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大洋彼岸的科技圈春晚,iPhone 11把三星S10、華為P30以及谷歌Pixel3按在地上摩擦;而兩週之後,餘承東拿出華為Mate30來了一記反殺。

吊打友商,是手機圈遭人詬病的風氣之一。但與此同時,又是整場釋出會中吃瓜群眾最喜聞樂見的環節。

這就引出了今天要說的主角,手機跑分App。

來看國內兩大巨頭近期在忙什麼:安兔兔因測出麒麟990跑分低於驍龍855 Plus引來質疑,隨後又因不當言論慘被圍攻;“老戰友”魯大師則張羅著港交所上市事宜,招股書中寫到魯大師在手機評測市場份額已達58.9%。

一個在網紅道路上越走越遠,一個鍥而不捨去敲資本市場的大門。“不務正業”的跑分App,除了供吃瓜群眾消遣、為廠商提供競技舞臺,在當下的手機市場還有沒有其他存在價值?

不服跑個分,廠商的營銷需求

iPhone 11系列釋出,有心的網友發現了一個細節,今年蘋果首次把華為列為對比物件。

效能方面,按照蘋果的說法,秒天秒地秒空氣的A13 Bionic,把自家的A12以及友商的驍龍855、麒麟980等處理器甩在了後面。

風水輪流轉。兩週之後,華為Mate30系列國行版釋出。餘承東從處理器效能說到系統流暢度,又從相機表現說到外觀設計,華為都在蘋果之上。

舉證的過程,無外乎是闡述硬體引數,輔以跑分表現。探究這一風氣從何而來,要把時針往回撥。

“不服跑個分”,雷軍金句一出,跑分時代開啟,成就了安兔兔和魯大師。

喊著為發燒而生,小米手機成了安兔兔手機效能排行榜榜首常客。以至於此前多年間,跑分一直是眾人調侃米粉的主要切入點。但不可否認,在小米的帶動下,其他手機廠商在釋出新機時,紛紛把跑分高當成了產品亮點之一。

例如,2014年,魅族MX4釋出現場,時任魅族Quattroporte的白永祥叫板雷軍,亮出46124的跑分成績,表示感謝友商為他們開發了這款跑分軟體。

白永祥說出此話的背景是,雷軍對安兔兔進行戰略投資,之後安兔兔5.0版本改變分數計算規則,在圈內引起一陣騷動。

當然,也有對跑分不屑一顧者。手機界的一股清流,錘子科技旗下首款產品Smartisan T1就專門針對跑分軟體進行負優化,故意把跑分壓低。羅永浩當時發博表示,“我知道大家認同這個行業遊戲規則,但我們不打算認同。”

而到了Smartisan M1這一代,錘子科技暫時放下了對跑分軟體的成見。安兔兔2016年Android手機效能年度排行TOP10中,Smartisan M1和M1L分別排在了第三和第四。嘴上說著不要,身體卻很誠實。錘子科技成為唯一一家有兩款手機同時進入前五名的廠商。

那麼,業界為何對於跑分會如此重視?

本質上講,跑分代表硬體素質高低,可供使用者在做出購買決策時參考。相較於大費周章地介紹設計方面的改良、系統方面的優化,廠商貼出一張跑分對比圖能更直觀、高效地讓使用者意識到自家產品要比競品更強。

所以,時至今日,跑分資料依然會在新機發表會的PPT中佔據關鍵一頁。對於廠商而言,這是最省成本、效率最高的營銷技巧。

尤其是近兩年遊戲手機崛起,跑分App釋出的效能排行榜儼然已成廠商的競技場。廠商抓住使用者對極致效能的需求,堆疊硬體、做好調教,以求產品登上安兔兔、魯大師或者其他跑分App排行榜榜首。“實力屠榜”、“地表最強”等一系列營銷話術也隨之出現。

弗若斯特沙利文統計的資料顯示,手機評測軟體市場規模在2013年-2017年經歷了高速增長,年複合增長率達到22.7%。2018年-2022年,預計這一資料將降至12%。

根據前文所講,只要PK友商的需求存在,手機跑分App就不會消失。

但是,這並不代表安兔兔和魯大師的處境會一直樂觀下去。以魯大師為例,招股書顯示,移動端魯大師軟體月活使用者逐年下滑,且目前為止並沒有止住的跡象。2016年其月活為220萬,2018年為100萬,2019年4月份僅剩下70萬。

使用者熱情衰減,或許是意識到只靠跑分講故事難以為續,安兔兔和魯大師開始向內容、硬體銷售等新領域拓展。招股書中,魯大師甚至把手機銷售為主的硬體業務視作未來主要收入來源之一。

安兔兔和魯大師,跑分的兩個世界

一部電影,技巧和情感是客觀可見的,但在豆瓣和貓眼可能會收穫截然不同的評價。

比如正熱映的《小小的願望》,豆瓣有3.8萬網友打分,最終得分5.2,離及格線尚有一步之遙。但在貓眼,該影片經16.6萬人評分之後,目前得分8.6。

一部手機,硬體資訊是具體可查的,但在安兔兔和魯大師的評測中可能會是兩種表現。

當事人其實比誰都要清楚這一點,@魯大師 官微貼出多張效能排行榜與友商即安兔兔進行對比。現在年Q1手機效能排行榜,魯大師榜單前五名依次為黑鯊遊戲手機2、三星S10+、iQOO Monster、小米9以及紅魔Mars電競手機,安兔兔榜單前五名依次為小米9透明尊享版、小米9、iQOO Monster、三星S10+以及三星S10。

