風風火火的天貓“雙十一購物狂歡節”總算是告一段落了，近日，天貓方披露了相關的消費資料：在今年“雙十一”期間，超過50%的品牌商家選擇抓住淘寶直播的風口，帶動了近200億元的成交，其中，10個直播間銷售規模超過億元，超過100個直播間突破了千萬大關，開播商家數量及開播場次同比均翻番。僅用時63分鐘，成交額就突破了2018年的2100億元，最終創造了2694億元的新紀錄。

直播模式向各個行業滲透，已成為不可阻擋的趨勢，不僅美妝、母嬰、服飾、食品、電子等行業，甚至連高階汽車銷售也入駐了直播間。調查顯示：美妝行業“雙十一”的直播引導成交量佔到行業整體成交的16%，其中家裝和電子行業消費的直播引導成交量同比增長均超過400%。由此可見，直播帶貨對新零售的影響是不容小覷的。

為何電商行業要與直播相結合？

眾所周知，隨著80後漸漸成為社會中堅力量，90後紛紛進入社會工作，年輕一代也成為消費的主力軍。年輕人的個性化需求愈發廣泛，對產品體驗也更加註重，傳統的貨架模式提供的商品資訊有限，單單憑藉圖文，不足夠支援購物決策，已難以引起年輕人興趣。年輕消費者渴望有趣的內容化表達，可以更詳細地了解商品資訊，與商家進行更近距離的對話。

對於品牌商家和消費者來說，直播間就像是一個存在於消費者手機裡的隨時可體驗的線下商店，幫助消費者更直觀、全面、真實地了解商品，是品牌展示及與粉絲深度互動的重要渠道。它改變了傳統的銷售模式，從呆板的“貨對人”轉變為更有溫度的“人對人”。通過直播，品牌商家可即時與使用者形成互動、線上答疑、全面展示商品，甚至線上試用，購物形式和體驗都變得空前豐富與有趣，多樣化的營銷手段，群體性消費的氛圍，更容易對觀眾的購買慾望形成直接且強有力的刺激，有效提升商品的轉化率。

電商直播系統有什麼功能版塊？

1、直播預約：商家後臺上傳封面與標題，設定直播開啟時間，向平臺申請合適的開播時段，平臺會將直播資訊推送給使用者，提高資訊的觸達率。

2、視訊直播：高清穩定的直播介面，多種美顏濾鏡選擇，直播間支援掛載商品櫥窗、建立商品連結、發放優惠券、禁言、提出直播間等多類功能，直播結束後進行資料統計。

4、錄播回看：即便錯過了商家直播時間，商家只要選擇保留視訊，使用者還是可以回放直播視訊，獲取商品資訊。

6、商城展示：用圖片、文字、視訊等傳播方式展示商品資訊，滿足不同人群的消費需求，也易於消費者二次下單。

7、個人中心：商家關注、商品收藏、購物車、我的資料、地址管理、訂單管理、平臺客服等。

直播在最初以娛樂為主導，發展到現在，已成為了一類新型的資訊傳播方式，傳播的內容也不再侷限於娛樂，而是往多元化的方向延伸。在直播市場上，出現了越來越多的細分領域，例如秀場直播、遊戲直播、資訊直播等；而在一些非直播的平臺，也開始引入了直播功能，例如旅遊+直播模式，高效傳遞旅遊產品資訊，吸引更多使用者報名，線上教育+直播模式，打破教育行業的地域壁壘，滿足更多的線上教學場景，而最耀眼的戰績即是淘寶的電商+直播，其帶來千億級別成交額的潛力有目共睹。未來，直播將是驅動傳統經濟變革的核心力量，成為更多商業模式的標配。