自2018年五芳齋的重陽節復古廣告刷屏以來，品牌營銷圈也逐漸颳起了一股復古風，越來越多的品牌加入到這場復古潮流中，如屈臣氏、網易雲音樂、網易有道詞典筆等，都嚐到了“用老廣告賣新產品”帶來的甜頭。

提起騰訊，腦海中立刻就會浮現眨著眼睛、圍著紅色圍脖的胖企鵝。現在，主打年輕人娛樂市場的騰訊，也在21週年加入了復古營銷的行列，拍攝了一支TVC短片，將自己比喻成“公仔廠”大玩復古沙雕風，重新整理福斯對鵝廠年輕、新潮的傳統認知。

在此支短片中，騰訊也是充分運用了福斯對騰訊企鵝形象的品牌記憶，自稱是生產企鵝公仔的廠家，讓受眾在近乎惡搞的TVC廣告中，瞬間get到騰訊製造的笑點。雖然打破了受眾對騰訊品牌形象的固有認知，但也獲得了受眾的好感。

現在從這支廣告看來，騰訊確實帶領“鵝廠”進行了“轉行”。從21年前到現在，騰訊的企鵝標誌，已經逐漸成為了騰訊這個品牌留給觀眾印象最深刻的品牌符號。毫無疑問，從企鵝形象的誕生開始，就註定為騰訊符號營銷助力。

說起符號營銷，就是品牌通過對顧客長期的、全面的、獨特的、根深蒂固的符號理念灌輸，使顧客認同其品牌的價值觀，並將品牌的符號銘刻在受眾心底的行為。當品牌符號在被受眾心中形成了某種特定的記憶和印象，這種符號營銷就會產生巨大的能量，促進品牌形象的提升、推動品牌的發展。

營銷大師馬丁·林斯特林曾在《品牌洗腦》中表示：“作為人類以及消費者，我們都被糊弄了，覺得過去的就是完美的——大腦也這麼認為。罪魁禍首便是一個簡單而強大的心理說客：懷舊之情。”

懷念過去似乎是每個人的本能，根據《消費者研究報告》釋出的一項報告指出，人們對能喚起過去回憶的產品和創新概念的產品相比，總是有更多的購買意願。因此，消費者對於過往時代的浪漫化傾向讓懷舊營銷總是能生效。

從五芳齋復古廣告刷屏，到網易有道詞典筆復古廣告備受好評，再到現在的騰訊復古廣告，不難發現：復古營銷通過有時代感的元素來引發消費者的的回憶和情感，喚醒、激發消費者的懷舊心理，並在此基礎上進行銷售和宣傳，往往可以成為打造一個新品牌或是拯救老品牌的有力手段。而騰訊，通過走將符號營銷堅持到底的道路，展示了一個超級網際網路品牌的親和力與品牌溫度。