Facebook自家短視訊app挑戰抖音失敗

抖音在國內大獲成功，抖音的海外版TikTok在很多國家也是大受歡迎，連全球社交平臺的老大Facebook也感受到了明顯的壓力並積極設法應對。

抖音海外版TikTok

據抖音母公司位元組跳動公佈的資料，截止今年6月底，位元組跳動旗下各品牌的全球活躍使用者已達15億，其中國內7億，也就是說海外使用者8億甚至已超國內。而根據媒體的分析，TikTok在國外的最大市場是印度，使用者接近2億，甚至於連Facebook的大本營美國也有幾千萬使用者，這在國內網際網路公司來說可謂一枝獨秀。

Facebook此前已推出自家短視訊分享app“Lasso”，但是市場反饋很不理想，並未收到使用者的歡迎，更不用提搶奪TikTok的市場份額。於是Facebook想到了自家另一社交王牌Instagram。

Instagram抄襲抖音的短視訊分享功能

Instagram（照片牆）是一款執行在移動端上的社交應用，以一種快速有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片彼此分享。2012年Facebook以總值7.15億美元收購Instagram。世界品牌實驗室釋出2018世界品牌500強榜單，Instagram排名第362。

Instagram

按照客群來分析，Facebook的客群年齡偏大，40歲以上的使用者佔很大比例，而Instagram更適合於年輕人，也就是目前的80後90後和00後。Facebook在Instagram增加視訊分享功能，一方面吸取Lasso失敗的教訓，另一方面利用Instagram已有的強大品牌影響力似乎更容易成功。

抄襲?挑戰?超越？

Instagram新推出的功能是將15秒鐘短視訊加到音樂或照片中，然後將合成的“故事”分享給朋友，這是第一步。下一步是Instagram正在研發視訊編輯功能，預計很快將更新到app中供使用者體驗。

Instagram以上嘗試目前在巴西已開始開始推廣，如果效果顯著，很可能向世界其他國家推廣。以Facebook全球24億使用者的體量，要使其滿意的成績至少是幾億使用者的份額。