兩個平行世界,哪一個更真實一些?@C科技 釋出的相關投票,共有7631人蔘與,其中4359人投給“一丘之貉,都不公正”選項。

做手機評測, 效能排行榜卻無法令人信服,怕是評測App最大的失敗。

一方面,安兔兔和魯大師各自都有無法抹去的黑歷史。

@魯大師 發排行榜與安兔兔對比時帶上了一句耐人尋味的話:“其實誰排第一無所謂啦,只要友商的主子開心就好。”

天眼查給出的資訊顯示,與“北京安兔兔科技有限公司”相關的老闆主要有3位,鄒濤、雷軍和趙晨。雷軍與安兔兔的關聯,難免會引來網友質疑小米手機在安兔兔排行榜中的成績。

魯大師這邊,與360則是繫結關係。招股書顯示,360通過子公司三六零科技間接持有360魯大師41.37%的股權,是魯大師的第二大股東。2019年前4個月,魯大師來自360集團的廣告收入佔到了整體的25.3%。

360發力手機業務的那段時間,周鴻禕與雷軍同臺競技,前者手握魯大師,後者執掌安兔兔。拿人家手短,吃人家嘴軟。魯大師和安兔兔換來了真金白銀,公信力卻就此逐漸流失。

現在,360手機業務雖暫緩,但魯大師與安兔兔的針鋒相對之勢沒有半點緩和。小米手機依然活躍,安兔兔不得不時刻接受來自公眾的審視。

而近日,安兔兔又自己撞上了槍口。華為Mate30系列亮相,安兔兔釋出了麒麟990的跑分成績,低於驍龍855 Plus。有網友稱“因為華為不給安兔兔交保護費,所以就無法拿到一個理想的成績。”

@安兔兔 就此事與網友、KOL爭論,並“冒著生命危險多說幾句”,表示麒麟990基於公版架構,並非完全自主。禍從口出,網友蜂擁而至,安兔兔方面隨後便發文致歉。據熱搜神器統計,安兔兔相關話題在微博熱搜一度衝至第18位。

另一方面,廠商的專項優化、使用者的麻痺等多重因素,進一步降低了跑分的可信度。

錘子手機進行負優化,與之相對的是正優化。為滿足不同需求,市面上主流廠商基本都為手機設定了省電模式、效能模式等模式供使用者選擇。某些機型在檢測到跑分軟體執行時,會自動切換至效能最佳模式。這種情況下得出的跑分,與實際使用時的表現顯然存在一定偏差。

某些廠商為跑高分還會進行更為特殊的優化處理,比如放開機身溫度的限制。之前媒體報道,使用國外3DMark跑分時,OPPO Find X火力全開,跑出了73.3℃的高溫。

從雷軍提出“不服跑個分”到現在,手機行業已發生翻天覆地之變,使用者對於智慧手機也有了更為深入的了解。硬體是基礎,但不能代表一切。跑分很重要,但也只是參考項之一。

更何況,人為量化的跑分已經摻雜太多人為因素。

安兔兔和魯大師由此有了新的愛稱,“娛樂兔”和“娛樂大師”,其意所指不言而喻。

唯跑分論到跑分無用論再到跑分娛樂論,福斯認知在不停變遷。與其他當局者不同,羅永浩幾年前就看透了這一趨勢,“跑分確實沒什麼意義。”

鑑於此,對於部分跑分App而言,淪為手機廠商的營銷工具或許就是他們最好的歸宿。

最新評論
  • 1 #

    安兔兔改名雷狗狗算了

  • 2 #

    能做參考,但不能太當真。最後還是要看體驗。也不是說一點作用沒有,就比方說賣場導購忽悠你,說他們手機效能爆炸的時候,你問他跑分多少,她就開始打馬虎眼了。中端晶片永遠不能和旗艦晶片比。

  • 3 #

    魯大師跑分不太準。。

  • 4 #

    現在誰還跑分啊,測試都用的愛否的那個軟體了

  • 5 #

    其實可以擴充套件到很多行業,反正我關注的幾個行業都沒有福斯接受的客觀評測機構,電子行業,汽車行業,還有不少行業,可能跟國內的經濟氛圍有關吧。

  • 6 #

    雷兔兔掌握提高跑分的核心技術

  • 7 #

    現在手機還跑啥分沒一個準的

  • 8 #

    就是此事,被正義之士拔掉底褲曝光安兔兔背後是雷軍的那一刻開始,雷軍就晉升為“雷猴王”了,之前已經造假、作弊好幾年了 說不好聽的就是對消費者的欺詐。

  • 9 #

    雷兔兔加油,雷娘娘還得靠你吹牛皮呢!

  • 整治雙十一購物亂象,國家再次出手!該跟這些套路說再見了
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