剛剛退休的馬雲投資了藝術品電商公司“雲拍賣”？

最近，網際網路圈瘋傳“卸任阿里巴巴董事局主席的馬雲疑似攜mayun.cn域名投資了‘雲拍賣’”！訊息之所以有鼻子有眼，第一是域名即本尊，第二品牌名帶了雲，第三馬雲本人確實一直酷愛藝術。

然而，經我調查：傳言不實。“雲拍賣”是一個垂直於藝術品領域的社交電商平臺，目前其移動端APP、微信小程式、網站都屬於剛上線狀態，而在應用商店搜“雲拍賣”，開發方顯示為“北京雲拍互動網路科技有限公司”。從介紹看，它主要瞄準的是消費大升級的時代背景下，中國人民對文化藝術品的飢渴需求。

【從央視鑑寶專家到館主，網際網路老兵初心樸素】

常誠，河北人，國內著名私人收藏家、古董鑑定專家。他是中國最早的收藏節目製作人、中國收藏家協會陶瓷分會研究員、央視“尋寶”欄目鑑定專家。編纂的作品有《天工神物-澄觀藝術館吉金臻品》、《遼宋風雲-鮮為人知的遼宋文化和藝術瑰寶》等。

常誠耗盡身家和23年收藏時光建立的“澄觀藝術館”坐落於北京市朝陽區高碑店文化藝術區，佔地2千多平方米，是一家非經營性質的私人博物館。館名取義“澄懷觀道”，原義是一種禪修的境界。常誠認為收藏尤其需要這樣的境界：澄澈內心，以一種最自由最充沛的自我去審美和發現。

館內現藏各類古代和當代藝術精品兩萬餘件。主要的藏品有：高古陶器；遼代藝術品；遼金時期金銀器；保利、嘉德、佳士得等拍行精品；日本回流書畫、漆器；佛教題材藝術品和青銅器系列精品。其中青銅器收藏，無論在數量或者品質上，都達到國內私人收藏的頂級水平。

“雲拍賣是馬雲投資的這個傳言並不屬實，我在十三年前購買了這個當時叫“馬雲中國”的網站和域名，而去年我們最初創意拍賣電商“雲拍賣”時，並沒有想到這個域名，直到後來進入程式開發階段，移動端平臺需要提供一個域名承載，我們才發現了這個巧合，團隊都認為這個域名很有亮點，我也就首肯了。

因為收藏做得確實太成功了，外界對常誠的另一個標籤“網際網路老兵”反而經常忽視了。“我是正經學計算機專業出身的，早在2003年的時候就做了中國最早的視訊網站之一播播網。後來認識了投資教父靳海濤，就又開始做一些股權投資。收藏是一直的愛好，甚至可以說主業收藏，業餘才錄節目投資啥的。隨著藏品越來越多，找我幫忙鑑定和想買藝術品的朋友越來越多，我覺得積累夠了，是時候為行業做點真正有價值的事了。”常誠說。

這個有價值的事情，就是用網際網路，用創新玩法撬動藝術品大市場！

【“三低”的6萬億藝術品大市場坐等掘金人】

在固有思維中，藝術品收藏被認為是一種“有錢人的消費”，對普通消費者來說既不經濟也不適用。然而隨著人們經濟水平提升，精神消費需求增長迅猛，傳統的收藏市場正在逐漸向消費市場過度。

相關資料顯示，2017年中國藝術品市場的總規模就已經達到了4000億的水平，而且中國古玩藝術品市場的發展規模，以及結構都不斷與一些新產業相結合，屬於勃然發展狀態。行業專家預測，2020年中國藝術品市場將達到6000—8000億，中國藝術品市場的長線需求高達6萬億。

中國的電影市場很多人覺得很紅了，今年票房大概是600億。而藝術品市場，是一個大10倍以上的市場！遠期市場更是100倍。這還需要舉例說明麼？你看一個圓明園迴歸的馬首賣多少？每次春拍、秋拍成交額多少？

現在，中國正在發生一場舉世矚目的消費大升級。已經富起來的中國人民不再只需要低質低價的商品，而是蛻變為高質高價和精神消費的追求。不信你看看，每年中國人海外旅遊採購就是八九千億，而且一直在增長！

實際上，精神消費、海外血拼、出境旅遊、輕奢盛行、網際網路品牌崛起，都是中國消費大升級的深刻對映。再看看美國、日本、南韓等國家和中國香港臺灣地區，都經歷過類似的過程，這不是以人的意志來轉移的。

中國古語“亂世藏金、盛世收藏”，藝術品市場是經濟發展到一定階段的必然產物。然而，這片遼闊的處女地卻呈現出驚人的三低：集中度低，行業頭部企業份額很少；網際網路化程度低，福斯感覺有距離；客單價低，缺乏超級平臺和信任體系，市場還未引爆。

凡是任何有價值的行業，都值得用網際網路思維重新做一遍。何況是藝術品這個根本沒有網際網路化的大市場、真實市場！

新一代電商拼多多，成立3年上市、市值超過500億美元，風頭蓋過老牌的淘寶京東，市值超過百度。其核心模式為拼團，最大限度地用足了“社交即紅利”。

“另外，我一直認為每個人都應該去擁有藝術品，都應該去喜歡藝術品。藝術品不應該是一個少數人的專利，它應該走入千家萬戶，這也是我們做雲拍賣的初衷，讓每個人都可以成為收藏家。我們接下來也有很多工作要做，我們已經跟保險公司談妥，下一步就是把我們雲拍APP欄目裡面的所有的藝術品由保險公司和我們品牌聯合去承保，你在這裡面買到了任何一件假東西，就賠償使用者兩倍的價錢，這也是我們能為使用者做到的最大保障。”

總結一下就是：買假雙倍賠、競價有紅包、分享有提成，步步直擊人性。關鍵是試運營跑通了！測試期的資料喜人，GMV輕鬆突破500萬，很多使用者拍上癮了。這也證明了這種模式的成功。

整體來看，“雲拍賣”的出現，是對傳統的藝術品交易模式的變革。通過“雲拍賣”，藝術品收藏愛好者可以不受時間、空間、地點的限制，自由競拍自己喜歡的藝術品。“參拍有獎”的模式，不僅能增加競拍環節的樂趣，還能幫助眾多藝術品商家將原本封閉、低頻次的藝術品交易變得簡單、透明，從而提高業績。

其實在我看來，雲拍賣雖然“專注”藝術品交易，但並不垂直”。“因為藝術品涵蓋的領域太大了，藝術品可以說跟每個人息息相關”。在雲拍賣的平臺上，我發現除了珠寶首飾、文玩字畫這些藝術品平臺常見的品類之外，竟然還出現了倍受年輕人關注的潮玩、手辦、文創、奢侈品和限量品！

“從我們的LOGO設計就可以看出，我們不是給中年大叔做的平臺，我們是更關注青年消費者的，全新的藝術品交易平臺。”常誠淡定地說。

【結束語】

我認為，要做網際網路+藝術品電商，必須滿足三個條件：懂藝術品、懂網際網路、還得耐得住寂寞。

而以往的藝術品電商，呈現出懂藝術品的不懂網際網路，懂網際網路的又不懂藝術品，要麼就是趕風口toVC堅持不下來。現在，我看“雲拍賣”三者齊聚了！

方向對了，就不怕路遠。