忙，隨便幫幫忙的時候不看看？

也有網友罵到。噁心完了之後笑哈哈道個歉，然後明年更噁心。我猜明年還會繼續，跪的多了，臉也就不值錢了。就像是上一次的集五福道歉。最重要的是：人怎麼天天道歉，次次道歉。與其煽情戲，不如落實處，而不是次次道歉，畢竟誠意呢。

也有網友吐槽到。套路就是糊弄了大家，然後再假惺惺道歉搏一回關注，祝你們年年325，看他們的手勢，明年還會來的更猛烈。你們這個活動，絕了，我到現在都沒明白。反正蓋樓助力是挺爛的，無限降低好感度。

看完網友的回覆，筆者最後也總結幾句。

作為一個全民消費狂歡節，雙十一已經形成了一種購物儀式。到了這個時候，人人心中都有種“該買點什麼”的“儀式感”。對於阿里而言，搞這樣的蓋樓遊戲目的就是為了利用社交產品為平臺導流更多使用者。而且這樣的手法已成電商行業的慣用手法。相信不少人也曾經被“幫忙砍一刀”的連結所刷屏。套路越來越多，優惠卻越來越少。原本直接打折、降價可以起到的效果非要通過複雜的活動來實現。

這樣的活動本身就是利用網友喜歡佔小便宜的心理而達到免費推廣告的目地，大部分人也知道這就是套路，但還是會一次又一次的上當，不假思索的為別人做奴隸。難道這不就是人性中不勞而獲的心理在起作用嗎？只不過最終吐槽都是因為付出了大量的時間，沒薅到羊毛還被取笑了一番。