亞馬遜作為家喻戶曉的海外電商平臺，其在美國電子商務市場獨佔鰲頭的領先地位毋庸置疑，在歐洲英法德等國家的電商市場中，亞馬遜同樣佔據了難以撼動的市場份額，但是在歐洲其他地區，來自這家電子商務巨頭的影響力要比人們想象中的模樣遜色許多。

作為一個東歐小國，波蘭的電子商務市場一直由Allegro主導，該平臺創立至今已有二十餘年，擁有2100萬註冊使用者，月訪問量接近兩億。Allegro於今年初進行了首次公開募股，估值超過120億美元。

Allegro執行長Francois Nuyts表示，在該平臺深耕波蘭市場的二十餘年中，一直在與很多非常強大的競爭對手抗衡。除去線下零售業的施壓，線上零售巨頭們多年來也對波蘭市場虎視眈眈，速賣通和亞馬遜一直在積極嘗試切入波蘭市場，以期與Allegro分羹。

儘管亞馬遜平臺並沒有設定獨立的波蘭站點，但它向平臺使用者提供波蘭語服務，波蘭當地的消費者可以使用本土貨幣購買產品，還可以選擇從本國發貨。然而Nuyts表示，目前亞馬遜在波蘭電商市場佔據的市場份額僅為Allegro的十分之一。對於亞馬遜來說，想要真正的在波蘭佔據一席之地，必須擁有能夠抗衡Allegro這位資深同行的雄厚實力。

這種情況同樣出現在羅馬尼亞。被當地人標榜為該國第一家獨角獸公司的eMAG在羅馬尼亞電商市場佔據主導地位，並且在鄰國匈牙利和保加利亞也有很強的影響力。

eMAG在羅馬尼亞的電子商務市場中佔據超過20%的市場份額，佔該國整個零售業份額的2%到5%。eMAG執行長表示，從整體零售商市場來看，eMAG只是排名第十的零售商，這意味著對eMAG來說仍有很大的增長空間。

在eMAG眼中，亞馬遜這樣的電商巨頭反而不是最大的威脅。eMAG正在與傳統的大型線下零售商競爭，因為這些實力雄厚的老派零售商正在向全渠道發展方向做轉型升級。相比之下，亞馬遜擁有的最大優勢是該平臺上豐富的產品品類。eMAG在羅馬尼亞的十年發展歷程中，將最初的5000種產品發展至現今的800萬種，但是亞馬遜在美國市場的SKU多達3億種，而國內的淘寶則高達5億種。

越早進入電商市場，就越容易建立穩固的地位，和這些根基深厚的本地電商龍頭相比，作為後來者的亞馬遜在當地已經錯過了最佳的入場時機。就像這位電商巨頭在北美以及英法德地區電商市場的領先地位難以撼動一般，這些本地平臺也已透過多年的運營完善建立起了自己的競爭壁壘。即使是財大氣粗的亞馬遜，想要打破這些銅牆鐵壁也絕非一件易事。