11月10日當晚，“天貓”在浙江衛視、上海東方衛視舉辦“天貓雙11 狂歡夜”晚會，簡稱“貓晚”。同一時間，蘇寧在芒果臺舉辦“蘇寧易購11.11嗨爆夜”晚會，簡稱“獅晚”。究竟誰是第一我們估且不論，但可以肯定的兩點是：天貓銷售額再創新高，以及捆綁上了市值高於自己幾十倍的阿里巴巴的蘇寧，在那一晚收穫了絕對不只是銷售額的成功。

蘇寧與阿里，兩家公司之間本沒有那麼大競爭關係，更何況阿里還是蘇寧的大股東。真正劍拔弩張的是電視臺之間。“恩怨”的源頭是2015年。

2015年，湖南衛視曾承辦天貓首次雙11晚會，馮小剛擔任總導演，廖珂、王恬擔任製作人。不僅臺上有TFBOYS、亞當·蘭伯特、張藝興、華晨宇等大牌明星，臺下還坐著史玉柱、柳傳志、任志強等商界大佬。那年的“貓晚”，不僅創造了該晚會IP的收視巔峰，也奠定了“貓晚”的江湖地位。

2016年，上海家化以億級投入拿下天貓“2016雙11狂歡夜”獨家冠名權。而合作方卻換成了浙江衛視。阿里方面沒有做正面解釋，只是表示“雙方在地緣上接近”。後來，東方衛視的加入，讓湖南臺再無機可尋。

蘇寧&芒果臺：簡單粗暴的土豪聯歡

芒果臺這口氣憋了四年，終於在今年9月份，接到了蘇寧“雙十一晚會”的橄欖枝。

蘇寧曾經在2017年嘗試在網路上舉辦過一次“雙十一晚會”，結果差強人意。此次再戰江湖，也是內部反覆討論協商，在最後一刻才決定的結果。這是蘇寧全場景零售佈局完成後的第一屆雙11。所以，當通過臺內競標確定由王恬工作室來承辦時，距離正式直播只有40天了。

一般來說，一場大型晚會至少需要3個月籌備。而當時王恬手頭還有《中餐廳3》這個綜藝節目在進行。這是一場幾乎不可能完成卻又必須完成的任務，不為其它，只為榮譽而戰。

工作強度壓下來均攤在每一位員工頭上。王恬工作室31人分成四個小組，節目秀導組、宣傳組、技術對接組、藝人聯絡組。每天輪番開會、彙報、對接、運轉。40天，睡覺和吃飯都是奢侈的事情。身兼數職更是比比皆是：負責音響的導演是最後一集《中餐廳》的剪輯；而《中餐廳》的執行總導演，被晚會抓來寫臺本，代位主持人。

40天搞出來的狂歡只能用四個字形容：簡單粗暴。明星的加持必不可少，趙薇、鄭爽、王一博、沈騰、吳亦凡、楊洋等等，自帶流量不用多說。而蘇寧更是大手筆送出福利：作為福利發放的4000臺華為手機、紅旗汽車，從兩個億一路追加到十個億的紅包，以及各種熱銷產品的五折優惠。

王恬向蘇寧要得很直接，“你不要跟我們說搞什麼券，我要直接打五折。因為其實好多人詬病的優惠方式就是，你要數學特別好才會算。我是作為一個消費者的心態，要麼就是送福利，要麼你就直接打五折。”

一向低調的少東家張康陽獻出了自己的晚會首秀，親自登臺派發大獎，這是他第一次以蘇寧控股集團副Quattroporte的身份出現在公眾視野。在此之前，他對外的頭銜還是“蘇寧國際集團Quattroporte、國際米蘭足球俱樂部主席”。

晚會後讓人不斷吐槽的主持人化妝、現場燈光、舞美、謝娜搶詞、汪涵救不了場等等，都淹沒在一片喜報中，沒人在意，至少“土豪”不在意就行了。四小時全站流量同比上升267%，新使用者在蘇寧易購App平均停留時間提升4分28秒，新增會員超過百萬，移動支付筆數同比增長139%——11日凌晨1點37分，蘇寧官方微博喜發戰報。

天貓&浙江、東方衛視：奢華國際的豪門盛宴

相比於緊張倉促的“獅晚”，早在5月份就開始籌備的“貓晚”，則是一派躊躇滿志、閒庭信步之態。用半年時間打造的全球狂歡，令人歎為觀止。

1、大牌明星雲集助陣

李宇春和郎朗、吉娜夫妻首次合作，四手聯彈配合李宇春吉他彈唱，共同演繹《一而再再而三地喜歡你》；易烊千璽帶著金絲框眼鏡穿著英倫格紋西裝，以一首《fall》上演眼鏡殺;胡歌《美麗的梭羅河》散發著文藝型男的儒雅氣質;騰格爾硬核翻唱的《醜八卦》更是獲網友瘋狂點贊，而張藝興的泰迪橙色外套、羅雲熙錦鯉色西裝、郭采潔的巨型菠蘿耳環也都被網友津津樂道。整場晚會熱度全方位發酵，從服裝造型到節目呈現，都成為關注點。僅明星藝人當晚發微博與晚會互動的就有76人，轉發量超1000萬。

2、國際化是今年貓晚的一大亮點。

Taylor Swift(泰勒•斯威夫特)時隔四年，再次來中國演出，聯唱《You Need To Calm Down》、《Lover》和《Me!》三首歌，燃爆現場。

日本小提琴家Ayasa與歌劇王子鄭雲龍、阿雲嘎一同獻上一出驚豔絕倫的《無地自容》，俄羅斯女高音歌唱家阿依達亦與阿雲嘎同臺高歌，二次元女神花澤香菜的《戀愛迴圈》萌翻全場，魔術師Master Mentalist Dimitri的讀心術則“驚呆”眾人。連2020東京奧運會吉祥物Miraitowa和Someity的也來晚會亮相。

今年的“貓晚”有海外藝人蔘與的節目超過四成，晚會版權輸出到106個國家和地區，實現了除南極洲外的全覆蓋，從文化對撞到全球播出，“貓晚”既構建了各國文化交流的舞臺，也成為向世界展示當下中國和未來中國的視窗。

3、此次“貓晚”首次加入公益元素。

“我們一起努力，讓願望一一實現”的口號在貓晚開場時響起，整個晚會的溫暖底色已然鋪開。41位藝人擔任“脫貧行動官”助力公益脫貧，通過晚會現場搭建的產銷對接快速通道，以自身人氣現場帶貨，把貴州普安苗寨裡貧困家庭種植的紅茶、山西平順革命老區栽培的黨蔘、青海藏區高原的犛牛肉等21個貧困縣的特色產品賣到全國消費者手中。據統計整場晚會中，共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農貨。

4、貓晚“黑科技”。再度升級。

47個六稜柱狀的天貓盒子以組合舞臺+矩陣佇列的形式，配合LED燈帶來震撼的視效，為觀眾帶來極致視覺盛宴。秦嵐吊著威壓獻唱《逆流而上的你》時，一襲拖地紗裙在全息投影下隨著音樂變幻著色彩與光影，緩緩升入高空，造就整場晚會的驚鴻瞬間。

不僅如此，貓晚還實現移動端與電視端的“跨屏雙向互動”，觀眾可以實時參與其中，通過打賞、打call為明星助力。

最後，“豪門”的戰報只有一個數字：2684億。

“貓晚”與“獅晚”共同締造了一場“全民狂歡夜”。