我今天用搜索軟體，隨手點開360，發現360是真的垃圾；然後又去用了百度，廣告多到不行，在幾個星期前，百度剛剛發了Q3財報，呈上升趨勢，衷心祝賀，但是能不能把廣告去掉一些呢？

這讓我不由地想起了Google。

2010年1月13日，Google離開中國。掐指算來，Google已經離開我們快十年了。

2010年是個特殊的年份，這一年還發生了3Q大戰。

為什麼諸多大事都發生在2010年。就是因為2010年是PC Web網際網路的諸神黃昏。2011年，移動App網際網路終於拉開大幕，在中國，小米產生、微信產生。

現在也輪到了移動App網際網路十年的諸神黃昏了。所以咱們有必要再回顧一下PC Web網際網路的黃昏。

（1）PC Web網際網路的開始

1994年，WWW技術被髮明。隨即，1995年，雅虎門戶入口、亞馬遜電子商務交易產生。1995年，馬雲也創辦了中國黃頁。這麼來看，中國網際網路和世界網際網路從一開始就是站在同一個起跑線的。

1998年8月，Google創立。大家都知道，1998年也是中國PC Web網際網路的元年，那一年，新浪、搜狐、網易這些門戶都正式創立，就連提供IM的騰訊也是1998年11月創立的。

1、Google一開始是為雅虎提供搜尋引擎服務的，這是典型的B2B業務。

2、AdWords是一個偉大的商業模式，它不同於雅虎門戶的有限鑽石展位展示廣告，它開創了精準搜尋關聯的無限展位廣告。

（2）PC Web網際網路應用的爆發

Google在2004年8月上市。這是Google的爆發點。

後來，圍繞Gmail，Google做了Gtalk IM、日曆、線上Docs、雲盤，構成了Google 原生在網際網路上的辦公套件。

2004年也是Web2.0風潮起來的元年，Web2.0特別講究互動、講究封閉圈子。這對百度這樣的爬公開靜態內容、倒流量進來，點選跳轉再導走的模式，是不友好的。這未來還怎麼混啊。所以百度自建內容，讓內容產生於百度這個圈子裡，就不用受制於別人的封閉圈子。所以，百度開始興建了：部落格百度空間、百度百科Wiki、百度文庫、百度知道問答社群、百度貼吧論壇社群。

這是兩個公司都最輝煌的時候，但是兩個公司走的路線卻截然不同。一個是工具玩法，一個是內容玩法。但目的一樣，都是為了海量使用者。

（3）PC Web網際網路技術的爆發

2004年8月上市後的Google，確實從應用到技術基礎設施全都做了重新定義，算是革命最徹底的。

在物理網路層，Google購買了各種頻段資源，還在研究新的網路傳輸材料。Google也在研究在無網路鋪設的地區，用熱氣球、飛艇提供網路。在網路傳輸協議層，Google還發明了OpenFlow。畢竟Google是一家原生活在網際網路基礎上的公司，一斷網路就什麼都不是了，所以網路暢通是必須的第一前提。

在伺服器開發語言層，Google發明了Golang開發語言，它是原生的開發分散式應用的語言。

在應用開發層，Google開放了Google Open API平臺、Protobuff呼叫框架，Google所有應用，都可以按照統一的API風格、統一的資料協議、統一的資料格式方法進行呼叫、整合。

在應用UI層，Google發明了PWA技術、Dart前端開發語言、AngularJS MVVM框架，這就是PC Web時代的小程式技術啊。

在應用容器層，Google發明了Chrome瀏覽器、V8 Node.js解釋引擎。

也就是說，只要網路隨時隨地都通暢，那麼按道理來說，你不需要龐大安裝的Windows作業系統、龐大安裝的Office，給你一個瀏覽器，你就能幹了所有的事，你不再需要下載安裝各種本地應用了。這就是Google這家原生網際網路公司的哲學。

你不理解這種哲學，你就不會理解Google在移動APP時代、雲端計算時代、大資料時代的種種所謂常人看來的怪異決策。

（4）大資料時代

從道理來講，Google從伺服器資源、儲存資源、網路頻寬資源、大資料資源、分散式計算技術、大資料技術，都應該是全世界當時最強的，但Google並未開創時代。

大資料時代，Google比誰都早。可以這麼說，沒有Google那2004-2006這三年陸續發表的三篇大資料方面的論文，就沒有世界大資料時代的興起。

但是很奇怪的是，Google卻沒有開源大資料技術。

直到2006年，搞了搜尋引擎Lucene發現沒有內容又搞了Nutch爬蟲，搞了Nutch爬蟲又發現沒有足夠儲存方案的大神DougCutting，在Google三大論文啟發下，才發明了Hadoop（我的文章中講過）。

從此，2010年ELK日誌抽取儲存搜尋展示套件產生，2012年Spark實時大資料計算平臺產生，這引爆了全世界範圍的大資料熱。

（5）雲端計算時代

你看Hadoop在2006年產生。但其實2006年還發生了一件大事，那就是AWS雲端計算也正式商用釋出。也就是說，雲端計算時代和大資料時代其實是重疊的，而不是雲端計算是大資料之前。當然，SaaS鼻祖Salesforce更是創建於1999年，更在雲端計算時代之前。

Google並未模仿AWS釋出EC2虛擬化伺服器、S3虛擬化儲存。Google而是做了一套GAE，Google應用開發基礎設施。即使是全世界都搞基於虛擬化伺服器、虛擬化儲存、虛擬化網路的雲端計算，Google還是無動於衷，堅持在圍繞Docker容器和K8S資源排程平臺打造開源生態，其實本質和GAE一個套路，那就是打造一箇中間件層，你們在這個中間層之上開發應用即好。

這就是Google的哲學。所以Google錯過所謂的經典的雲端計算商業時代，也是必然的。

（6）移動App網際網路時代

其實移動App網際網路時代是晚於大資料時代和雲端計算時代。畢竟2007年Apple才發明iPhone，2008年Google才釋出Andorid。但是在中國，移動網際網路是2011年開始的、雲端計算是2010年開始的、大資料是2012年開始的。

移動App，這和在PC電腦上下載應用安裝應用有啥區別？所以對於Apple搞這種返祖玩法，Google是拒絕的。

但是，Google很快發現，自己的哲學被中國人玩壞了。Google本想借助開源，讓Andorid無處不在，然後上面內嵌原生的Google Web應用。但是很不幸，中國人做了深度定製，Google自己的應用根本看不到了。不過話又說回來了，Google在移動網際網路爆發前夜的2010年已經退出中國了，它的網際網路應用服務不能在中國訪問了，即使中國人不做深度定製，中國人也用不了。

在移動網際網路後時代，乘著4G網路基礎設施效能通暢的大風，Google又把自己的哲學調了回來，搞了Flutter跨屏小程式開發技術，搞了FireBase快速應用開發元件框架，還是Google信仰的那套玩法，真是固執的很。

（7）未來創新與變現

Google似乎停留在了PC Web網際網路時代。從營收結構這個結果上來說，Google在大資料時代、雲端計算時代、移動App網際網路時代，並不得志。

Google有著名的OKR工作目標方法論，20% Free創造時間，Google X-Labs黑科技研究實驗室。但從事實結果來看，Google最震動業界的東西都是收購的，如PC Web時代的社會化視訊平臺Youtube、移動App時代的Android作業系統、人工智慧時代的Tensorflow、智慧硬體時代的波士頓機器人。

而Google自己大力投入搞的智慧硬體，如Google 眼鏡黑科技，被證明無法商業化，如Google智慧無人駕駛汽車，也被證明近幾年內無法商業化。萬物智慧硬體時代遲遲不到來，時代被鎖死在了移動智慧手機時代。

Google這樣的大金主也受不了業績壓力和長期研究投入壓力，成立Alphabet母公司，把雲端計算、X-Labs智慧眼鏡、智慧汽車、人工智慧這些近幾年都無法變現的東西剝離出來，不要拖累搜尋主營業務。

有的朋友說，可能會掉一半吧。

所以我也在思考，Google在網際網路時代，不管你是做搜尋、Gmail、Youtube，你都可以靠廣告掙錢。在移動App時代，Google也無心做好硬體（如智慧手機和平板），只搞好Android作業系統，當然在中國之外還可以靠移動搜尋廣告掙錢。但在雲端計算時代、大資料時代、人工智慧時代怎麼掙錢？

不過似乎Google經過Alphabet這一遭也學聰明了：

Google把自己在大資料時代一直沒有開源的分散式資料庫技術，通過雲服務開放，成了Cloud Spanner

人工智慧深度學習平臺軟體Tensorflow和強化學習平臺軟體Dopamine開源，但是底層的人工智慧專用晶片TPU卻不免費，並且以雲端計算的方式對外提供。

這兩個舉動也漸漸又把Google的雲業務拉昇了起來。

下一個10年會怎麼樣呢？誰也不知道。